內(nèi)衣公司廣告策劃方案與再就業(yè)工作經(jīng)驗材料匯編(已修改)
2024-11-20 04:49 本頁面
【正文】 內(nèi)衣公司廣告策劃方案與再就業(yè)工作經(jīng)驗材料匯編第 11 頁 共 11 頁內(nèi)衣公司廣告策劃方案目錄一、目標受眾分析二、競爭對手分析三、媒體投放建議四、預(yù)算五、廣告效果測定方式六、營銷目標、廣告目標七、計劃周期一、目標受眾分析1．人口統(tǒng)計內(nèi)衣業(yè)從發(fā)展起步至今，已成為目前中國服裝界最具發(fā)展前景的行業(yè)之一。如果以西方人均擁有內(nèi)衣的數(shù)量作為參考依據(jù)，中國的內(nèi)衣適齡人群有2億，如果以她們每人每年購買3件內(nèi)衣來計算，中國女性每年至少需要購買6億件。調(diào)查顯示，僅北京和上海兩個城市每年中高檔內(nèi)衣的年銷售額就達9億元人民幣。目前，國內(nèi)一些著名品牌如華歌爾、安莉芬、歐迪芬等近三年來市場增長率都在50%以上。同時，英國、法國及中國香港、中國臺灣產(chǎn)品也非?？春弥袊鴥?nèi)地的內(nèi)衣市場。2．消費者市場狀況調(diào)查結(jié)果顯示：消費者購買品牌內(nèi)衣一般在專賣店的較多，%；其次，在百貨商場和超市也有相當(dāng)高的比例，%%。交叉分析顯示，%，%；超市中，%，%。結(jié)論1：專賣店——品牌消費的主力場所。調(diào)查結(jié)果顯示：消費者在購買內(nèi)衣時的主要考慮因素為品牌和面料，%。款式、質(zhì)量和價格的考慮因素也較高，%，%%；其余因素中除花色和產(chǎn)地有一定比例外，其它因素都很低。和性別交叉分析發(fā)現(xiàn)，款式的考慮因素中，%，%；花色的因素中，%，%。結(jié)論2：品牌和面料為消費者購買的主要考慮因素。調(diào)查結(jié)果顯示：消費者購買內(nèi)衣的整體風(fēng)格與3年前比較：%，%。交叉分析顯示，有風(fēng)格變化的各年齡段中，1825歲（%），2630歲（%），3135歲（%），3640歲（%）存本文轉(zhuǎn)載自在一定的年齡差異。同時性別也存在著一定的差異，%，男性為24%進一步調(diào)查顯示：風(fēng)格變化主要集中在款式更新穎（%）、顏色選擇更多樣化（%）和更加注重品位（%）三個方面；而更追求個性（%）和配合不同的場合與外衣（%）也有一定的比例。結(jié)論3：新穎、時尚、個性成為內(nèi)衣風(fēng)格變化的三要素。調(diào)查結(jié)果顯示：對于一些亮麗的花型的時尚個性內(nèi)衣，%。%。認為太開放,%；%；對于配偶和異性朋友穿著亮麗內(nèi)衣的接受度，%的消費者表示可以接受。%；%。結(jié)論4：對異性穿著的欣賞成為時尚個性內(nèi)衣流行的源動力?？偨Y(jié)：**作為一家以生物工程及生物功能材料為核心的綜合性生物科技企業(yè)，在技術(shù)方面具有得天獨厚的優(yōu)勢，這次主推內(nèi)衣品牌恩兆兒和佛舍爾，恩兆兒主要針對兒童內(nèi)衣市場，而佛舍爾則主要針對成人內(nèi)衣市場，產(chǎn)品幾乎涵蓋全部消費階層。然而**并非專門制造內(nèi)衣的企業(yè)，產(chǎn)品知名度也不高，這正是這次推廣活動所要解決的問題。通過對消費者
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