大型活動(dòng)策劃-全文預(yù)覽
【正文】 資料、設(shè)計(jì)制作印刷宣傳品等 *具體展示設(shè)計(jì)包括：場(chǎng)地設(shè)計(jì)、展場(chǎng)廣告材料（包括展場(chǎng)pop、指示等）?！ 〕杀举M(fèi)用的主要構(gòu)成：管理費(fèi)、廣告費(fèi)、場(chǎng)地費(fèi)、設(shè)施、資料費(fèi)、差旅、食宿費(fèi)、策劃費(fèi)、監(jiān)理費(fèi)和其他費(fèi)用?！ ÷费莩鞘械脑u(píng)估 路演活動(dòng)評(píng)估對(duì)后期的路演管理過程非常重要?！ ?)主打軟廣告的撰寫 4)配合甲方進(jìn)行在北京的全國(guó)類媒體的媒體整合工作 5)路演效果評(píng)估與總結(jié) 形成文本為： 《巡展（路演）系列活動(dòng)總體策劃方案》） 《各巡展城市的巡展活動(dòng)專案策劃方案》（分為各城市篇） 《巡展效果評(píng)估與總結(jié)報(bào)告》 《各城市巡展成果文集》 展示項(xiàng)目的情況 路演的品牌推廣操作 1)品牌的訴求與推廣 2)品牌推廣策略 3)路演訴求對(duì)象對(duì)應(yīng)的主題與廣告語 4)推廣方式 *媒體報(bào)道（平面、電視、廣播、雜志） *dm廣告（直郵） *所有銷售網(wǎng)絡(luò)的推廣（所有銷售場(chǎng)所的展示和業(yè)務(wù)人員和口傳） *廣播、電視廣告的推廣 *所有可以添加內(nèi)容的原有廣告載體添加活動(dòng)廣告 媒體運(yùn)作 1)全程合作媒體運(yùn)作 2)各地聯(lián)合媒體運(yùn)作 路演公關(guān)活動(dòng)舉例： 1)論壇 2)公關(guān)活動(dòng) 路演中的促銷活動(dòng) 1）促銷策略：南北互動(dòng)、相互映襯 2）促銷公關(guān)活動(dòng)： *時(shí)間：路演期間 *地點(diǎn)：路演所到地 *活動(dòng)方式：與路演同步進(jìn)行 *具體的操作：在路演過程中向來訪者發(fā)放問券，針對(duì)項(xiàng)目的品牌提出調(diào)研問題。以“新世紀(jì)、買好房”為主題，組織成都20余家實(shí)力型房地產(chǎn)開發(fā)商，在四川省的二級(jí)城市巡展，旨在讓成都房地產(chǎn)開發(fā)商進(jìn)一步拓展全省市場(chǎng)，讓全省消費(fèi)者了解成都房地產(chǎn)市場(chǎng)，在成都開房商和全省二級(jí)城市消費(fèi)者之間搭建起一座方便的交流平臺(tái)。 活動(dòng)體現(xiàn)兩者的合作關(guān)系緊密，相互推廣產(chǎn)品的戰(zhàn)略遠(yuǎn)見性?！ 『慊鶄I(yè)通過巡展（路演），不僅提升了企業(yè)的知名度、美譽(yù)度，更讓消費(fèi)者清醒地認(rèn)識(shí)到“擁有一臺(tái)適合自己個(gè)性的掌上電腦”并非遙不可及的夢(mèng)想。 路演活動(dòng)的具體情況介紹 1)活動(dòng)總稱 項(xiàng)目全國(guó)性品牌大路演 2)活動(dòng)周期： 年月？？年月 3)路演城市選擇與線路安排以北京為核心的北方板塊、以上海為核心的華東板塊、以廣州為核心的華南板塊 4)活動(dòng)內(nèi)容 舉辦全國(guó)性品牌路演新聞發(fā)布會(huì)，推出以論壇和座談會(huì)為主的延伸性公關(guān)活動(dòng)，進(jìn)行以項(xiàng)目推介為主的促銷活動(dòng)，并輔之以品牌展示為主的展覽展示活動(dòng)?！ ?)