市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)-市場(chǎng)預(yù)測(cè)與決策課件-文庫(kù)吧資料
2024-11-18 22:08本頁(yè)面
【正文】 銷費(fèi)用的函數(shù)行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷費(fèi)用（公司的市場(chǎng)營(yíng)銷努力）特定時(shí)期的市場(chǎng)需求（公司銷售）Q1 ：市場(chǎng)最低量QF ：市場(chǎng)預(yù)測(cè)量Q2 ：市場(chǎng)潛量計(jì)劃費(fèi)用需求的市場(chǎng)營(yíng)銷敏感性市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)課件倪衛(wèi)紅編制在不同的市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境下行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷費(fèi)用（公司的市場(chǎng)營(yíng)銷努力）特定時(shí)期的市場(chǎng)需求（公司銷售）市場(chǎng)潛量（繁榮）市場(chǎng)潛量（衰退）繁榮衰退市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)課件倪衛(wèi)紅編制公司需求 (Company Demand)?Qi： i公司的需求Si： i公司的市場(chǎng)份額Q： 市場(chǎng)總需求? 市場(chǎng)份額 取決于公司的營(yíng)銷努力相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)者的水平，若其他因素相同，則取決于 市場(chǎng)營(yíng)銷費(fèi)用大小。?需求測(cè)量在 六類產(chǎn)品層次 、 五類空間層次 與 三類時(shí)間層次 上進(jìn)行：市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)課件倪衛(wèi)紅編制三、市場(chǎng)需求測(cè)量與預(yù)測(cè)全部銷售行業(yè)銷售公司銷售產(chǎn)品線產(chǎn)品產(chǎn)品細(xì)目短期 中期 長(zhǎng)期世界亞洲中國(guó)江蘇南京產(chǎn)品層次空間層次時(shí)間層次市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)課件倪衛(wèi)紅編制三、市場(chǎng)需求測(cè)量與預(yù)測(cè)（ An Overview of Forecasting And Demand Measurement）?㈠市場(chǎng)需求測(cè)量涉及的主要市場(chǎng)概念?㈡需求測(cè)量?jī)?nèi)容?㈢判斷目前的需求?㈣判斷未來(lái)的需求市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)課件倪衛(wèi)紅編制㈠市場(chǎng)需求測(cè)量涉及的主要市場(chǎng)概念（ A Vocabulary for Demand Measurement）?市場(chǎng) ：某產(chǎn)品的實(shí)際購(gòu)買者和潛在購(gòu)買者的集合?潛在市場(chǎng) ：對(duì)特定商品有某種程度興趣的消費(fèi)者?有效市場(chǎng) ：對(duì)特定商品具有興趣、收入與途徑的消費(fèi)者集合市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)課件倪衛(wèi)紅編制?合格的有效市場(chǎng) ：對(duì)特定商品具有興趣、收入與途徑并且合格的消費(fèi)者集合?服務(wù)市場(chǎng)（目標(biāo)市場(chǎng)） ：公司決定追求的那部分合格的有效市場(chǎng)?滲透市場(chǎng) ：已經(jīng)購(gòu)買公司產(chǎn)品的消費(fèi)者集合㈠市場(chǎng)需求測(cè)量涉及的主要市場(chǎng)概念（ A Vocabulary for Demand Measurement）市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)課件倪衛(wèi)紅編制㈠市場(chǎng)需求測(cè)量涉及的主要市場(chǎng)概念10%100%整個(gè)市場(chǎng)潛在市場(chǎng)全部人口 潛在市場(chǎng) 100%潛在市場(chǎng)40%20%10%5%有效市場(chǎng)合格的有效市場(chǎng)服務(wù)市場(chǎng)滲透市場(chǎng)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)課件倪衛(wèi)紅編制㈡需求測(cè)量?jī)?nèi)容? 市場(chǎng)需求：市場(chǎng)需求函數(shù)? 公司需求市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)課件倪衛(wèi)紅編制市場(chǎng)需求函數(shù)? 產(chǎn)品的市場(chǎng)需求 (Market potential)是指在特定地理范圍、特定時(shí)期、特定市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、特定市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的情況下，特定的消
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