【正文】 在巨大市場(chǎng)需求的牽引下，在移動(dòng)通信專項(xiàng)的推動(dòng)下，我國(guó)移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為最具吸引力的投資領(lǐng)域。在 GSM手機(jī)方面，雖然國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)已從“貼牌”生產(chǎn)進(jìn)入了核心技術(shù)研發(fā)層面，在技術(shù)開(kāi)發(fā)方面和世界先進(jìn)水平的距離正在縮短，但國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)總體技術(shù)水平仍遠(yuǎn)落后于外資手機(jī)企業(yè)，核 中國(guó)最大的管理資源中心 (大量免費(fèi)資源共享 ) 第 7 頁(yè) 共 32 頁(yè) 心技術(shù)幾乎全部掌握在外國(guó)人手中。我國(guó)手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)的研發(fā)技術(shù)實(shí)力在短時(shí)間內(nèi)取得的進(jìn)步是毋庸置疑的，但是技術(shù)差距使國(guó)產(chǎn)手機(jī)仍擺脫不了受制于人的局面。而信息產(chǎn)業(yè)部監(jiān)測(cè)的 12家國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)中，2020年累計(jì)產(chǎn)量在 200萬(wàn)部以上的只有 3 家。以 GSM手機(jī)生產(chǎn)為例，幾大國(guó)際手機(jī)巨頭在國(guó)內(nèi)的合資廠商生產(chǎn)能力都很高。 （ 5）核心技術(shù)仍受制于人 盡管國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)上已經(jīng)有了不俗的表現(xiàn)，但是，與眾多的外資手機(jī)企業(yè)相比，國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)在很多方面都存在著較大的差距。 由于具有帶內(nèi)外置攝像頭、支持彩信功能、數(shù)碼相機(jī)功能等賣點(diǎn)，可拍照手機(jī)深受消費(fèi)者的歡迎，迅速成為市場(chǎng)熱點(diǎn)。而在達(dá)到 65536 色后，如多媒體短信、彩色游戲、豐富多彩的背光等都能得到很大程度的滿足。自 2020年 8 月索尼愛(ài)立 信最先在中國(guó)推出第一款彩屏手機(jī)之后，打著各類“標(biāo)簽”的彩屏手機(jī)開(kāi)始頻繁登陸，并逐漸演繹成主流。波導(dǎo) 2020年一年中就推出 20余款小巧輕薄的折疊機(jī)。 國(guó)產(chǎn)手機(jī)更是不甘落后，憑借著對(duì)市場(chǎng)特有的敏感，他們把有限的資金投入到局部創(chuàng)新中，設(shè)計(jì)出了真正符合中國(guó)人消費(fèi)習(xí)慣的手機(jī)產(chǎn)品。此情此景和聯(lián)通在 2020年初推出 CDMA網(wǎng)絡(luò)時(shí)眾手機(jī)廠商紛紛觀望而不肯批量生產(chǎn)的情況形成了鮮明的對(duì)比。而此前，摩托羅拉、三星、 TCL等手機(jī)廠商已經(jīng)率先推出各自的 CDMA1 X 手機(jī)。 2020年 12月 22日，韓國(guó)手機(jī)巨頭 LG在華正式推出其第一款 CDMA1 X 手機(jī)。另外，還有浪潮 LG、貴州京瓷振華、天津三洋等等，大多數(shù)獲得 CDMA生產(chǎn)牌照的國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)都選擇了合資公司的形式向市場(chǎng)供貨。 2020年 2 月，深圳三星科健移動(dòng)通信公司成立，總投資 6000萬(wàn)美元，三星占 49%的股份。幾乎每一個(gè)中國(guó)手機(jī)制造商身后都有一個(gè)日韓手機(jī)制造商的影子。 （ 3） 2020年 CDMA手機(jī)市 2020年 8 月底，國(guó)家計(jì)委批準(zhǔn)了 19家 CDMA手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)。從 2020年的情況來(lái)看，有 3 家國(guó)產(chǎn)手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)銷量同比增長(zhǎng)率相當(dāng)高，都在 300%以上。因此，國(guó)產(chǎn)手機(jī)種類和外形的多樣化、越來(lái)越過(guò)硬的質(zhì)量和相對(duì)低廉的價(jià)格大大地吸引了消費(fèi)者，促進(jìn)了國(guó)產(chǎn)手機(jī)的熱銷。目前，國(guó)內(nèi)廠商推出新款手機(jī)的速度已經(jīng)明顯快于洋品牌。2020年底，國(guó)產(chǎn)手機(jī)產(chǎn)量所占份額為 12%，截至 2020年 12月，該比例已上升至 %；銷量所占份額由 %上升至 %。按中國(guó)手機(jī)產(chǎn)銷量的品牌占有率來(lái)看 (見(jiàn)圖 2)， 波導(dǎo)和 TCL僅次于三大國(guó)際巨頭諾基亞、摩托羅拉和西門子。 國(guó)產(chǎn)手機(jī)在迅速崛起后，保持了平穩(wěn)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。 可以說(shuō)，經(jīng)過(guò)一年的運(yùn)營(yíng)，用戶對(duì) CDMA的認(rèn)知程度提高，我國(guó) CDMA已經(jīng)進(jìn)入了蓬勃發(fā)展的階段。 （ 1） 2020年 GSM手機(jī)同比增長(zhǎng)率 (%) 信息產(chǎn)業(yè)部監(jiān)測(cè)的 30家 GSM手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)和 19家 CDMA手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)， 2020年共累計(jì)生產(chǎn)手機(jī) ，同比增長(zhǎng) 40%，累計(jì)完成出口 5000萬(wàn)部，同比增長(zhǎng) %。在移動(dòng)通信用戶大幅增長(zhǎng)的推動(dòng)下，我國(guó)手機(jī)制造業(yè)也保持了穩(wěn)定快速的增長(zhǎng)。 2020年我國(guó)手機(jī)行業(yè)回顧 2020年是我國(guó)加入 WTO后的第一年，在全球移動(dòng)通信業(yè)狀況低迷的大環(huán)境下，我國(guó)移動(dòng)通信市場(chǎng)依然保持了高速增長(zhǎng)的發(fā)展勢(shì)頭。初步形成了以北京、天津等 9 家生產(chǎn)企業(yè)為主體的北方基地，以廣東地區(qū) 9 家企業(yè)為主體的南方基地和以長(zhǎng)江三角洲地區(qū) 6 家生 產(chǎn)企業(yè)為主體的華東基地。到目前為止，我國(guó)手機(jī)生產(chǎn)廠商已經(jīng)發(fā)展到 37家，形成設(shè)計(jì)年產(chǎn)手機(jī) 。 中國(guó)最大的管理資源中心 (大量免費(fèi)資源共享 ) 第 1 頁(yè) 共 32 頁(yè) 中國(guó)通信市場(chǎng)研究報(bào)告 一、概論 根據(jù)國(guó)務(wù)院 5 號(hào)文件對(duì)國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)行了規(guī)范，促使了我國(guó)手機(jī)生產(chǎn)廠商的良性競(jìng)爭(zhēng)。按文件規(guī)定，凡在中國(guó)境內(nèi)生產(chǎn)手機(jī)的廠商須經(jīng)信息產(chǎn)業(yè)部批準(zhǔn)并發(fā)放許可證方可。已經(jīng)獲得 GSM生產(chǎn)牌照的國(guó)內(nèi)企業(yè)為 29家，可生產(chǎn) CDMA手機(jī)的廠商為 19家，同時(shí)擁有 GSM與 CDMA生產(chǎn)牌照的有 11家。