【正文】 準(zhǔn)確規(guī)范是文案中最基本的要求。廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配 。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過廣告語言、形象和其他因素，對既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所 進(jìn)行的具體表現(xiàn)。廣告口號的撰寫要注意簡潔明了、語言明確、獨(dú)創(chuàng)有趣 、便于記憶、易讀第 24 頁 共 54 頁 24 上口。這以成為推廣商品不可或缺的要素。不論采用何種 題材式樣，都要抓住主要的信息來敘述，言簡易明。 廣告正文 :廣告正文是對產(chǎn)品及服務(wù)，以客觀的事實(shí)、具體的說明，來增加消費(fèi)者的了解與認(rèn)識，以理服人。 廣告副標(biāo)題 :它是廣告方案的補(bǔ)充部分，有一個(gè)點(diǎn)睛的作用。廣告標(biāo)語的設(shè)計(jì)形式有 :情報(bào)式，問答式、祈使式、新聞式、口號式、暗示式、提醒式等。它的作用在于吸引人們對廣告的注目，留下印象，引起人們對廣告的興趣。在廣告設(shè)計(jì)中， 文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。 文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號組成的。另外有些個(gè)別公司還配有首席文案的職位 (CCW)，文案功力鳳毛麟角，雖不具領(lǐng)導(dǎo)才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。 折疊編輯本段分類構(gòu)成 從現(xiàn)有的文案分類有很多種，按照 4A 標(biāo)準(zhǔn)，一般有四類 :助理文案 (ACW)， 文案 (CW 策劃文案 第 23 頁 共 54 頁 23 策劃文案 )，高級文案 (ACW)，資深文案 (SCW)，其中稍微要區(qū)別的是高級文案與資深文案，前者要求的是文案的撰寫能力，而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資。 協(xié)助客戶企業(yè)內(nèi)刊的編輯，提供主題方向，審核文字。 撰寫軟文、新聞式、故事式、評論式 。 為專賣店命名，并作創(chuàng)意闡述 。 撰寫活動(dòng)請柬及活動(dòng)現(xiàn)場宣傳品上的文字 。 為產(chǎn)品或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述 。 撰寫廣告口號 。 撰寫手機(jī)短信廣告 。 為網(wǎng)站欄目命名 。 撰寫廣告歌詞，或漢化(翻譯 )外文歌詞 。 撰寫廣播廣告 。 撰寫電視專題片腳本 。 撰寫 DM 直郵廣告，包括信封、郵件正文 。 撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本 、產(chǎn)品目錄 。好的文案往往愿意扎堆，從全國形式來看，這股潛規(guī)則正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉(zhuǎn)移。說起文案的地位，日本是從 1992年意識到文案的重要性，臺灣是 1998 年。這類企業(yè)發(fā)展速度很快，大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來，也有從文化傳播機(jī)構(gòu)獨(dú)立出來的。這些公司一般都有專業(yè)的文案、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，經(jīng)驗(yàn)也相對豐富，但因?yàn)闃I(yè)務(wù)量大，范圍廣泛，在針對性方面會(huì)較為薄 弱。 廣告文案 廣告文案 很多企業(yè)中 ，都有了的專職的文案人員，只有當(dāng)需要搞一些大型推廣活動(dòng)、做商業(yè)策劃案、寫可行性分析報(bào)告等需求量大的項(xiàng)目時(shí)，才需要對外尋求合作。