大型活動策劃-全文預覽
【正文】 資料、設計制作印刷宣傳品等 *具體展示設計包括：場地設計、展場廣告材料（包括展場pop、指示等）?！ 〕杀举M用的主要構成：管理費、廣告費、場地費、設施、資料費、差旅、食宿費、策劃費、監(jiān)理費和其他費用?！ ÷费莩鞘械脑u估 路演活動評估對后期的路演管理過程非常重要?！ ?)主打軟廣告的撰寫 4)配合甲方進行在北京的全國類媒體的媒體整合工作 5)路演效果評估與總結 形成文本為： 《巡展（路演）系列活動總體策劃方案》） 《各巡展城市的巡展活動專案策劃方案》（分為各城市篇） 《巡展效果評估與總結報告》 《各城市巡展成果文集》 展示項目的情況 路演的品牌推廣操作 1)品牌的訴求與推廣 2)品牌推廣策略 3)路演訴求對象對應的主題與廣告語 4)推廣方式 *媒體報道（平面、電視、廣播、雜志） *dm廣告（直郵） *所有銷售網(wǎng)絡的推廣（所有銷售場所的展示和業(yè)務人員和口傳） *廣播、電視廣告的推廣 *所有可以添加內容的原有廣告載體添加活動廣告 媒體運作 1)全程合作媒體運作 2)各地聯(lián)合媒體運作 路演公關活動舉例： 1)論壇 2)公關活動 路演中的促銷活動 1）促銷策略：南北互動、相互映襯 2）促銷公關活動： *時間：路演期間 *地點：路演所到地 *活動方式：與路演同步進行 *具體的操作：在路演過程中向來訪者發(fā)放問券，針對項目的品牌提出調研問題。以“新世紀、買好房”為主題，組織成都20余家實力型房地產開發(fā)商，在四川省的二級城市巡展，旨在讓成都房地產開發(fā)商進一步拓展全省市場，讓全省消費者了解成都房地產市場，在成都開房商和全省二級城市消費者之間搭建起一座方便的交流平臺?！ 』顒芋w現(xiàn)兩者的合作關系緊密，相互推廣產品的戰(zhàn)略遠見性?！ 『慊鶄I(yè)通過巡展（路演），不僅提升了企業(yè)的知名度、美譽度，更讓消費者清醒地認識到“擁有一臺適合自己個性的掌上電腦”并非遙不可及的夢想?！ ÷费莼顒拥木唧w情況介紹 1)活動總稱 項目全國性品牌大路演 2)活動周期： 年月？？年月 3)路演城市選擇與線路安排以北京為核心的北方板塊、以上海為核心的華東板塊、以廣州為核心的華南板塊 4)活動內容 舉辦全國性品牌路演新聞發(fā)布會，推出以論壇和座談會為主的延伸性公關活動，進行以項目推介為主的促銷活動，并輔之以品牌展示為主的展覽展示活動?！ ?)借勢的時間和地點策略 為了使路演活動更為有效，在具體城市路演的時間和地點選擇上，應該關注以下可以用以借勢的機會點： *當?shù)爻鞘兄卮蟮呐c投資或行業(yè)相關的活動； *當?shù)爻鞘械闹卮髸够顒?； ?當?shù)爻鞘械母鞣N論壇； *當?shù)爻鞘性谖幕?、體育、建筑等方面的比賽； *當?shù)爻鞘杏杏绊懥Φ钠渌顒?； ?)全國聯(lián)動的媒體策略： 路演是一項品牌推廣和張揚性的活動，因此所有的舉動必須在實行全國性的媒體聯(lián)動，通過圍點打援、同頻共振的手段，達到乘數(shù)效應?！ ÷费莸牟呗浴 榱吮ＷC路演的成功，在整個活動的運作中，應該在城市選擇、組織的`設計、時間的把握、媒體的組合和整體的運作上有全局的、系統(tǒng)的、整體的策略?！ ?)面對政府和行業(yè)主管部門 讓政府和行業(yè)主管部門了解項目的經濟實力，增加政府對項目進入城市后將給城市增加的價值，贏得良好的社會威望和形象，公司高層和當?shù)卣畬崿F(xiàn)順利對接，對于重要的大城市創(chuàng)造企業(yè)高層和當?shù)卣臏贤C會，促進投資時獲得更多的優(yōu)惠。 路演的戰(zhàn)略意圖 路演的戰(zhàn)略意圖主要包括五個方面： 1)樹立起項目形象 2)塑造項目品牌 3)促進項目的銷售 在路演的中心城市，將根據(jù)不同城市特質進行促銷活動。大型活動策劃 關于大型活動策劃4篇 大型活動策劃篇1一、路演活動的總體內容介紹 路演的概念 路演的戰(zhàn)略意圖 路演的目標 路演的策略 路演活動的具體情況介紹 二、路演活動的市場分析 路演的市場環(huán)境分析 全國性路演（巡展）活動的案例與分析 主要路演城市的環(huán)境分析 三、路演的運作與管理 組織架構圖 展示項目的情況 路演的品牌推廣操作 媒體運作 路演公關活動舉例 路演中的促銷活動 路演活動中的銷售管理 路演城市的評估 四、路演的活動操作手冊 路演的操作流程 操作流程說明 一、路演活動的總體內容介紹 路演的概念 路演是在全國中心城市進行的關于品牌宣傳活動和促銷推廣活動，具有非常重要的戰(zhàn)略性和長期目標。經過行期一年的路演后，項目將在行業(yè)中突現(xiàn)出來。
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