999蒸溜水武漢地區(qū)廣告策劃案(doc)-廣告策劃-展示頁
2024-08-29 10:57本頁面
【正文】 1．據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)武漢市目 前已有 20多種品牌的礦泉中 (包括蒸餾水、太空水、純水等 )，其中，知名品牌約有 6 種。如今，春尚未走，武漢飲料市場已是產(chǎn)品繁多，群雄驟起，悄然進(jìn)入戰(zhàn)國時代，由此可見一斑。 事實(shí)上，在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天，飲品早已不是奢侈品，而是生活必需品，飲料消費(fèi)的概念也從單一的解渴演變成如今的追求風(fēng)味奇特或天然、綠色、營養(yǎng)、 清純、包裝柔和等等心理消費(fèi) ，以及 跟著廣告走 的 品牌消費(fèi) 。 中國最龐大的下載資料庫 (整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 第 1 頁 共 6 頁 999 蒸溜水武漢地區(qū)廣告策劃案 依據(jù)國家信息中心資料表明：去年我國飲料總產(chǎn)量 600萬噸，其中作為一大生力軍的礦泉水約占 l／ 4，人均年消費(fèi)礦泉水量達(dá) l公斤。由于我國城鄉(xiāng)消費(fèi)差別較大，因此礦泉水的主要市場，仍集中在各城市，尤其是大中城市，且市場需求呈上升趨勢，即使在 1995 年的果汁飲料異軍突起、形成與礦泉水雙雄并立的局面后，礦泉水的整體消費(fèi)也未有下降趨勢。 武漢作為華中最大都市，擁有 800 萬的消費(fèi)者，其中常佳人口 700 萬，流動人口 100萬，再加上 火爐 的氣溫，對于任何一支飲料新軍來講，都是一個不可估量的 黃金市場 。 三九集團(tuán)是國內(nèi)外知名大型軍工企業(yè)集團(tuán)，獨(dú)特的管理，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品早已樹立了良好的企業(yè)形象，這也為開啟武漢市場提供了一把金鑰匙。整個礦泉水市場以 樂百氏 為霸主。 2．市場競爭分析： 當(dāng)前 1999蒸餾水的主要競爭對手有： 中國最龐大的下載資料庫 (整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 第 2 頁 共 6 頁 A．樂百氏：
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