最典型的就是把文案等同于 策劃 ，其實(shí)這是兩種差別很大，有著本質(zhì)區(qū)別的工作。狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫。n 現(xiàn)代文案的概念 : 文案來源于廣告行業(yè)，是 廣告文案 的簡稱，由 copy writer 翻譯而來。 第 21 頁 共 54 頁 21 文案音譯 文案英文 :copywriter、 copy、 copywriting 文案拼音 :w233。 舊時(shí)衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高。晉孝武帝太元十四年》 :諸曹皆得良吏以掌文按。 唐戴叔倫《答崔載華》詩 :文案日成堆，愁眉拽不開。 《晉書公文案卷。在現(xiàn)代，文案的稱呼主要用在商業(yè)領(lǐng)域，其意義與中國古代所說的文案是有區(qū)別的。n 224。文案它不同于設(shè)計(jì)師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個(gè)與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程、發(fā)展的過程、深化的過程， 多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等。 文案 編輯詞條 B 添加義項(xiàng) ? 文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人。一般借一本書僅需 1 至 2 秒鐘。讀者在借書時(shí)只要將借書證給工作人員，工作人員只需登錄借書系統(tǒng)，用條形碼閱讀器掃描讀者借書證上的條形碼，屏幕就會(huì)顯示出該讀者的信息，包括讀者姓名、單位、可借幾本書、已借幾本書、是否過期、有無罰款等。例如，當(dāng)一本書具有唯一條形碼標(biāo)識，每位讀者也具有唯一條形碼標(biāo)識時(shí)，圖書的借閱、查詢就十分便捷了。本系統(tǒng)使用條形碼作為圖書和讀者的標(biāo)識，實(shí)現(xiàn)標(biāo)識的唯一性。 在輸入不符合定義格式的數(shù)據(jù)時(shí)，軟件應(yīng)出現(xiàn)提示信息，而不是死機(jī)或刪除已經(jīng)輸入的信息，然后再彈出輸入界面重新開始。就是奔騰一代處理器主頻從 66MHz到 200MHz） 機(jī)均可運(yùn)行此軟件。 第 19 頁 共 54 頁 19 本軟件部需要特定的硬件或硬件接口進(jìn)行支撐。 6 運(yùn)行需求 人性化界面，全新感覺，操作簡便，一目了然，視圖優(yōu)美等特點(diǎn)。 一般操作的響應(yīng)時(shí) 間應(yīng)在 120ms內(nèi)。 查詢時(shí)要保證查全率，所有相應(yīng)域包含查詢關(guān)鍵字的記錄都應(yīng)能查到。 管理工作數(shù)據(jù)流圖 系統(tǒng)維護(hù)數(shù)據(jù)流圖 第 16 頁 共 54 頁 16 3: 數(shù)據(jù)流 圖 名： 圖書 檢索數(shù)據(jù)流圖 說明： 圖書信息是系統(tǒng)經(jīng)過圖書信息查詢之后產(chǎn)生的一組信息； 通過檢索信息讀者 可以查詢相應(yīng)的圖書信息。 圖書館管理系統(tǒng)詳細(xì)數(shù)據(jù)流圖 第 15 頁 共 54 頁 15 2：數(shù)據(jù)流圖名：管理工作數(shù)據(jù)流圖 說明： 管理人員通過圖書歸還處理系統(tǒng)和 借書系統(tǒng)來完成圖書借閱和歸還操作，并將信息更新到圖書庫和借閱庫。 圖書 采編 系統(tǒng)：圖書館管理人員通過次處理完成一些圖書的上架和注銷活動(dòng)，并將信息同步更新到圖書庫。 