內(nèi)衣公司廣告策劃方案與再就業(yè)工作經(jīng)驗材料匯編-文庫吧資料
2024-11-20 04:49本頁面
【正文】 ：整個投入成“U”字型，在整個一年的推廣中，前期主要投入在覆蓋面比較大的媒體，中間適當(dāng)減少，然后逐漸投入到針對性強的媒體，中間則為過渡期，整個過程投放總量上基本保持不變。七、計劃周期1．推廣周期:最初3個月，以全面鋪開為主，注重廣告在面上的效果，各種廣告方式全部使用。在品牌建造的基礎(chǔ)上，公司更注重現(xiàn)代化營銷方式，建立了全球營銷網(wǎng)絡(luò)，抓住源頭銷售是**取勝的關(guān)鍵。六、營銷目標(biāo)、廣告目標(biāo)1．營銷目標(biāo)：企業(yè)不僅僅是靠領(lǐng)先的技術(shù)及高水平的創(chuàng)新來占領(lǐng)市場，更重要的是要有成熟的市場營銷網(wǎng)絡(luò)和過硬的品牌。通過第三方監(jiān)測機構(gòu)數(shù)據(jù)來看廣告的到達范圍與到達程度。（如911路、128路、49路）6．POP：主要在品牌專賣店、大型商場。（如新聞晨報、申江導(dǎo)報、上海星期理財周刊、周末畫報）4．雜志：主要以財經(jīng)、生活時尚類雜志為主。（如上海電視臺的《第一財經(jīng)》、東方衛(wèi)視的《新聞夜線》）2．廣播：主要在目標(biāo)受眾上下班時間為主，早上7點至10點，晚上5點至8點。將高科技這種復(fù)雜、理性的概念生活化、具體化，給消費者以感性的認(rèn)識，避開對高科技本身的過多宣傳。問題點：產(chǎn)品知名度低，健康內(nèi)衣這點很難讓消費者有感性認(rèn)識。④以“戴安芬”、“佰富”為代表的國際知名品牌內(nèi)衣，這類設(shè)計研發(fā)能力強、通過終端來展示自己深厚品牌文化的經(jīng)營模式，產(chǎn)品風(fēng)格雖鮮明，但因服務(wù)的消費群體較窄，這類經(jīng)營方式因產(chǎn)品研發(fā)及市場終端建設(shè)投入大，品牌成長期較長，在中國市場上形成一種主導(dǎo)消費流較慢。②以批發(fā)市場為主渠道的普通廉價內(nèi)衣的經(jīng)營模式，這種通過模仿抄襲產(chǎn)品，大批量、低品質(zhì)加工生產(chǎn)，以超低價作為武器爭市場為主要內(nèi)容的批發(fā)經(jīng)營，隨著內(nèi)衣消費已成為時尚，市場空間越來越小。部分人士有私家車。商業(yè)區(qū)、品牌店、大型商場、咖啡館、健身房為他們主要出入場所。因此，這次推廣活動的主要目標(biāo)受眾為：年齡在18至35歲，具有較高收入的白領(lǐng)人士。然而**并非專門制造內(nèi)衣的企業(yè)，產(chǎn)品知名度也不高，這正是這次推廣活動所要解決的問題。結(jié)論4：對異性穿著的欣賞成為時尚個性內(nèi)衣流行的源動力。認(rèn)為太開放,%；%；對于配偶和異性朋友穿著亮麗內(nèi)衣的接受度，%的消費者表示可以接受。調(diào)查結(jié)果顯示：對于一些亮麗的花型的時尚個性內(nèi)衣，%。同時性別也存在著一定的差異，%，男性為24%進一步調(diào)查顯示：風(fēng)格變化主要集中在款式更新穎（%）、顏色選擇更多樣化（%）和更加注重品位（%）三個方面；而更追求個性（%）和配合不同的場合與外衣（%）也有一定的比例。調(diào)查結(jié)果顯示：消費者購買內(nèi)衣的整體風(fēng)格與3年前比較：%，%。和性別交叉分析發(fā)現(xiàn)，款式的考慮因素中，%
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