【正文】 商 易策網(wǎng) 活動(dòng)、公關(guān)、地產(chǎn)、通信、汽車、快速消費(fèi)品、 4A 營銷管理培訓(xùn)等方案一網(wǎng)打盡！聯(lián)系電話： 13936096036 聯(lián)系人：楊先生 ： 21278673 汽車模特大賽活動(dòng)策劃方案 目錄索引 前言 23 頁 第一部分 項(xiàng)目介紹 48 頁 第二部分 項(xiàng)目構(gòu)成 911 頁 第三部分 宣傳計(jì)劃 1216 頁 第四部分 贊助回報(bào) 1731 頁 第五部分 附錄 3245 頁 [ 前 言 ] 隨著中國經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，中國目前已成為全球汽車消費(fèi)需求中增長(zhǎng)最快的國家，中國作為全球新興的巨大汽車市場(chǎng)，吸引著全球汽車企業(yè)的目光，在神州大地上演一番爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額的大戰(zhàn)。殘酷的競(jìng)爭(zhēng)，使得汽車企業(yè)不得不竭盡全力去豐富品牌核心價(jià)值，宣傳并樹立企業(yè)本身“大”品牌和“強(qiáng)” 品牌形象 ，推廣企業(yè)產(chǎn)品，增強(qiáng)品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力。于是，近兩年的中國汽車市場(chǎng)，公關(guān)文化活動(dòng)，此起彼伏，極大地豐富了汽車文化，順應(yīng)了世界汽車市場(chǎng)追求人性化設(shè)計(jì)理念的主流。模特是廣告文化 標(biāo)志 的個(gè)性化代表，是企業(yè)及其產(chǎn)品的最具人性化意義的完美詮釋。然而對(duì)于蓬勃發(fā)展的中國汽車工業(yè)，我們目前還沒有一個(gè)能滿足市場(chǎng)需要的專業(yè)汽車模特隊(duì)伍。但由于是“客串”，未能很好做到模特的展示，要根據(jù)車型、車種的不同，表現(xiàn)出在不同環(huán)境中的人與車、與自然的和諧統(tǒng)一，讓人體美與汽車美完美結(jié)合。文化部中國演出家協(xié)會(huì)決定舉辦“首屆全國汽車模特大賽（ 20xx）”。力爭(zhēng)探索文化產(chǎn)業(yè)與汽車工業(yè)有效而良性互動(dòng)方式的新途徑，將這一賽事塑造成具有一定延續(xù)性和鮮明風(fēng)格特色的汽 車文化盛事。由于大賽得到許多專業(yè)機(jī)構(gòu)和權(quán)威媒體的廣泛支持，它將聚焦億萬眼球，形成強(qiáng)勢(shì)關(guān)注，是國內(nèi)外汽車企業(yè)實(shí)施事件營銷、宣傳并樹立企業(yè) 品牌形象 、推廣企業(yè)新產(chǎn)品、增強(qiáng)品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的很好時(shí)機(jī)。在首屆大賽圓 滿成功后，大賽組委會(huì)與國內(nèi)著名模特經(jīng)紀(jì)公司將共同成立全國第一家汽車模特公司，所有本次大賽獲獎(jiǎng)模特將簽約汽車模特公司，由模特公司進(jìn)行統(tǒng)一的市場(chǎng)運(yùn)作推廣和包裝，并有機(jī)會(huì)由主辦單位 —— 文化部中國演出家協(xié)會(huì)向演藝市場(chǎng)推薦。遵紀(jì)守法，無 不良記錄。 參賽選手身高：女性 米以上。 參賽者須不受任何其他合約的約束，以致不能簽署或履行本比賽之合約。 二、特色條件 為更充分地展示汽車文化，本次大賽在初選及決賽過程中，對(duì)選手風(fēng)格與汽車風(fēng)格的結(jié)合設(shè)定比較高的評(píng)分，因此選手不一定需要出眾的相貌，但需要獨(dú)特的個(gè)性特色。