北京市場品牌男裝調(diào)研報告(doc13)-品牌管理-展示頁
2024-08-29 03:35本頁面
【正文】 中加入明暗相間的寬條紋，突出表面的肌理，展現(xiàn)服裝立體感和動感的凸條效果。面料運用上均鐘情于天然材質(zhì)，麻、棉、絲則是首選。 ●消費者更加追求面料的功能性。而西服的銷售相對來說比較平穩(wěn)，但主要還是集中在 8 月底至 5 月初。由于各品牌主打產(chǎn)品的不盡相同，因此品牌間主推的產(chǎn)品也有所不同。相對而言，國內(nèi)品牌多趨向于中檔商場。尤其是在燕莎友誼商城、賽特購物中心這樣的高檔商場中，國內(nèi)的品牌數(shù)量更是少只有少。 從各商場品牌擁有數(shù)量的統(tǒng)計表中，我們可以發(fā)現(xiàn)，各商場內(nèi)國內(nèi)、國外男裝品牌的數(shù)量有著很大的差距。而方莊貴友與翠微大廈更是相差了 36個品牌。 調(diào)查結(jié)果顯示， 17 家商場除新東安商場在裝修調(diào)整以外，其余的 16 家商場品牌擁有量之間還是存在著一定差距的。 具體情況為：皮爾卡丹、金利來的商場覆蓋率為 71%，進駐 12 家商場，排在第一位；都彭、尼諾里拉、圣大保羅的商場覆蓋率為65%，進駐 11 家商場，排在第二位；薩里奧托、夢特嬌、羅茜奧、觀奇洋服的商場覆蓋率 為 59%，進駐了 10 家商場，位居第三；歌德克依、薩巴蒂尼、金狐貍的商場覆蓋率為 53%，進駐了 9 家商場，排在第四。 從品牌男裝的品牌來源地方面來分析，在商場覆蓋率在 50%(含 50%)以上的 12 個品牌中國外品牌數(shù)量高于國內(nèi)品牌。而進駐 1 家商場，覆蓋率為 6%的品牌男裝數(shù)量卻高達 107 個，占品牌總數(shù)的 45%以上。 ● 236 個品牌男裝相比，大部分品牌的商場覆蓋率偏低。 (品牌來源地的統(tǒng)計標準：在國外有注冊的品牌計為國外品牌；只在國內(nèi)注冊的品牌計為國內(nèi)品牌。北京市場品牌男裝調(diào)研報告 一 .基本情況 ，北京本地品牌排名第四 此次調(diào)研的 17 家商場中，共有男裝品牌 236 個，分別來自 10 個不同的國家，其中，國外品牌數(shù)量 173 個，整體市場覆蓋率為 73%；國內(nèi)品牌數(shù)為 63 個，整體市場覆蓋率僅為 27%。國內(nèi)品牌的整體市場覆蓋率不及國外品牌的 1/2。 ) 在 236 個品牌中，意大利的品牌最多，達到了 91 個，市場覆蓋率為 %；法國品牌 41 個 ，市場覆蓋率為 %，位居第二；英國的品牌排在第三位，品牌數(shù)量 21 個，市場覆蓋率為 %；北京的品牌 19 個，以 %的市場覆蓋率排在了第四位；中國香港的品牌數(shù)量 12 個，市場覆蓋率為 %，排在第五位；美國品牌 11 個，以 4.7%的市場覆蓋率排在了第六位；浙江的品牌則以 10 個品牌， %的市場覆蓋率排在了第七位；上海的品牌排在第八位，其品牌數(shù)為 6 個，市場覆蓋率為 %；廣東的品牌排在第九位，品牌數(shù)量 5 個，市場覆蓋率 %；福建、江蘇的品牌數(shù)相同，為 4 個，市場覆蓋率為 1.7%，排在了第十位；日本、 德國的品牌并列第十一位，品牌數(shù)量 3 個，市場覆蓋率 %；中國臺灣、遼寧、山東的品牌與韓國、西班牙、新加坡的品牌同時排在第十二位，品牌數(shù)量均為 1 個，市場覆蓋率均為 %。 從整體的調(diào)查統(tǒng)計表中可以看出，在 236 個品牌男裝中，商場覆蓋率在 50%(含 50%)以上的品牌數(shù)量僅為 12 個，只占了整個品牌數(shù)量的 5%左
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