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品牌管理與市場(chǎng)銷售-展示頁

2025-04-15 01:29本頁面
  

【正文】 量、功能等方面的信息,想要從激烈的競(jìng)爭(zhēng)中勝出單憑質(zhì)量過硬是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。總體來說,品牌管理的重要性有如下幾個(gè)方面:  (一)當(dāng)前市場(chǎng)營(yíng)銷面臨較大的困境  自從我國(guó)加入WTO以后,我國(guó)的市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境發(fā)生了很大的變化。品牌是消費(fèi)者所購(gòu)買的東西。它是品牌屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史、信譽(yù),廣告方式的無形總稱。品牌管理與市場(chǎng)銷售  一、品牌管理的重要性  品牌是消費(fèi)者對(duì)于某商品產(chǎn)生的主觀印象,并使得消費(fèi)者在選擇該商品時(shí)產(chǎn)生購(gòu)買偏好。品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征。品牌同時(shí)也是消費(fèi)者對(duì)其使用者的印象。產(chǎn)品可以被競(jìng)爭(zhēng)者模仿,但品牌則是獨(dú)一無二的,產(chǎn)品極易迅速過時(shí)落伍,但成功的品牌卻能持久不墜,品牌的價(jià)值將長(zhǎng)期影響企業(yè)。隨著科技水平的提高和互聯(lián)網(wǎng)的日益發(fā)達(dá),使得信息的傳遞更加快速,每當(dāng)一項(xiàng)新產(chǎn)品面世時(shí),就會(huì)有很多類似產(chǎn)品競(jìng)相推出,使市場(chǎng)中的差異化不明顯。同時(shí),外國(guó) 一些知名品牌 也紛紛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),國(guó)內(nèi)企業(yè)的壓力越來越大,很多的市場(chǎng)份額被國(guó)外品牌擠占,嚴(yán)重打擊了國(guó)內(nèi)企業(yè)的信心。品牌管理的發(fā)展和壯大主要是由兩個(gè)方面引起
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