其余參加決賽選手均為優(yōu)秀獎(jiǎng)得主（共 40 名獲獎(jiǎng) 選手）。 亞軍獎(jiǎng)品：獎(jiǎng)品價(jià)值 4 萬元、獎(jiǎng)杯一座、獲獎(jiǎng)證書一本、代言人合約一份。 單項(xiàng)獎(jiǎng)：最佳豪華轎車形象模特獎(jiǎng) 最佳經(jīng)濟(jì)轎車形象模特獎(jiǎng) 最佳越野車形象模特獎(jiǎng) 最佳商務(wù)車形象模特獎(jiǎng) 優(yōu)秀獎(jiǎng)若干獎(jiǎng)品價(jià)值 20xx 元人民幣 其他獎(jiǎng)項(xiàng)： 以上獎(jiǎng)項(xiàng)、獎(jiǎng)品和獎(jiǎng)金的設(shè)置根據(jù)招商后的實(shí)際情況另行確定。 —— 頒獎(jiǎng)晚會(huì)為推動(dòng)汽車特色，擬在“五環(huán)體育館”舉行。 —— 頒獎(jiǎng)晚會(huì)由吉林電視臺(tái)進(jìn)行錄播，同時(shí)展播大賽花絮，商家信息等。 參賽選手網(wǎng)絡(luò)評(píng)選賽 ◇參賽選手的照片在活動(dòng)?xùn)|北賽 區(qū)網(wǎng)站刊登，接受社會(huì)評(píng)選。 報(bào)紙、汽車寶貝評(píng)選 ◇線上、線下的互動(dòng)，使人與車更好地彰揚(yáng)。 人與車文化攝影大賽 ◇對(duì)歷年或者本次最具影響力關(guān)于“人與車文化攝影”專項(xiàng)獎(jiǎng)評(píng)選，廣泛收集評(píng)選作品，通過網(wǎng)站和賽區(qū)進(jìn)行展覽推廣，印刷年歷、臺(tái)歷。 汽車展示周活動(dòng) ◇針對(duì)各品牌的汽車，搞東北巡展，模特陪同出游將是新聞追捧點(diǎn)。 大型戶外廣場(chǎng)女性試駕車活動(dòng)日 ◇女性消費(fèi)汽車是現(xiàn)在的新潮流，專門為女性試駕活動(dòng)在成功劃 分市場(chǎng)。 購買策劃資料請(qǐng)認(rèn)準(zhǔn)專業(yè)資料提供商 易策網(wǎng) 活動(dòng)、公關(guān)、地產(chǎn)、通信、汽車、快速消費(fèi)品、 4A 營銷管理培訓(xùn)等方案一網(wǎng)打盡！聯(lián)系電話： 13936096036 聯(lián)系人：楊先生 ： 21278673 媒體展播 大賽結(jié)束后，大賽電視決賽錄像，精選的獲獎(jiǎng)作品、部分參賽作品、部分大師作品，各主題活動(dòng)錄像以活動(dòng)和作品為線索，并陸續(xù)在多家電視媒體、雜志、網(wǎng)絡(luò)媒體播放。 大賽合作媒體 新華社吉林分社 吉林人民廣播電臺(tái) 吉林電視臺(tái) 城市晚報(bào) 視聽導(dǎo)報(bào) 巷報(bào) 東亞經(jīng)貿(mào)新聞 新文化報(bào) 長(zhǎng)春電視臺(tái) 長(zhǎng)春晚報(bào) 遼寧電視臺(tái) 沈陽日?qǐng)?bào) 遼沈晚報(bào) 沈陽電視臺(tái) 黑龍江電視臺(tái) 購買策劃資料請(qǐng)認(rèn)準(zhǔn)專業(yè)資料提供商 易策網(wǎng) 活動(dòng)、公關(guān)、地產(chǎn)、通信、汽車、快速消費(fèi)品、 4A 營銷管理培訓(xùn)等方案一網(wǎng)打盡！聯(lián)系電話： 13936096036 聯(lián)系人：楊先生 ： 21278673 黑龍江晨報(bào) 黑龍江日?qǐng)?bào) 哈爾濱日?qǐng)?bào) 吉林信息港 移動(dòng)短信息 聯(lián)通短信息 宣傳期限 大賽自 20xx 年 6 月 15 日啟動(dòng)，至 20xx 年 9 月 25 日決賽晚會(huì)止，加之后續(xù)活動(dòng)（如全國總決賽） ，整個(gè)宣傳期為 4 個(gè)月。