國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)-第四章國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研(ppt46)-市場(chǎng)調(diào)研-展示頁(yè)
2024-08-28 22:58本頁(yè)面
【正文】 產(chǎn)品的銷售有什么樣的影響 ? ? 預(yù)測(cè) 預(yù)測(cè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，甄別機(jī)遇和挑戰(zhàn)。 營(yíng)銷信息系統(tǒng) 來(lái)自 庫(kù)下載 （按范圍劃分） ： （ 1）交叉文化調(diào)研： —— 在不同國(guó)家和文化區(qū)域展開的調(diào)研項(xiàng)目 （ 2）國(guó)外調(diào)研 —— 在企業(yè)所在國(guó)以外的國(guó)家進(jìn)行的調(diào)研項(xiàng)目 （ 3）多國(guó)調(diào)研 —— 在企業(yè)擁有代理機(jī)構(gòu)的所有或一些重要國(guó)家、 地區(qū)的調(diào)研項(xiàng)目。 ? 營(yíng)銷調(diào)研系統(tǒng) –營(yíng)銷調(diào)研是系統(tǒng)地設(shè)計(jì)、收集、分析和提出數(shù)據(jù)資料以及提出跟公司所面臨的特定的營(yíng)銷狀況有關(guān)的調(diào)查研究結(jié)果。 來(lái)自 庫(kù)下載 企業(yè)營(yíng)銷信息系統(tǒng) (MIS)的重要組成部分 系統(tǒng)的、客觀的收集、整理、分析信息的過(guò)程 實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者、企業(yè)和環(huán)境的信息溝通 提供決策支持 內(nèi)部檔案 系統(tǒng) 市場(chǎng)營(yíng)銷 情報(bào)系統(tǒng) 決策支持與 分析系統(tǒng) 市場(chǎng)調(diào)查 分析系統(tǒng) 評(píng)估信息 需求 信息發(fā)布 分析 規(guī)劃 執(zhí)行 控制 營(yíng)銷環(huán)境 目標(biāo)市場(chǎng) 營(yíng)銷渠道 競(jìng)爭(zhēng)者 公眾 宏觀環(huán)境 市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng) 營(yíng)銷決策和溝通 來(lái)自 庫(kù)下載 ? 營(yíng)銷情報(bào)系統(tǒng)： –使公司經(jīng)理獲得關(guān)于日常營(yíng)銷環(huán)境發(fā)展恰當(dāng)信息的一整套程序和來(lái)源。國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 中山大學(xué) 講師 李颯博士 來(lái)自 庫(kù)下載 ? 掌握國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研的目的 ? 掌握國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研方法 ? 了解獲取國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷信息的途徑 ? 掌握國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷信息的分析方法 ? 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的技術(shù) 第四章 國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研 來(lái)自 庫(kù)下載 第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研方法 第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷信息 第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研技術(shù) 來(lái)自 庫(kù)下載 第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研方法 一、國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研 ： —— 進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的企業(yè)系統(tǒng)、客觀地收集資料 和分析相關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷資料的過(guò)程。 ： —— 發(fā)現(xiàn)、識(shí)別和分析市場(chǎng)機(jī)會(huì)； —— 建立營(yíng)銷信息系統(tǒng)，監(jiān)控環(huán)境變化趨勢(shì) —— 制定營(yíng)銷策略，檢驗(yàn)營(yíng)銷組合的可行性。 – 內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)為管理人員提供結(jié)果數(shù)據(jù)，營(yíng)銷情報(bào)系統(tǒng)則為管理人員提供正在發(fā)生的數(shù)據(jù)。 ? 營(yíng)銷決策支持系統(tǒng) – 由軟件和硬件所支持的數(shù)據(jù)、系統(tǒng)、工具、和技術(shù)的協(xié)調(diào)的集合，組織可用以從企業(yè)和環(huán)境收集相關(guān)的信息，并將其轉(zhuǎn)換為營(yíng)銷活動(dòng)的基礎(chǔ)。 來(lái)自 庫(kù)下載 市場(chǎng)開發(fā)活動(dòng)系統(tǒng)圖 市場(chǎng)調(diào)查 銷售促進(jìn) 產(chǎn)品計(jì)劃 渠道策略 人員促銷 非人員促銷 質(zhì)量、性能、命名、商標(biāo)、設(shè)計(jì)、包裝、價(jià)格策略 對(duì)經(jīng)銷商的支援 物流策略 倉(cāng)庫(kù)、保管、貨運(yùn)、包裝 經(jīng)營(yíng)指導(dǎo)、銷售支援 來(lái)自 庫(kù)下載 ? 描述 收集和提供消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)者、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的信息 ? 診斷 解釋資料和診斷企業(yè)狀況。是指那些“ 如果 會(huì)怎樣？ ” 的問(wèn)題。一是對(duì)消費(fèi)者行為的觀察，以了解其
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