118腦白金廣告研究(ppt20)-廣告知識(shí)-展示頁(yè)
2024-08-29 11:45本頁(yè)面
【正文】 一、腦白金廣告運(yùn)作模式 銷售 密集廣 告投放 產(chǎn)品特征： 價(jià)格較高 成本低 需求彈性大 送禮、營(yíng) 養(yǎng)保健 過(guò) 10億的目標(biāo)消費(fèi)群 刺激 需求 認(rèn)知 并產(chǎn)生 需求 購(gòu)買 行動(dòng) 資金 支持 The abstract of naobaijin advertising research 二、腦白金廣告策劃 ? 市場(chǎng)定位策略 ? 目標(biāo)消費(fèi)群定位策略 ? 廣告定位策略 ? 廣告策劃 ? 廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)策略 ? 媒體策略 The abstract of naobaijin advertising research 市 場(chǎng) 定 位 市場(chǎng)定位策略 ——雙管齊下 加 深 睡 眠 改 善 腸 胃 孝 敬 父 母 的 時(shí) 尚 禮 品 送 腦 白 金 有 面 子 保健品 禮品 核心 訴求點(diǎn) 核心 訴求點(diǎn) The abstract of naobaijin advertising research 全國(guó) 目標(biāo)消費(fèi)群 定位策略 ——泛細(xì)分 禮品市場(chǎng) （家庭、 企業(yè)、 機(jī)關(guān)） 保健品市場(chǎng) （至少 老年人） 交際活躍的中年人、50歲以上的退休老年人，最保守?cái)?shù)字也有 。 ? 中國(guó)人 重 “ 孝 ” 道 ，而 “ 孝敬爸媽 ” 一般也以送營(yíng)養(yǎng)保健品為主。 ? 目前事業(yè)處于上升階段、消費(fèi)能力強(qiáng)勁的中青年人群，社會(huì)應(yīng)酬多， “ 送禮 ” 需求最為旺盛
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