本次大賽 宣傳具有以下幾個(gè)特征： 宣傳期長(zhǎng) 整個(gè)大賽的宣傳期長(zhǎng)達(dá) 4 個(gè)月，是東北地區(qū)宣傳賽事活動(dòng)所罕見的。 宣傳密度大 在整個(gè)賽事中，新聞報(bào)道、人物專訪、專題報(bào)道、主題活動(dòng)報(bào)道、冠名單位宣傳及賽事的相關(guān)報(bào)道在不同的區(qū)域、不同的媒體天天有消息，日日有新聞。 宣傳形式多樣化 本次大賽宣 傳媒 體有廣播、電視、報(bào)紙、 網(wǎng)絡(luò)、短信等多種形式，不同媒體采用不同的方式和方法，對(duì)大賽進(jìn)行多角度、多層面的深度報(bào)道，使大賽的宣傳報(bào)道更具豐富性、多樣化。 購買策劃資料請(qǐng)認(rèn)準(zhǔn)專業(yè)資料提供商 易策網(wǎng) 活動(dòng)、公關(guān)、地產(chǎn)、通信、汽車、快速消費(fèi)品、 4A 營銷管理培訓(xùn)等方案一網(wǎng)打盡！聯(lián)系電話： 13936096036 聯(lián)系人：楊先生 ： 21278673 宣傳費(fèi)用小，受益大 以最小的投入，去贏得東北地區(qū)的消費(fèi)者，是冠名單位的希望。本次大賽宣傳的連續(xù)性和遞進(jìn)性會(huì)使宣傳的目的精確化，意義深遠(yuǎn)化，影響最大化。 （二）吉林電視臺(tái) 大賽宣傳廣告播出 新聞專題報(bào)道 決賽晚會(huì)錄制及播出 相關(guān)報(bào)道 總長(zhǎng)度不少于 400 分鐘 （三）吉林人民廣播電臺(tái) 全程報(bào)道 100~150 分鐘 （四）長(zhǎng)春電視臺(tái) 全程報(bào)道 30~50 分鐘 （五）視聽導(dǎo)報(bào) 全程報(bào)道，圖片五張，字?jǐn)?shù) 3000~5000 字 （六）都市報(bào)（城市晚報(bào)、長(zhǎng)春晚報(bào)、東亞經(jīng)貿(mào)新聞、巷報(bào)、新文化報(bào)） 全程報(bào)道大賽盛況，每單位不少于 10000～ 30000 字，圖片 20～ 50 張 （七）遼、黑兩省主流媒體參照本省媒體進(jìn)行相關(guān)報(bào)道。 （九）移動(dòng)、聯(lián)通短信 參與有關(guān)獎(jiǎng)項(xiàng)和主題活動(dòng) 其它宣傳 在整個(gè)宣傳形成規(guī)模的前提下，組委會(huì)承印大賽宣傳海報(bào)在市區(qū)張貼，并通過冠購買策劃資料請(qǐng)認(rèn)準(zhǔn)專業(yè)資料提供商 易策網(wǎng) 活動(dòng)、公關(guān)、地產(chǎn)、通信、汽車、快速消費(fèi)品、 4A 營銷管理培訓(xùn)等方案一網(wǎng)打盡！聯(lián)系電話： 13936096036 聯(lián)系人：楊先生 ： 21278673 名單位發(fā)行渠道張貼。 第四部分 贊助回報(bào) A、 [資源回報(bào) ] B、 [主題活動(dòng)回報(bào) ] C、 [媒體宣傳回報(bào) ] D、 [行業(yè)收益回報(bào) ] ※首屆全國汽車模特大賽暨 XX 杯東北分賽區(qū)冠名費(fèi) 150 萬元人民幣 A. 首屆全國汽車模特大 賽（ 20xx）暨 XX 杯 東北分賽區(qū)冠名單位資源回報(bào) 一、組委會(huì)榮譽(yù) 首屆全國汽車模特大賽（ 20xx）暨 XX 杯東北分賽區(qū)合作伙伴 —— 主辦單位 首屆全國汽車模特大賽（ 20xx）暨 XX 杯東北分賽區(qū)組委會(huì)委員 —— 首屆全國汽車模特大賽（ 20xx）暨 XX 杯東北分賽區(qū)名譽(yù)副主任 —— 二、企業(yè)使用本模特大賽無形資產(chǎn)權(quán)益 首屆全國汽車模特大賽暨 XX 杯東北分賽區(qū)指定產(chǎn)品之稱謂。 