大型活動(dòng)策劃-文庫(kù)吧資料
2024-12-06 22:10本頁(yè)面
【正文】 組對(duì)決：通過(guò)抓鬮確定對(duì)手組：A隊(duì)抽取問(wèn)題由B隊(duì)回答，回答正確則由B隊(duì)抽題，回答錯(cuò)誤，則B隊(duì)全體做7個(gè)俯臥撐，然后由A隊(duì)繼續(xù)提問(wèn)。(魏成，柳瀟負(fù)責(zé)攝像；馬蒙嘉負(fù)責(zé)音樂(lè)) 準(zhǔn)備活動(dòng)：把氣球，障礙物準(zhǔn)備好。 三、活動(dòng)時(shí)間 20xx年4月12日星期四下午（隨天氣狀況可能稍有改動(dòng)） 四、活動(dòng)口號(hào) 運(yùn)動(dòng)讓生活更美好 五、活動(dòng)地點(diǎn) 第一運(yùn)動(dòng)場(chǎng) 六、參加對(duì)象 20xx級(jí)教育學(xué)班全體成員 七、活動(dòng)流程 (一)前期準(zhǔn)備 準(zhǔn)備器材：結(jié)實(shí)的布條若干；氣球若干；羽毛球拍若干和一些障礙物。因此適度的體育活動(dòng)，不僅能健身，還能娛樂(lè)身心，陶冶情操。臺(tái)下的觀眾也情不自禁的地吶喊，時(shí)而歡呼雀躍，時(shí)而瞠目結(jié)舌，時(shí)而沮喪懊惱，這就是體育本身的魅力吧！ 目前我們大學(xué)生參與體育鍛煉狀況由于受傳統(tǒng)觀念的影響并不樂(lè)觀，“宅”文化十分興盛，歸根結(jié)底是沒(méi)有養(yǎng)成體育鍛煉的好習(xí)慣?！ ?1)活動(dòng)評(píng)估 根據(jù)第一次活動(dòng)的費(fèi)用情況進(jìn)行成本核算，并進(jìn)一步確定城市數(shù)，由路演工作小組成員開(kāi)始布置和準(zhǔn)備下一城市路演工作?！ ?)確定當(dāng)?shù)夭僮鞯墓P(guān)公司 10)操作公關(guān)公司的主要工作 選擇當(dāng)?shù)睾献鞯拿襟w，邀請(qǐng)當(dāng)?shù)匦袠I(yè)的企業(yè)、相關(guān)政府領(lǐng)導(dǎo)?！ ?)工作小組成員到預(yù)路演城市考察 總結(jié)第一次活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)和廣告公司詳細(xì)城市研究之后，路演工作小組確認(rèn)北京之后的下一個(gè)活動(dòng)城市?！ ?)在北京進(jìn)行新聞發(fā)布會(huì)，是公關(guān)活動(dòng)的重要組成部分?！ 【唧w路演資料包括：銷售資料的準(zhǔn)備、業(yè)務(wù)員銷講資料 *銷售資料（合同、收據(jù)、須知等） *展覽展示器材、道具 *媒體資料、設(shè)計(jì)制作印刷宣傳品等 *具體展示設(shè)計(jì)包括：場(chǎng)地設(shè)計(jì)、展場(chǎng)廣告材料（包括展場(chǎng)pop、指示等）?！ ?)在北京選擇一家廣告公司 該廣告公司負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)、制作路演的全部資料；設(shè)計(jì)展示空間和展示用具；并負(fù)責(zé)北京路演活動(dòng)的具體實(shí)施。 成本費(fèi)用的主要構(gòu)成：管理費(fèi)、廣告費(fèi)、場(chǎng)地費(fèi)、設(shè)施、資料費(fèi)、差旅、食宿費(fèi)、策劃費(fèi)、監(jiān)理費(fèi)和其他費(fèi)用。 路演的評(píng)估主要是在路演結(jié)束之后進(jìn)行主要評(píng)估的內(nèi)容分為三個(gè)部分： 1)政府了解項(xiàng)目的狀況 2)行業(yè)和相關(guān)行業(yè)的狀況在當(dāng)?shù)孬@得認(rèn)知、認(rèn)同，模式被效仿，代理商、金融界和行業(yè)內(nèi)相關(guān)企業(yè)愿意成為合作伙伴?！ ÷费莩鞘械脑u(píng)估 路演活動(dòng)評(píng)估對(duì)后期的路演管理過(guò)程非常重要。 在各地的銷售數(shù)據(jù)和統(tǒng)計(jì)、客戶資源匯總到聯(lián)合營(yíng)銷中心的路演管理部，由聯(lián)合營(yíng)銷中心統(tǒng)一管理，整理分析，將資源分配到各大項(xiàng)目?！ ?)主打軟廣告的撰寫 4)配合甲方進(jìn)行在北京的全國(guó)類媒體的媒體整合工作 5)路演效果評(píng)估與總結(jié) 形成文本為： 《巡展（路演）系列活動(dòng)總體策劃方案》） 《各巡展城市的巡展活動(dòng)專案策劃方案》（分為各城市篇） 《巡展效果評(píng)估與總結(jié)報(bào)告》 《各城市巡展成果文集》 展示項(xiàng)目的情況 路演的品牌推廣操作 1)品牌的訴求與推廣 2)品牌推廣策略 3)路演訴求對(duì)象對(duì)應(yīng)的主題與廣告語(yǔ) 4)推廣方式 *媒體報(bào)道（平面、電視、廣播、雜志） *dm廣告（直郵） *所有銷售網(wǎng)絡(luò)的推廣（所有銷售場(chǎng)所的展示和業(yè)務(wù)人員和口傳） *廣播、電視廣告的推廣 *所有可以添加內(nèi)容的原有廣告載體添加活動(dòng)廣告 媒體運(yùn)作 1)全程合作媒體運(yùn)作 2)各地聯(lián)合媒體運(yùn)作 路演公關(guān)活動(dòng)舉例： 1)論壇 2)公關(guān)活動(dòng) 路演中的促銷活動(dòng) 1）促銷策略：南北互動(dòng)、相互映襯 2）促銷公關(guān)活動(dòng)： *時(shí)間：路演期間 *地點(diǎn)：路演所到地 *活動(dòng)方式：與路演同步進(jìn)行 *具體的操作：在路演過(guò)程中向來(lái)訪者發(fā)放問(wèn)券，針對(duì)項(xiàng)目的品牌提出調(diào)研問(wèn)題?！ ≈饕费莩鞘械沫h(huán)境分析 1)北京 2)上?！ ?)廣州 4)重慶 5)杭州 三、路演的運(yùn)作與管理 組織架構(gòu)圖 策劃公司主要工作內(nèi)容 1)主要職責(zé)是總體策劃與指導(dǎo)、顧問(wèn)跟進(jìn)、公關(guān)協(xié)調(diào)。以“新世紀(jì)、買好房”為主題，組織成都20余家實(shí)力型房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商，在四川省的二級(jí)城市巡展，旨在讓成都房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商進(jìn)一步拓展全省市場(chǎng)，讓全省消費(fèi)者了解成都房地產(chǎn)市場(chǎng)，在成都開(kāi)房商和全省二級(jí)城市消費(fèi)者之間搭建起一座方便的交流平臺(tái)。 通過(guò)推廣樓盤來(lái)經(jīng)營(yíng)城市?！ 』顒?dòng)體現(xiàn)兩者的合作關(guān)系緊密，相互推廣產(chǎn)品的戰(zhàn)略遠(yuǎn)見(jiàn)性。目的是宣傳2家廠商共同打造的全球第一款agp8x圖形加速卡——銀麒麟xabre?！ 『慊鶄I(yè)通過(guò)巡展（路演），不僅提升了企業(yè)的知名度、美譽(yù)度，更讓消費(fèi)者清醒地認(rèn)識(shí)到“擁有一臺(tái)適合自己個(gè)性的掌上電腦”并非遙不可及的夢(mèng)想。 二、路演活動(dòng)的市場(chǎng)分析 路演的市場(chǎng)環(huán)境分
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