高血脂藥品市場調(diào)研計(jì)劃書(32頁)-市場調(diào)研-展示頁
2024-08-26 21:17本頁面
【正文】 前 言 調(diào)研目的 研究思路 調(diào)查設(shè)計(jì) 實(shí)施步驟 時間費(fèi)用 公司介紹 調(diào)查內(nèi)容 案例介紹 HSW page5 ? 市場現(xiàn)狀 ? 高血脂發(fā)病率 ? 高血脂發(fā)病過程 ? 國內(nèi)高血脂患者數(shù)量及分布情況 ? 治療高血脂的主要方法和用藥情況 ? 競爭態(tài)勢 ? 主要競爭品牌市場占有率 ? 主要競爭品牌產(chǎn)品種類、劑型 ? 競爭品牌的滿意度和忠誠度 ? 消費(fèi)者使用情況 ? 競爭品牌的形象定位及訴求重點(diǎn) ? 競爭品牌的廣告形式及接受程度 調(diào)查內(nèi)容 前 言 調(diào)研目的 研究思路 調(diào)查設(shè)計(jì) 實(shí)施步驟 時間費(fèi)用 公司介紹 調(diào)查內(nèi)容 案例介紹 HSW page6 ? 消費(fèi)者對藥品的認(rèn)知 ? 對高血脂病理的認(rèn)識 ? 對高血脂產(chǎn)品的了解 ? 對藥品的需求特點(diǎn) ? 對各產(chǎn)品的評價 ? 對新產(chǎn)品的評價 ? 對產(chǎn)品概念的信任度 ? 對產(chǎn)品包裝的喜好度 ? 對產(chǎn)品質(zhì)量的感受 ? 對產(chǎn)品價格的接受度 ? 對產(chǎn)品廣告的評價 調(diào)查內(nèi)容 前 言 調(diào)研目的 研究思路 調(diào)查設(shè)計(jì) 實(shí)施步驟 時間費(fèi)用 公司介紹 調(diào)查內(nèi)容 案例介紹 HSW page7 ? 消費(fèi)者藥品消費(fèi)習(xí)慣 ? 購買藥品考慮的因素 ? 購買藥品的主要途徑 ? 藥品信息的獲知渠道及受廣告的影響程度 ? 藥品購買的決策過程 ? 消費(fèi)者日常生活形態(tài) ? 消費(fèi)者個人背景資料 ? 對廣告促銷媒體的喜好程度 ? 喜愛的廣告形式及案例 調(diào)查內(nèi)容 前 言 調(diào)研目的 研究思路 調(diào)查設(shè)計(jì) 實(shí)施步驟 時間費(fèi)用 公司介紹 調(diào)查內(nèi)容 案例介紹 HSW page8 ? 調(diào)查區(qū)域 ? 東南部（江蘇、浙江、山東、福建、安徽、廣東、廣西、福建、海南） – 一級城市：廣州 – 二級城市：無錫、福州 。 ? 計(jì)劃書的設(shè)計(jì)體現(xiàn)了豪森威公司在醫(yī)藥保健品市場調(diào)研的經(jīng)驗(yàn)，和豪森威公司在國內(nèi)的調(diào)查網(wǎng)絡(luò)。HSW 高血脂藥品市場調(diào)研計(jì)劃書 豪森威市場研究有限公司 HSW page2 前 言 ? 本調(diào)研計(jì)劃書嚴(yán)格遵照 左右廣告 的“高血脂類保健品市場調(diào)研需求書”的具體要求。 ? 計(jì)劃書在“需求書”的基礎(chǔ)上，對調(diào)查的內(nèi)容進(jìn)行了分類，使目的更加明確，對調(diào)研的操作更具有指導(dǎo)意義。 前 言 調(diào)研目的 研究思路 調(diào)查設(shè)計(jì) 實(shí)施步驟 時間費(fèi)用 公司介紹 調(diào)查內(nèi)容 案例介紹 HSW page3 研究目的 ? 本次調(diào)研的總目標(biāo)，是為了某公司的高血脂產(chǎn)品營銷策劃，提供充分的市場依據(jù)，可以分為三個方面： ? 產(chǎn)品定位 ：確定目標(biāo)消費(fèi)群； ? 產(chǎn)品訴求點(diǎn) ：以區(qū)別競爭產(chǎn)品； ? 廣告形式 ：從目標(biāo)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣出發(fā)，發(fā)現(xiàn)他們最易接受的推廣策略。 ? 中部 +西南部（河南、湖北、湖南、江西、四川、貴州、云南） – 一級城市：成都 – 二級城市：南昌 ? 高血脂病有三個特征：男性疾病、寶貴病、老年病 ? 城市選擇主要考慮以下三個因素： 老年人口比例較大、男性比例較大、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū) 調(diào)查設(shè)計(jì) 前 言 調(diào)研目的 研究思路 調(diào)查設(shè)計(jì) 實(shí)施步驟 時間費(fèi)用 公司介紹 調(diào)查內(nèi)容 案例介紹 HSW page9 ? 調(diào)查對象 ? 二手資料 – 高血脂發(fā)病率 – 主要醫(yī)治方法 – 已有產(chǎn)品及市場銷售狀況 ? 高血脂病患者 – 對高血
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