獲準(zhǔn)可任選一名（中盛簽約的獲獎(jiǎng)模特）獲獎(jiǎng)選手擔(dān)任企業(yè)形象代言人，任期一年（只含硬照部分 ）。 獲準(zhǔn)一次可任選 8— 10 名（中盛簽約的獲獎(jiǎng)模特）選手進(jìn)行企業(yè)產(chǎn)品促銷活動(dòng)，期間發(fā)生的選手住宿、交通等費(fèi)用由企業(yè)承擔(dān)，協(xié)議另簽。 享有此次大賽決賽及頒獎(jiǎng)晚會(huì)冠名權(quán)。 冠名的廣告權(quán)益 冠名單位享有下列廣告權(quán)益： 購買策劃資料請(qǐng)認(rèn)準(zhǔn)專業(yè)資料提供商 易策網(wǎng) 活動(dòng)、公關(guān)、地產(chǎn)、通信、汽車、快速消費(fèi)品、 4A 營銷管理培訓(xùn)等方案一網(wǎng)打盡！聯(lián)系電話： 13936096036 聯(lián)系人：楊先生 ： 21278673 1）晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)為冠名單位設(shè)計(jì)制作廣告牌一塊，做為晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)主背景（體現(xiàn) 企業(yè)VI或廣告語）； 2）領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)：基座標(biāo)明冠名單位 LOGO； 3）場(chǎng)地地面：在場(chǎng)地醒目位置標(biāo)明冠名單位 LOGO； 4）現(xiàn)場(chǎng)解說：賽事開始前祝賀性廣告（硬廣告 30 秒）； 5）晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)為冠名單位提供廣告宣傳條幅 4 條； 6）晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)為冠名單位提供鳴謝巨幔 1 幅； 7）晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)為冠名單位提供拱門 1 個(gè)（用于場(chǎng)外宣傳）； 8）晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)為冠名單位提供大型空飄汽球 4 個(gè)（用于場(chǎng)外宣傳）； 9）晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)為冠名單位提供企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)講話 1 分鐘； 10）晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)為冠名單位設(shè)置主持人串聯(lián)詞（口頭鳴謝）或選手答題 2 道（關(guān)于企業(yè)宣傳或產(chǎn)品宣傳） ； 11）晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)為冠名單位提供片尾字幕鳴謝； 12）晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)為冠名單位提供現(xiàn)場(chǎng)觀眾方隊(duì)（ 50 人）； 13）參賽選手活力裝展飾所用服裝印制冠名單位 LOGO； 14）由冠名單位領(lǐng)導(dǎo)