御蓯蓉案例研究經(jīng)典教程(ppt)-管理案例-展示頁(yè)
2024-08-31 09:33本頁(yè)面
【正文】 狀原因是腎虛 5%服用補(bǔ)腎保健品 再訪最有機(jī)會(huì)的人群 中年男性 他們對(duì)健康問(wèn)題消極逃避 –他們感覺(jué)衰老無(wú)可避免 –他們害怕衰老的到來(lái) –他們對(duì)自己的健康有強(qiáng)烈自尊 他們雖然深受力不從心之苦，卻不對(duì)此采取任何措施 傳播策略 ? 產(chǎn)品定位：對(duì)于受腎虛癥狀困擾的中年男性，御蓯蓉是最佳選擇，因?yàn)樗侵胁菟幹瞥傻哪I臟滋補(bǔ)品，通過(guò)溫和的滋補(bǔ)腎臟系統(tǒng)，治療腎虛，改善健康狀況 ? 創(chuàng)意策略：指出“逃避使問(wèn)題更嚴(yán)重”從而使中年男性正視身體機(jī)能的變化，使他們正式腎虛引起的健康問(wèn)題 傳播策略 ? 傳播陳述：是時(shí)候了 ——服用腎臟保健品，溫和滋養(yǎng)你的腎臟，改善腎虛引起的健康問(wèn)題 ? 創(chuàng)意方向：看不到不等于問(wèn)題不存在，回避只能滋長(zhǎng)問(wèn)題 奧美工作第二步 —— 品牌培育 新的任務(wù)： ? 利用中國(guó)人利用中國(guó)人秋冬進(jìn)補(bǔ)的傳統(tǒng)吸引新使用者，擴(kuò)大銷(xiāo)售 奧美工作第
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