戶外廣告投放分析ppt54-廣告知識-展示頁
2024-08-25 21:30本頁面
【正文】 231,480 利樂 188,900 188,900 正廣和 152,320 10,800 163,120 屈臣氏 151,200 151,200 味都 84,000 84,000 樵依 75,600 75,600 佳得樂 3,825 65,100 68,925 隨身酷 60,000 60,000 酷兒 54,167 54,167 市中 51,000 51,000 維體 45,000 45,000 澳寶 30,400 30,400 永和 13,390 13,390 圣味 5,600 5,600 車身廣告占絕對優(yōu)勢： 36% 200 1年 1月 20 02年 3月 上海飲料戶外廣告投放比例單一媒體20%地鐵10%公交車身36%網絡媒體20%火車站1%候車亭廣告8%機場5%戶外廣告投放分布 一類品牌投放集中在： 10003000萬 /城市 /年 二類品牌投放集中在： 1001000萬 /城市 /年 三類品牌投放集中在： 0100萬 /城市 /年 資料來源： CMMS2020中國媒體與市場研究 飲料消費者：女性偏多、 1535歲 資料來源： CMMS2020中國媒體與市場研究 飲料消費者：教育水平偏高 飲料消費者：上班族和學生族為主 資料來源： CMMS2020中國媒體與市場研究 飲料消費者：個人月收入集中在 2020元以下 資料來源： CMMS2020中國媒體與市場研究 接觸程度：巴士廣告僅次于電視 資料來源： CMMS2020中國媒體與市場研究 親密接觸的交通工具：巴士 資料來源： CMMS2020中國媒體與市場研究 最令人矚目的“戶外”廣告：巴士 資料來源： CMMS2020中國媒體與市場研究 消費者關注：天然健康、廣告、個性 資料來源： CMMS2020中國媒體與市場研究 附件：飲料市場分析 不斷擴大的中國飲料市場規(guī)模 3 0 7 . 8 13 3 0 . 6 83 3 5 . 3 93 7 4 . 7 34 3 0 . 5 94 7 3 . 6 55 2 1 . 0 101002003004005006001997 1998 1999 2020 2020 2020 2020中國飲料市場表現(xiàn)需求額億元 數(shù)據來源： 《 工業(yè)統(tǒng)計年鑒 》 、 〈 海關統(tǒng)計年鑒 〉 需求額（億元） =生產的銷售額 +進口額 — 出口額 年 10%的 遞增速度 2020年飲料行業(yè)銷售收入地區(qū)分布 北京市5 . 9 %河北省6 . 3 %上海市1 0 . 8 %江蘇省1 4 . 7 %廣東省2 1 . 8 %其它2 0 . 5 %湖北省4 . 5 %天津市4 . 3 %浙江省4 . 1 %山東省3 . 6 %福建省3 . 5 %數(shù)據來源： ACMR北京華通人市場研究公司 排名前三的省份 占據整個飲料市 場近一半的份額 影響飲料銷量的一些主要原因 ? 與當?shù)氐南M水平和消費習慣有關系 ? 飲料行業(yè)的龍頭所在地有關 ? 氣候高的地區(qū)，飲料的消費量相對也較高 ? 夏季和節(jié)日期間為產品銷售高峰 – 過去，喝飲料只是夏季的 事 ，而現(xiàn)在是一年四季的 事 廣告媒體選擇 20%15% 65%電視 報紙、雜志、電臺 戶外廣告數(shù)據來源： ACMR北京華通人市場研究公司 廣告與戶外廣告的大致投放規(guī)律 ? 行業(yè)廣告投放量巨大 ? 新產品上市頻繁，因此單次廣告的發(fā)布周期一般不會太長 ? 投放周期通常在 4—8個月，與產品旺季緊密結合 ? 公交車身廣告是飲料類產品投放的首選 20,000,00040,000,00060,000,00080,000,000100,000,000120,000,000140,000,000160,000,000180,000,000金融保險房地產飲料郵電通訊IT服裝服飾 交通運輸食品家用電
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