產(chǎn)品推展ppt17-經(jīng)營管理-展示頁
2024-08-27 19:11本頁面
【正文】 Weak（弱勢）： 知名度低。 Threat（威脅）： 競品強。 消費群非理性。 與旺旺有優(yōu)勢。 廣告支持。 競品的通路推力及消費者知名度高于本品。 本品產(chǎn)品力增強，切入市場機會點增多。 雙福目前的銷量、鋪貨率、市占率均低于華龍108。 雙福的零售集中價低于競品。 Strong（強勢） : 雙福包加精燉醬包，產(chǎn)品力度增強，華龍僅有雙粉包。 三、上市說明 對執(zhí)行者的傳達和研討是執(zhí)行計劃書，并非對銷售終端的傳達。2020/9/18 1 產(chǎn) 品 推 展 一、產(chǎn)品的推廣步驟 ? 概念的提出 市調(diào) 研發(fā)成本核算 營銷企劃書 上市說明 執(zhí)行 檢討 改進再執(zhí)行。 二、營銷企劃書 成本、產(chǎn)品概念、產(chǎn)品貢獻度、營銷策略的分析和推廣可行性分析。 產(chǎn)品概念的傳達； 產(chǎn)品的 SWOT分析； SWOT解釋 S： Strong （強勢）； W： Weak （弱勢）； O： Opportunity（機會）； T： Threat （威脅）。 雙福具有口味優(yōu)勢，有三種口味，華龍僅一支紅?？谖丁? 例 1：（福滿多方便面） Weak（弱勢）： 雙福量價比低于華龍108，二階及零店利潤率低。 Opport
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