第 13 頁 共 54 頁 13 數(shù)據(jù)文件組成 :文檔形式存儲(chǔ) 文件內(nèi)容：系統(tǒng)參數(shù)設(shè)置信息文件 =辦證費(fèi)用 +證件有效期 +圖書超期罰款金額； ，數(shù)據(jù)流 圖 圖書館管理系統(tǒng)頂層據(jù)流圖 第 14 頁 共 54 頁 14 1: 數(shù)據(jù)流 圖 名： 圖書管理系統(tǒng)詳細(xì)數(shù)據(jù)流圖 說明： 系統(tǒng)根據(jù)工作人員或者管理人員 或者讀者的輸入情況采用不同的處理系統(tǒng)滿足用戶的需求。 數(shù)據(jù)文件組成 :文檔形式存儲(chǔ) 文件內(nèi)容：書架設(shè)置信息文件 =書架編號 +書架名稱； 7: 數(shù)據(jù)文件名： 圖書詞庫設(shè)置文件 簡述：存放的是 系統(tǒng)常有的詞庫 數(shù)據(jù)。 數(shù)據(jù)文件組成 :表單形式存儲(chǔ) 文件內(nèi)容：圖書目錄文件 =圖書編號 +條形碼 +書名 +類型編號 +作者 +ISBN+出版社 +現(xiàn)存量 ； 存儲(chǔ)方式 : 以 圖書編號 為記錄關(guān)鍵字升序排列 5: 數(shù)據(jù)文件名： 圖書館信息文件 簡述：存放的是 圖書館的基礎(chǔ)信息 數(shù)據(jù)。 名字：學(xué)生文件 別名：讀者信息表 描述：記錄能借閱圖書的學(xué)生的基本信息情況 定義：學(xué)生文件 =學(xué)生編號 +條形碼 +姓名 +性別 +類型 +出生日期 +有效證件 +有效證件號碼 +聯(lián)系方法 位置：學(xué)生文件數(shù)據(jù)庫 名字：圖書目錄文件 別名：圖書信息表 描述：記錄圖書的基本信息 定義：圖書目錄文件 =圖書編號 +條形碼 +書名 +類型編號 +作者 +ISBN+出版社 +現(xiàn)存量 位置：圖書目錄文件數(shù)據(jù)庫 名字：借書文件 別名：圖書借閱情況表 描述：描述讀者借書的情況 定義：借書文件 =借閱編號 +圖書編號 +學(xué)生編號 +借閱時(shí)間 +應(yīng)還時(shí)間 位置：借書文件數(shù)據(jù)庫 名字：罰款單 別名：逾期罰款表 描述：描述讀者過期不還書的基本信息情況 定義：罰款單 =借閱編號 +圖書編號 +學(xué)生編號 +學(xué)生條形碼 +逾期日期 +應(yīng)罰金額 位置：罰款單數(shù)據(jù)庫 第 12 頁 共 54 頁 12 數(shù)據(jù)文件組成 :表單形式存儲(chǔ) 文件內(nèi)容：借書文件 =借閱編號 +圖書編號 +學(xué)生編號 +借閱時(shí)間 +應(yīng)還時(shí)間 存儲(chǔ)方式 : 以 圖書編號和學(xué)生編號 為記錄關(guān)鍵字升序排列 3: 數(shù)據(jù)文件名： 入庫單 簡述：存放的是 入庫新書的信息 數(shù)據(jù)。 學(xué)生文件 PK 學(xué)生編號 條形碼 姓名 性別 FK1 類型 出生日期 有效證件 證件號碼 聯(lián)系方法 登記日期 有限期至 操作員 備注 圖書借閱次數(shù) 是否掛失 學(xué)生類型 類型 圖書冊數(shù) 續(xù)借次數(shù) 限制圖書 圖書目錄文件 PK 圖書編號 條形碼 書名 FK1 類型編號 作者 譯者 ISBN 出 版社 價(jià)格 書架名稱 現(xiàn)存量 庫存總量 入庫時(shí)間 操作員 簡介 借出次數(shù) 是否注銷 圖書類型 PK 類型編號 類型名稱 可借天數(shù) 借書文件 PK 借閱編號 FK2 圖書編號 FK1 學(xué)生編號 借閱時(shí)間 應(yīng)還時(shí)間 續(xù)借次數(shù) 操作員 狀態(tài) 罰款單 PK 借閱編號 FK2 圖書編號 FK1 學(xué)生編號 學(xué)生條形碼 罰款日前 應(yīng)罰金額 實(shí)收金額 是否交款 備注 第 11 頁 共 54 頁 11 數(shù)據(jù)字典 ，文件條目 1: 數(shù)據(jù)文件名： 學(xué)生文件 簡述：存放的是 學(xué)生基礎(chǔ)信息 數(shù)據(jù)。 4)關(guān)系模式Ｒ為第一范式，滿足函數(shù)依賴集合Ｆ，Ｘ和Ａ均為Ｒ的屬性集合，且Ｘ不包含Ａ，第 10 頁 共 54 頁 10 如果Ｒ滿足Ｘ－ Ａ且Ｘ必包含Ｒ的碼，稱關(guān)系模式Ｒ為ＢＣＮＦ范式。 