【正文】 水印技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)紅外傳播。全套產(chǎn)品包括一支無線點(diǎn)讀筆、一本包含200300首正版歌曲的音樂雜志，以及播放器。華旗愛國者公司擁有專業(yè)的營銷體系，穩(wěn)定的銷售網(wǎng)絡(luò)，貫徹到底的執(zhí)行能力，并且以消費(fèi)者為中心，滿足其應(yīng)用需求。公司從涉足計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)外設(shè)產(chǎn)品，發(fā)展到從事存儲相關(guān)產(chǎn)品的研發(fā)和推廣，進(jìn)而全面投入高技術(shù)含量的數(shù)碼科技類產(chǎn)品領(lǐng)域的核心應(yīng)用研發(fā)，目前業(yè)務(wù)領(lǐng)域涉及電腦外設(shè)、移動存儲、數(shù)碼娛樂、信息安全、電子教育，以及新興領(lǐng)域。公司自創(chuàng)建以來，始終堅(jiān)持以“六贏”理念為準(zhǔn)則，即確?！按蟊?、代理、員工、公司、供方、社會”參與合作的六方，共同獲得合理利益的滿足和發(fā)展的機(jī)會，使公司能夠堅(jiān)實(shí)、穩(wěn)定的發(fā)展。內(nèi)部分析這部分將主要闡述本策劃中的新產(chǎn)品的主要性能及公司背景。目 錄1 摘要 ……………………………………………………… 12策劃目的 ………………………………………………… 13 內(nèi)部分析 公司 …………………………………………………… 1 產(chǎn)品介紹 ……………………………………………… 5 產(chǎn)品分析 ……………………………………………… 94 外部分析 社會環(huán)境分析 …………………………………… 11 消費(fèi)者分析 ……………………………………… 12 競爭者分析 ……………………………………… 135 營銷目標(biāo)與目標(biāo)市場 ………………………………… 146 產(chǎn)品策略 ……………………………………………… 167 試銷 …………………………………………………… 188 結(jié)束語 ………………………………………………… 19 摘要本策劃書是一項(xiàng)針對華旗資訊新研發(fā)的MP6（暫定名）產(chǎn)品的的市場開發(fā)和推廣策劃，要解決的主要問題是：隨著現(xiàn)代科技的迅速發(fā)展，各種電子產(chǎn)品已經(jīng)融入了人們的生活，華旗資訊順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢新研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)音響如何在日新月異的電子產(chǎn)品市場成功推出并被消費(fèi)者接受，從而成為電子產(chǎn)品行業(yè)的新貴？在本策劃書中，介紹了華旗資訊的新產(chǎn)品MP6的基本性能及相比于以往的電子產(chǎn)品的新特點(diǎn)，并對該產(chǎn)品所處的內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行分析，明確了它的目標(biāo)市場以及營銷目標(biāo)，最終得出了該產(chǎn)品的市場推廣和銷售策略。編號：時(shí)間：2021年x月x日書山有路勤為徑，學(xué)海無涯苦作舟頁碼：第19頁 共19頁愛國者新產(chǎn)品的開發(fā)推廣策劃書 前 言本策劃受北京華旗資訊科技發(fā)展有限公司委托，進(jìn)行針對華旗資訊新研發(fā)的MP6（暫定名）產(chǎn)品的市場開發(fā)與推廣的策劃。本策劃主要解決的問題是：隨著現(xiàn)代科技的迅速發(fā)展，各種電子產(chǎn)品已經(jīng)融入了人們的生活，華旗資訊順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢新研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)音響如何在日新月異的電子產(chǎn)品市場成功推出并被消費(fèi)者接受，從而成為電子產(chǎn)品行業(yè)的新貴？本策劃基于對該新產(chǎn)品成功測評的基礎(chǔ)上，分析了本產(chǎn)品的新特點(diǎn)新優(yōu)勢及不可小覷的新產(chǎn)品競爭力，并由此入手，提出了一些針對新產(chǎn)品的的開發(fā)推廣策略。策劃目的分析新產(chǎn)品的基本性能以及其同類舊產(chǎn)品不具有的新優(yōu)勢，并根據(jù)市場需求情況，確定該產(chǎn)品的競爭優(yōu)劣勢及新的核心競爭力，揚(yáng)長避短，制定合適的市場推廣和銷售方案，使該產(chǎn)品能成功推出并在市場中立足，為該產(chǎn)品的后續(xù)發(fā)展提供機(jī)會。北京華旗資訊數(shù)碼科技有限公司于1993年創(chuàng)立于北京中關(guān)村，是一家致力于推動民族數(shù)碼產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高新技術(shù)企業(yè)，旗下包括愛國者等多個分公司，形成了以北京華旗資訊數(shù)碼科技有限公司為主體，多家分公司及子公司為組成部分的中型企業(yè)集團(tuán)。華旗愛國者公司以敏銳為先，先于消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)需求并滿足之，以創(chuàng)新為榮——不斷開拓創(chuàng)新完善，致力于為用戶提供優(yōu)異的高科技產(chǎn)品，服務(wù)于用戶，為民族IT業(yè)的良性發(fā)展做出積極的努力。品牌“愛國者”已經(jīng)成長為中國數(shù)碼第一品牌，旗下愛國者移動存儲產(chǎn)品市場銷量連續(xù)九年遙遙領(lǐng)先，并帶動中國移動存儲行業(yè)迅猛發(fā)展，成為中國第一個大規(guī)模領(lǐng)先國際市場的IT產(chǎn)品領(lǐng)域；愛國者M(jìn)P3隨身聽入市第一年市場占有率即超越眾多國際品牌，將壟斷此領(lǐng)域長達(dá)四、五年之久的眾多韓國品牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在后面；繼MP3之后，愛國者M(jìn)P4也獲得國內(nèi)市場占有率第一；在數(shù)碼相機(jī)領(lǐng)域，愛國者也成為唯一一個與眾多國際品牌抗衡的中國民族品牌。3．2產(chǎn)品介紹愛國者M(jìn)P6新一代的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播音響，是一種播放器硬件設(shè)備與互聯(lián)網(wǎng)音樂資源結(jié)合綁定的家用音響設(shè)備。在連接寬帶的情況下，用戶只需用該產(chǎn)品配套的無線點(diǎn)讀筆輕點(diǎn)音樂雜志上的曲名，就會自動播放該首曲目。同時(shí)，這款設(shè)備具有現(xiàn)在非常流行的WiFi技術(shù)，只要用戶家中配備無線路由，就可以方便的在線聽歌。 存儲卡功放2*10W/8ohm 網(wǎng)絡(luò)收音機(jī)預(yù)置海量精彩網(wǎng)絡(luò)廣播電臺FM頻率功能內(nèi)置揚(yáng)聲器2*1W/8ohm 立體聲外形尺寸230*250*75mm：，可以顯示主菜單和內(nèi)容信息及當(dāng)前的播放狀態(tài)，顯示屏是可觸摸屏幕，更加方便的進(jìn)行操作。MP6背面是各接口，從左至右分別是以太網(wǎng)接口：鏈接RJ45網(wǎng)線實(shí)現(xiàn)有線的互聯(lián)網(wǎng)鏈接。FM天線接口：將配件中的FM天線介入，可獲得良好的收音效果。 耳機(jī)接口：鏈接到其他音頻功放，有源音響實(shí)現(xiàn)完