產(chǎn)本報(bào)告從手機(jī)產(chǎn)品生產(chǎn)策略、品牌營(yíng)銷及渠道建設(shè)等幾個(gè)方面詳述了國(guó)內(nèi)手機(jī)產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。目前，我國(guó)移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)的規(guī)模和用戶總量均居世界第一。 中國(guó)最大的管理資源中心 (大量免費(fèi)資源共享 ) 第 2 頁(yè) 共 32 頁(yè) 信息產(chǎn)業(yè)部對(duì)全國(guó)手機(jī)企業(yè)的重點(diǎn)監(jiān)測(cè)顯示： 2020年全年，每月累計(jì)產(chǎn)銷量的同比增長(zhǎng)率基本上都在 30%到 54%之間 (見(jiàn)圖 1)，保持了平穩(wěn)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。 從 CDMA手機(jī)的市場(chǎng)銷售情況來(lái)看， 2020年前 5 個(gè)月市場(chǎng)反應(yīng)平淡， 7 月份以來(lái)， CDMA手機(jī)的銷售相對(duì)第一季度呈現(xiàn)出了異?；鸨膱?chǎng)面，從 9 月份以來(lái)， CDMA用戶更是以幾何級(jí)的速度遞增，截至 12月 25日，中國(guó)聯(lián)通 CDMA用戶已經(jīng)達(dá)到 ，完成 全年計(jì)劃。從目前的 CDMA手機(jī)生產(chǎn)情況來(lái)看，產(chǎn)量最大的企業(yè)是摩托羅拉 (中國(guó) )電子有限公司，其后是杭州東信移動(dòng)電話有限公司、三星科健移動(dòng)通信技術(shù)有限公司、浪潮樂(lè)金數(shù)字移動(dòng)通信有限公司和廣州南方高科有限公司。自從 2020年 2 月份， TCL開(kāi)始和波導(dǎo)共同挺進(jìn)手機(jī)產(chǎn)銷前十名之后，國(guó)產(chǎn)手機(jī) 種強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭得到了進(jìn)一步的穩(wěn)定和擴(kuò)大。 （ 2） 2020年國(guó)產(chǎn)手機(jī) GSM手機(jī)產(chǎn)銷量品牌占有率 中國(guó)最大的管理資源中心 (大量免費(fèi)資源共享 ) 第 3 頁(yè) 共 32 頁(yè) 2020年，無(wú)論是在產(chǎn)量還是銷量方面，國(guó)產(chǎn)手機(jī)所占份額不斷提高。國(guó)產(chǎn)手機(jī)去年取得如此好的銷售業(yè)績(jī)?cè)蛑皇菄?guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)具有本土優(yōu)勢(shì)，善于把握中國(guó)手機(jī)的流行趨勢(shì)，能夠以更快的速度準(zhǔn)確地迎合中國(guó)市場(chǎng)流行的感覺(jué)。同 樣，在性能價(jià)格比上，國(guó)產(chǎn)手機(jī)也毫不遜色。 國(guó)產(chǎn)手機(jī)去年產(chǎn)銷所占份額增長(zhǎng)的另一原因是個(gè)別國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)的快速增長(zhǎng)帶動(dòng)了整個(gè)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的增長(zhǎng)。其中， TCL的產(chǎn)量同比增長(zhǎng)率達(dá)到 %，銷量同比增長(zhǎng)率達(dá)到 %；廈新電子公司手機(jī)的產(chǎn)銷量同比增長(zhǎng)分別達(dá)到了 %和 %；中電通信科技有限責(zé)任公司，產(chǎn) 銷量為 %和 %，同時(shí)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)的手機(jī)生產(chǎn)規(guī)模也在不斷擴(kuò)大， 2020年手機(jī)產(chǎn)量達(dá) 100萬(wàn)部的國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)已達(dá) 8 家。