4 數(shù)據(jù)庫設(shè)計(jì) 數(shù)據(jù)庫設(shè)計(jì)的理論指導(dǎo) 數(shù)據(jù)庫設(shè)計(jì)的理論指導(dǎo)是范式理論，其主要內(nèi)容如下： 1）如果關(guān)系模式Ｒ，其所有的域?yàn)閱渭冇騽t稱Ｒ是規(guī)范化的關(guān)系，或稱第一范式 (1NF) 2）如果關(guān)系模式Ｒ為第一范式，且每個(gè)非主屬性完全函數(shù)依賴于碼，則模式Ｒ為第二范式（ 2NF）。如果所需注銷書籍注銷之后圖書館中仍存在相同的書 籍，則通過圖書采編系統(tǒng)對書庫中的圖書數(shù)目進(jìn)行修改并刪除注銷書籍的索書號。如果所采購書籍是圖書館已有的新書，則通過圖書采編系統(tǒng)對圖書庫中原有條形碼的數(shù)目下增添索書號并修改圖書數(shù)目。 （ 3） 圖書管理：主要是新書上架、舊書注銷。除此之外，讀者可以通過讀者管理系統(tǒng)查看所在借書籍、已借書籍及預(yù)定書籍的信息，可以通過留言板進(jìn)行留言，對所借書籍進(jìn)行評價(jià)等。當(dāng)用戶不再需要借閱書籍時(shí)，圖書館管理員通過用戶管理系統(tǒng)將用戶注銷，并修改讀者庫，成功或失敗將信息反饋給圖書館管理員。 ? 圖書歸還及過期圖書罰款處理：用戶通過自助借閱系統(tǒng)對所要?dú)w還書籍進(jìn)行掃描，通過圖書借閱系統(tǒng)檢查并修改圖書庫中書籍信息，如果圖書館管理系統(tǒng) 圖 書 還 書 管 理 系 統(tǒng) 圖 書 管 理 圖 書 借 閱 學(xué)生信息查詢 查 詢 系 統(tǒng) 用戶管理 圖書信息查詢 第 9 頁 共 54 頁 9 書籍超期，則在修改書籍狀態(tài)前要將消息反饋給客戶端，只有在圖書館管理員對超期圖書進(jìn)行罰款之后，修改書籍信息并提示用戶歸還成功。 ? 圖書查詢：讀者通過客戶端輸入需要查詢的書籍信息，圖書查詢系統(tǒng)鏈接圖書庫查詢有關(guān)書籍資料并返回給客戶端用戶，顯示出書籍索書號、庫存余量，可借數(shù)量、借出書籍歸還時(shí)間，若果用戶需要預(yù)定，則通過登錄用戶個(gè)人賬號進(jìn)行書籍預(yù)定，通過圖書預(yù)訂系統(tǒng)將信息反饋到圖書庫，預(yù)訂成功或失敗都將信息反饋給用戶。 詳細(xì) 分析 后，可以對系統(tǒng)管理業(yè)務(wù)的流程進(jìn)行詳細(xì)的描述，如下圖：第 7 頁 共 54 頁 7 注：圖書館管理系統(tǒng)的管理流程 注：在這個(gè)圖中應(yīng)該還需要學(xué)生信息查詢，而這個(gè)查詢系統(tǒng)可以作為外系統(tǒng)使用，即作為圖書館管理系統(tǒng)的子系統(tǒng)：圖書信息查詢和學(xué)生信息查詢共同組成一個(gè)信息查詢子系統(tǒng) 第 8 頁 共 54 頁 8 詳細(xì)需求 分析 對于圖書館 管理系統(tǒng)，由于硬件部分的條件限制，還不能完全實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化，因此針對我校的基本情況，圖書館模塊可分為 6 個(gè)大模塊 ： 用戶管理、圖書管理、圖書借閱、圖書歸還、學(xué)生信息查詢、圖書信息查詢。 ，對圖書的借閱情況，學(xué)生的管理情況，書庫的增減等均可由計(jì)算機(jī)執(zhí)行，并將運(yùn)行結(jié)果歸檔。 ，網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)設(shè)有通信，程序，網(wǎng)絡(luò)三級權(quán)限和口令管理，確保系統(tǒng)的安全。圖書館管理系統(tǒng) 應(yīng)包括以第 6 頁 共 54 頁 6 下幾點(diǎn) ： ，以便及時(shí)準(zhǔn)確地為 學(xué)生 服務(wù)，提供借閱信息，但是 不能更改數(shù)據(jù)，無信息處理權(quán)，即可以打印清單，瀏覽數(shù)據(jù)等，管理權(quán)限由系統(tǒng)管理