借勢(shì)的時(shí)間和地點(diǎn)策略 為了使路演活動(dòng)更為有效，在具體城市路演的時(shí)間和地點(diǎn)選擇上，應(yīng)該關(guān)注以下可以用以借勢(shì)的機(jī)會(huì)點(diǎn)： *當(dāng)?shù)爻鞘兄卮蟮呐c投資或行業(yè)相關(guān)的活動(dòng)； *當(dāng)?shù)爻鞘械闹卮髸?huì)展活動(dòng)； *當(dāng)?shù)爻鞘械母鞣N論壇； *當(dāng)?shù)爻鞘性谖幕?、體育、建筑等方面的比賽； *當(dāng)?shù)爻鞘杏杏绊懥Φ钠渌顒?dòng)； 4)全國(guó)聯(lián)動(dòng)的媒體策略： 路演是一項(xiàng)品牌推廣和張揚(yáng)性的活動(dòng)，因此所有的舉動(dòng)必須在實(shí)行全國(guó)性的媒體聯(lián)動(dòng)，通過圍點(diǎn)打援、同頻共振的手段，達(dá)到乘數(shù)效應(yīng)。 路演的策略 為了保證路演的成功，在整個(gè)活動(dòng)的運(yùn)作中，應(yīng)該在城市選擇、組織的`設(shè)計(jì)、時(shí)間的把握、媒體的組合和整體的運(yùn)作上有全局的、系統(tǒng)的、整體的策略?！ ?)面對(duì)政府和行業(yè)主管部門 讓政府和行業(yè)主管部門了解項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，增加政府對(duì)項(xiàng)目進(jìn)入城市后將給城市增加的價(jià)值，贏得良好的社會(huì)威望和形象，公司高層和當(dāng)?shù)卣畬?shí)現(xiàn)順利對(duì)接，對(duì)于重要的大城市創(chuàng)造企業(yè)高層和當(dāng)?shù)卣臏贤C(jī)會(huì)，促進(jìn)投資時(shí)獲得更多的優(yōu)惠。 路演的戰(zhàn)略意圖 路演的戰(zhàn)略意圖主要包括五個(gè)方面： 1)樹立起項(xiàng)目形象 2)塑造項(xiàng)目品牌 3)促進(jìn)項(xiàng)目的銷售 在路演的中心城市，將根據(jù)不同城市特質(zhì)進(jìn)行促銷活動(dòng)。大型活動(dòng)策劃 關(guān)于大型活動(dòng)策劃4篇 大型活動(dòng)策劃篇1一、路演活動(dòng)的總體內(nèi)容介紹 路演的概念 路演的戰(zhàn)略意圖 路演的目標(biāo) 路演的策略 路演活動(dòng)的具體情況介紹 二、路演活動(dòng)的市場(chǎng)分析 路演的市場(chǎng)環(huán)境分析 全國(guó)性路演（巡展）活動(dòng)的案例與分析 主要路演城市的環(huán)境分析 三、路演的運(yùn)作與管理 組織架構(gòu)圖 展示項(xiàng)目的情況 路演的品牌推廣操作 媒體運(yùn)作 路演公關(guān)活動(dòng)舉例 路演中的促銷活動(dòng) 路演活動(dòng)中的銷售管理 路演城市的評(píng)估 四、路演的活動(dòng)操作手冊(cè) 路演的操作流程 操作流程說明 一、路演活動(dòng)的總體內(nèi)容介紹 路演的概念 路演是在全國(guó)中心城市進(jìn)行的關(guān)于品牌宣傳活動(dòng)和促銷推廣活動(dòng)，具有非常重要的戰(zhàn)略性和長(zhǎng)期目標(biāo)。經(jīng)過行期一年的路演后，項(xiàng)目將在行業(yè)中突現(xiàn)出來。
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