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品牌管理與市場(chǎng)銷售-文庫吧資料

2025-04-15 01:29本頁面
  

【正文】 費(fèi)愿望的原因之一。消費(fèi)者與品牌的關(guān)系更應(yīng)是一種溝通關(guān)系,企業(yè)通過對(duì)消費(fèi)者的需求和偏向進(jìn)行調(diào)查研究以探尋消費(fèi)者的需求,消費(fèi)者通過購(gòu)買產(chǎn)品得到自己所需要的產(chǎn)品,兩者是雙贏互利的關(guān)系。例如,百事可樂是其公司的主導(dǎo)品牌,旗下還有七喜等其他的品牌?! 《⑼菩幸云放茽I(yíng)銷為基礎(chǔ)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略  品牌管理作為企業(yè)營(yíng)銷的一種手段,是企業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng)的要素之一,那么,如何管理好品牌,品牌如何使管理更有魅力呢?  (一)將競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變?yōu)楹献鳌 ∑髽I(yè)與企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)的核心不是進(jìn)行兩者之間的對(duì)立,而是根據(jù)市場(chǎng)的實(shí)際情況、根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)者的地位和態(tài)度建立起雙贏的競(jìng)爭(zhēng)與合作關(guān)系。組織框架面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。在新媒體的帶動(dòng)下,消費(fèi)者的行為也出現(xiàn)了變化,更加喜歡具有娛樂性和刺激性的產(chǎn)品,也開始對(duì)不同品牌的商品進(jìn)行比較和分析,并且消費(fèi)者的需求也隨著消費(fèi)習(xí)慣的不同而出現(xiàn)分層的現(xiàn)象?! ?二)品牌管理的發(fā)展和重要性  自1931年 PG的麥克爾羅伊提出品牌經(jīng)理制以來, 品牌日益成為提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的主要源泉。同時(shí),當(dāng)前的消費(fèi)者通過各種渠道來了解產(chǎn)品的質(zhì)
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