茶飲料市場(chǎng)分析報(bào)告23頁ppt-食品飲料-展示頁
2024-08-26 17:35本頁面
【正文】 具有舉足輕重的作用。 ? 追求時(shí)尚、講究品味。 ： ： ? 追求個(gè)性化，炫耀自我。 1消費(fèi)者分析：是誰在推動(dòng)茶飲料市場(chǎng)發(fā)展？ 茶飲料消費(fèi)群性別比例男49%女51%—— 茶飲料目標(biāo)消費(fèi)群年齡特征： 茶飲料重度消費(fèi)群年齡分布1524歲35%2534歲33%3544歲18%4554歲10%5564歲4%? 從茶飲料在各個(gè)年齡段的滲透率以及重度消費(fèi)群的分布情況來看： 15－ 34歲消費(fèi)群構(gòu)成茶飲料消費(fèi)群的主體 ，特別是 15－ 24歲年青消費(fèi)群對(duì)茶飲料的接受程度最快，他們是茶飲料消費(fèi)的最主要群體。一、市場(chǎng)環(huán)境分析 茶飲料的市場(chǎng)分析 1狀態(tài)分析：茶飲料市場(chǎng)進(jìn)入了成長(zhǎng)中期 我國(guó)茶飲料工業(yè)發(fā)展勢(shì)頭十分強(qiáng)勁， 整體呈快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)滲透率迅速提高， 茶飲料市場(chǎng)進(jìn)入成長(zhǎng)中期， 發(fā)展至今大致經(jīng)歷了四個(gè)成長(zhǎng)階段 ： 1998年及以前，旭日升占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)， 一支獨(dú)秀 ； 1999年，康師傅、統(tǒng)一迎頭趕上，與旭日升形成 三足鼎立 ； 2020年，旭日升品牌老化，市場(chǎng)下落，造成康師傅、統(tǒng)一 雙雄對(duì)峙 ； 發(fā)展到目前，康師傅占主導(dǎo)地位，眾多品牌進(jìn)入市場(chǎng)， 諸侯紛爭(zhēng) ； ? 對(duì)應(yīng)茶飲料市場(chǎng)成長(zhǎng)的不同階段，消費(fèi)群對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注點(diǎn)不同。 茶飲料本身： （茶是什么） 導(dǎo)入期 成長(zhǎng)期 成熟期 茶產(chǎn)品細(xì)分： 紅、綠茶，果味茶 （是什么茶） 品牌個(gè)性 （茶還會(huì)是什么） 消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn) 茶飲料所處階段 ： —— 性別特征： ? 從茶飲料目標(biāo)消費(fèi)群體特征來看， 性別差異不明顯 。 注：重度是指每周消費(fèi) 4次及以上； 學(xué)歷特征
研究報(bào)告相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1