床墊市場調(diào)查報告--展示頁
2025-04-24 13:40本頁面
【正文】 別為12%、10%和7%。作為家具廠家傳統(tǒng)優(yōu)勢市場的廣州和成都，本土品牌依然堅守陣地。在北京，本土品牌天壇表現(xiàn)不俗，以12%的使用率緊貼宜家，宜家和天壇兩個品牌一同組成了北京家具市場的領(lǐng)軍集團。家具品牌使用情況：北京和上海，消費者難擋宜家魅力。單純地靠廣告、靠包裝并不能解決問題。產(chǎn)品品質(zhì)不能忽略。家具品牌形象評估方式：消費者主要通過產(chǎn)品質(zhì)量來評估家具品牌，可靠的品質(zhì)是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)有 86%的消費者會通過產(chǎn)品質(zhì)量來評估家具品牌的形象，通過廣告數(shù)量來評估品牌的消費者比例僅為13%。每個企業(yè)都需要根據(jù)自身的情況，探索最有效的品牌宣傳途徑。比較宜家及紅蘋果這兩個知名度較高的品牌，發(fā)現(xiàn)宜家將報刊雜志和戶外廣告兩個宣傳渠道運用的非常成功，通過這兩個途徑認識到宜家的消費者比例均達到25%，而通過這兩個途徑認識到紅蘋果的消費者比例還沒有超過10%。78%的消費者是通過家具賣場，60%的消費者通過親朋好友介紹了解到家具品牌。20XX年國家質(zhì)檢總居和名推委認定的5個彈簧軟床墊床墊類中國名牌產(chǎn)品：山東鳳陽集團鳳陽、浙江花為媒集團有限公司花為媒、 喜臨門集團有限公司喜臨門、湖北聯(lián)樂床具集團有限公司聯(lián)樂、廣州穗寶家具裝飾廠穗寶20XX年國家質(zhì)檢總居和名推委認定的4個家具行業(yè)板式類中國名牌產(chǎn)品：成都市全友家私有限公司生產(chǎn)的全友牌板式家具，深圳市大富豪實業(yè)發(fā)展有限公司生產(chǎn)的富之島牌板式家具，深圳天誠家具有限公司生產(chǎn)的紅蘋果牌板式家具，江門健威家具裝飾有限公司生產(chǎn)的健威kinwai牌板式家具。而成都依然是本土品牌的天下，八一家具、青田、全友等品牌體現(xiàn)出地區(qū)優(yōu)勢。天壇、曲美、標致等來自北京品牌在北京市場上取得了一定的知名度。宜家在中國取得了如此的佳績，歸功于其成功的品牌策略。北京、上海的消費者對于宜家的認知度都很高，分別達到96%和99%。在20XX年央視的招標會上，也出現(xiàn)了家具企業(yè)的身影。產(chǎn)品同質(zhì)化、消費成熟、利潤下降等現(xiàn)象已經(jīng)成為制約國內(nèi)家具企業(yè)發(fā)展的瓶頸。廣東家具、川派家具、浙派家具等都各出奇招搶占銷售渠道和市場。如下是給大家整理的，希望對大家有所作用。床墊市場調(diào)查報告 在所有的家裝需求當(dāng)中，床墊算是一類非常獨特的產(chǎn)品。雖然我們每天都有三分之一的時間在床墊上度過，但是，真正了解它的人卻是鳳毛麟角。床墊市場調(diào)查報告第一本針對家具行業(yè)的專業(yè)市場調(diào)查報告截止到20XX年，國內(nèi)共有家具企業(yè)5萬多家。企業(yè)規(guī)模小，競爭力不足也成為不爭的事實：現(xiàn)時國內(nèi)5萬多家家具企業(yè)中，90%以上的企業(yè)都是中小型民營企業(yè)，年銷售額在10個億以上的家具企業(yè)如鳳毛麟角，市場份額能夠占據(jù)1%的家具企業(yè)幾乎沒有，行業(yè)集中度非常低。在中國家具行業(yè)中，各種品牌魚龍混雜，但至今還沒有出現(xiàn)真正意義上的行業(yè)寡頭。從消費者對家具品牌認知情況來看，宜家的總體知名度達到了78%。宜家在進駐廣州1年多的時間里，就在廣州取得了85%的高知名度。面對宜家這個競爭對手，國內(nèi)的品牌也在努力追趕。在廣州，家具市場中各自品牌力量比較均衡：紅蘋果、宜家、皇朝、聯(lián)邦、歐派這5個品牌的知名度比較接近，形成品牌知名度的第一集團。宜家成都店已于20XX年底開業(yè)，相信這將會對成都家具品牌的格局帶來一定程度的改變。20XX年國家質(zhì)檢總居和名推委認定的9個實木家具類中國名牌產(chǎn)品：大連華豐家具有限公司生產(chǎn)的華豐牌實木家具，北京天壇股份有限公司生產(chǎn)的天壇牌實木家具，廊坊華日家具股份有限公司生產(chǎn)的華日牌實木家具，廣東聯(lián)邦家私集團有限公司生產(chǎn)的聯(lián)邦牌實木家具，華鶴集團有限公司生產(chǎn)的華鶴牌實木家具，月星集團有限公司生產(chǎn)的月星牌實木家具，美克投資集團有限公司生產(chǎn)的美克美家牌實木家具，黑龍江省七臺河市雙葉家具實業(yè)有限公司生產(chǎn)的雙葉牌實木家具，北京曲美家具有限公司生產(chǎn)的曲美牌實木家具20XX年國家質(zhì)檢總居和名推委認定的8個沙發(fā)類中國名牌 產(chǎn)品：煙臺吉斯家具集團有限公司吉斯、杭州海龍家私有限公司顧家KUKA、深圳市左右家私有限公司左右、山東鳳陽集團鳳陽、浙江花為媒集團有限公司花為媒、成都市全友家私有限公司全友、東莞市富寶沙發(fā)制造有限公司Frandiss、敏華榮家具有限公司芝華仕家具品牌傳播途徑：家具賣場和親朋好友介紹是消費者了解家具品牌的主要途徑。這告訴家具企業(yè)，賣場建設(shè)和管理的工作必須抓緊，同時也應(yīng)該注重建立良好的口碑。但紅蘋果在親朋好友介紹這個途徑的表現(xiàn)則要優(yōu)于宜家。對宜家而言，向特定消費群派發(fā)目錄手冊的方式比其他形式的廣告更加廉價和有效。這再次提醒家具企業(yè)，在建設(shè)品牌的過程中，不能本末倒置。只有讓消費者感受到卓越的產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)，才能建立品牌的美譽度和忠誠度。另外，消費者也逐漸開始關(guān)注產(chǎn)品的設(shè)計，有51%的消費者會從產(chǎn)品設(shè)
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