20xx年度國(guó)內(nèi)電動(dòng)剃須刀行業(yè)深度掃描(doc)-經(jīng)營(yíng)管理-展示頁(yè)
2024-08-28 16:57本頁(yè)面
【正文】 中國(guó)最大的管理資源中心 (大量免費(fèi)資源共享 ) 第 2 頁(yè) 共 8 頁(yè) 二、競(jìng)爭(zhēng)格局正在發(fā)生著悄無(wú)聲息的 “ 組合 ” 、 “ 裂變 ” 。 綜觀 2020 國(guó)內(nèi)電動(dòng)剃須刀行業(yè) ，整體呈現(xiàn)出這樣一些非常顯著的特點(diǎn)： 一、整體市場(chǎng)容量較去年相比雖然升幅不大，但行業(yè)集中度卻有明顯升高的趨勢(shì)，銷售額排名居前五位（考慮到行業(yè)的特性，本文沒(méi)有按照慣例僅選取前三位）企業(yè)的總體市場(chǎng)占有率在穩(wěn)步攀升。但是，這一切恐怕都將隨著 2020 的漸行漸遠(yuǎn)和 2020 的步步臨近而有所改觀，甚至可能會(huì)有一個(gè)巨大的飛躍。 中國(guó)最大的管理資源中心 (大量免費(fèi)資源共享 ) 第 1 頁(yè) 共 8 頁(yè) 2020 年度國(guó)內(nèi)電動(dòng)剃須刀行業(yè)深度掃描 作為市場(chǎng)容量巨大與消費(fèi)者關(guān)系尤為密切的小家電產(chǎn)品陣營(yíng)中非常不起眼的成員之一，電動(dòng)剃須刀確實(shí)顯得有點(diǎn)微不足道，盡管它可能是廣大消費(fèi)者每天都離不開的 “ 貼身伴侶 ” 。用 “ 不溫不火、波瀾不驚 ” 來(lái)形容數(shù)十年來(lái)電動(dòng)剃須刀在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展，或許再合適不過(guò)。而這種改觀或是飛躍，又與 2020 電動(dòng)剃須刀行業(yè)的整體特點(diǎn)有著密不可分的關(guān)系。 粗略估計(jì)， 2020國(guó)內(nèi)電動(dòng)剃須刀的整體市場(chǎng)容量應(yīng)該在 6570億之間，較去年同期略有增長(zhǎng)，但幅度不大； 盡管某知名日系品牌 2020 的整體銷售情況并不理想，但由于以某歐系品牌和兩家國(guó)內(nèi)最頂尖品牌為代表的 “ 中堅(jiān)力量 ” 的銷售情況，較去年有一定的增幅，致使 2020 國(guó)內(nèi)電動(dòng)剃須刀行業(yè)銷售額居前五位企業(yè)的總體市場(chǎng)占有率在穩(wěn)步攀升。一方面，國(guó)際品牌加大了對(duì)國(guó)內(nèi)頂尖品牌的打壓力度，雙方在市場(chǎng)上的直接 “ 對(duì)抗 ” 也逐步 “ 升級(jí) ” 。顯然，未來(lái)國(guó)內(nèi)電動(dòng)剃須刀市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的慘烈程度將前所未有。如某日系品牌，除了繼續(xù)在電吹風(fēng)上保持一定的優(yōu)勢(shì)外，電動(dòng)剃須刀產(chǎn)品的銷售已經(jīng)快速下滑，在華中、華北很多中心城市的很多終端已經(jīng)難見蹤影。但是，它們都會(huì)在明后幾年重新發(fā)力以?shī)Z回既有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)； 與國(guó)內(nèi)頂尖品牌相比，在諸多傳媒的選擇上，國(guó)際品牌更加務(wù)實(shí)；在傳播方向的選擇上，國(guó)際品牌更加精準(zhǔn)；在廣告時(shí)段的選擇上，國(guó)際品牌更加靈活；在對(duì)經(jīng)銷商 “ 非此即彼 ” 的脅迫上，國(guó)際品牌更加兇狠；在營(yíng)銷策略的擬定上，國(guó)際品牌更加 “ 氣勢(shì)洶洶 ” ；在對(duì)渠道和
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