其中除摩托羅拉之外，其余 18家企業(yè)全部為國(guó)產(chǎn)手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)，但是由于國(guó)內(nèi)手機(jī)企業(yè)在核心技術(shù)方面的欠缺，只能采取“市場(chǎng)換技術(shù)”的中外合作 中國(guó)最大的管理資源中心 (大量免費(fèi)資源共享 ) 第 4 頁(yè) 共 32 頁(yè) 方式，以求得自身在巨大市場(chǎng)中的穩(wěn)步發(fā)展。 科健之于韓國(guó)三星就是最為典型的例子。目前三星面向中國(guó)市場(chǎng)銷售的 CDMA手機(jī)全部由此合資廠生產(chǎn)，并無(wú)進(jìn)口。 由于用戶對(duì) CDMA的認(rèn)同度不斷提高，加上 2020年后半年 CDMA市場(chǎng)的正式啟動(dòng)，手機(jī)廠商之間 CDMA手機(jī)市場(chǎng)大戰(zhàn)的硝煙是越來(lái)越濃。同時(shí)宣稱， LG電子 2020年的目標(biāo)是達(dá)到中國(guó) CDMA手機(jī)市場(chǎng)占有率的 30%，并且力爭(zhēng)在 2020年前成為全世界五大手機(jī)生產(chǎn)商之一。同時(shí)，日本東芝也對(duì)外宣布，該公司將于 2020年 2 月在中國(guó)市場(chǎng)推出帶有照相鏡頭、可傳送視頻短信的 CDMA1 X 手機(jī)。 （ 4）產(chǎn)品更新?lián)Q代速度加快 中國(guó)最大的管理資源中心 (大量免費(fèi)資源共享 ) 第 5 頁(yè) 共 32 頁(yè) 為了適應(yīng)當(dāng)前國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的需求特點(diǎn)， 2020年我國(guó)外商手機(jī)品牌平均每?jī)蓚€(gè)月就推出一個(gè)新機(jī)型，不斷地以更高的技術(shù)、更新的功能來(lái)推出產(chǎn)品，體現(xiàn)出“新”的時(shí)尚。如 2020年在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上，從“品牌導(dǎo)向”向“機(jī)型導(dǎo)向”的轉(zhuǎn)變過(guò)程中，手機(jī)的主流風(fēng)格已經(jīng)由“直板型”悄然演化為雙屏、彩屏的“折疊型”。 在 2020年手機(jī)機(jī)型更新中最為突出的應(yīng)該是彩屏、攝像手機(jī)的主流趨勢(shì)。 從最初的 256色到 4096色直到 65536 色，彩屏手機(jī)正一步步由概念走向?qū)嵱?，最初?256色只是初步實(shí)現(xiàn)了彩色化，離顏色逼真還有較大差距。目前，達(dá)到 65536 色的有大顯 D3100 、聯(lián)想 1188等。 中國(guó)最大的管理資源中心 (大量免費(fèi)資源共享 ) 第 6 頁(yè) 共 32 頁(yè) 目前，市面上具有代表性的可拍照手機(jī)有索尼愛(ài)立信的 T68 ie 、諾基亞 7650、松下 GD88和三星 X199 CDMA 手機(jī)。 國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)規(guī)模仍偏小。如摩托羅拉 (中國(guó) )有限公司 2020年累計(jì)產(chǎn)量已在 2020萬(wàn)部以上，北京首信諾基亞移動(dòng)通信有限公司的累計(jì)產(chǎn)量也在 1500萬(wàn) 部以上。 研發(fā)取得進(jìn)展，總體仍處劣勢(shì)。對(duì) 3G標(biāo)準(zhǔn)，國(guó)外已經(jīng)研究了六年至八年，而我國(guó)3G標(biāo)準(zhǔn)研究才兩三年。國(guó) 產(chǎn)手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)還沒(méi)有完全掌握制造移動(dòng)電話的基帶芯片、射頻芯等核心技術(shù)。僅就信息產(chǎn)業(yè)部組織調(diào)研的 35家企業(yè)來(lái)