【正文】 籃球鞋廣告片《恐懼斗室》一名籃球運動員進入一個五層高的建筑，逐層挑戰(zhàn)中國對手，直到取得勝利。從而升華了月餅廣告的內(nèi)涵。中國廣告以集體主義為價值取向，如陳慧琳代言的美心月餅廣告，廣告語為：“將最好，給最好。進而滯留了網(wǎng)絡(luò)廣告的長遠發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)病毒的橫行、大量垃圾廣告的蔓延、網(wǎng)絡(luò)黑客盜取消費者網(wǎng)上銀行密碼等，降低了消費者對網(wǎng)絡(luò)廣告的信服力度。這對于產(chǎn)品的遠期推廣極為不利。傳統(tǒng)的廣告有其夸張性和直白性，以通俗易懂的語言和快捷的消費方式使人信服。注釋：[3] [J].商場現(xiàn)代化。便于了產(chǎn)品接近消費群，使投資者快速了解消費者的情況。如廣告可以通過電郵方式直接投遞到消費者的郵箱。網(wǎng)站廣告后臺可以迅速統(tǒng)計出消費的人數(shù)，次數(shù)，金額數(shù)，使商家對銷售情況了如指掌，便于長遠投資。一個好的網(wǎng)絡(luò)廣告，需要一些專業(yè)的人員進行網(wǎng)頁維護和修改。這是網(wǎng)絡(luò)廣告所擁有的基本優(yōu)勢。例如淘寶網(wǎng)，你可以免費在上面開店，消費者可以通過搜索引擎來迅速定位所需要的商品。網(wǎng)絡(luò)廣告的成本有千人印象成本CPM①、每點擊成本CPV②、每行動成本CPA③三種計算方式。這是傳統(tǒng)媒體不能實現(xiàn)的。注釋：[2] [M].南京:東南大學(xué)出版社,。其四，網(wǎng)絡(luò)廣告突破了時空的限制。通過監(jiān)控廣告點擊率，廣告商能查明有多少人看了廣告，許多人感興趣的廣告是什么，從而進一步了解了廣告的詳細信息。用戶可以通過直接在線廣告的形式來填寫并提交相關(guān)信息，廠商總是能得到有價值的信息，從而進一步減少用戶和廣告商的距離。網(wǎng)絡(luò)廣告的交互性很強。換句話說，網(wǎng)絡(luò)廣告綜合了聲音、圖像等眾多形式，大大提高了網(wǎng)絡(luò)廣告效果。因此，也決定了網(wǎng)絡(luò)廣告的特點諸多，其中主要特點和優(yōu)勢體現(xiàn)在：（一）特點其一，網(wǎng)絡(luò)廣告是多維性的。網(wǎng)絡(luò)廣告的特點是借助于網(wǎng)絡(luò)這個平臺，也稱之為第四媒體。而房屋出租信息，中介信息，工作培訓(xùn)信息、超市物價信息等廣告一般都由報紙刊登出來從而走進大眾生活。注釋：[1] [M].重慶:重慶大學(xué)出版社。網(wǎng)絡(luò)廣告正以嶄新的面貌呈現(xiàn)在消費者面前，給人以視覺和精神上的沖擊，并給商家?guī)砹藵撛诘纳虣C和嚴峻的挑戰(zhàn)。而中國計劃在20042008年期間投入1020億元人民幣，開發(fā)100款高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)游戲。”而網(wǎng)絡(luò)廣告正是一種從廣告到營銷再到產(chǎn)品本身而逐漸占領(lǐng)消費者市場的一種手段。在信息經(jīng)濟高速發(fā)展的現(xiàn)代化信息社會里，網(wǎng)絡(luò)廣告以其快速的傳播性、新穎的創(chuàng)意理念、便利的交互式模式逐步占領(lǐng)市場。T等14個客戶的廣告Banner。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告，優(yōu)勢劣勢，發(fā)展趨勢，對策一、概況網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)起于1994年的美國。第四篇：淺析網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)勢與劣勢網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢摘要：本文介紹了網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的由來，以及在傳播過程中所出現(xiàn)的一些優(yōu)勢和劣勢。中國作為目前世界上經(jīng)濟增長速度最快的國家，加上政府對信息化建設(shè)的重視和巨大投資，網(wǎng)絡(luò)廣告市場會更加繁榮。因此必須制定一個明確的價格機制，從而規(guī)范網(wǎng)絡(luò)廣告市場和網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品市場。而現(xiàn)行的網(wǎng)絡(luò)廣告多而復(fù)雜，沒有一個完善的體系進行資源優(yōu)化配置。第三、完善價格機制。要符合各個國家的民族形象同時利于消費者的身心健康，給人以享受。第二、傳播者要有責(zé)任意識。我們法律體系急需出臺一系列具體的關(guān)于網(wǎng)絡(luò)維權(quán)的法律政策，減少垃圾廣告的流出。另外，從網(wǎng)站本身，網(wǎng)絡(luò)廣告管理也趨向規(guī)范化和完善化，網(wǎng)站人員的素質(zhì)、管理經(jīng)驗都將進一步加強，同時打擊木馬盜號病毒。因此，完善現(xiàn)有相關(guān)法律法規(guī)，拓展新的立法領(lǐng)域至關(guān)重要。目前網(wǎng)絡(luò)虛假廣告、欺詐廣告較多，如“免費贈品”式廣告、“投資機會”式廣告、“免費瀏覽軟件”式廣告及“免費電子郵件”式廣告等欺詐形式層出不窮，嚴重影響了網(wǎng)絡(luò)廣告的聲譽，造成部分用戶對網(wǎng)絡(luò)廣告失去信心。IT、汽車、消費電子等產(chǎn)業(yè)正在將更多經(jīng)費投放到網(wǎng)絡(luò)廣告中，并與其他廣告形式整合傳播，這樣的方式在未來將受到越來越多產(chǎn)業(yè)的青睞，以期產(chǎn)生聯(lián)動效果。目前公認的觀點是，隨著寬帶網(wǎng)的普及，以流媒體技術(shù)為核心的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)將會成為下一個主要的網(wǎng)絡(luò)廣告載體。未來，富媒體廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告將越來越受到廣告主的青睞。常見的網(wǎng)絡(luò)廣告形式有以下幾種普通網(wǎng)幅廣告、普通按鈕廣告、頁面懸浮廣告、鼠標響應(yīng)網(wǎng)頁網(wǎng)幅廣告、鼠標響應(yīng)網(wǎng)頁懸浮廣告、彈出窗口廣告、網(wǎng)上視頻廣告、網(wǎng)上流媒體廣告、網(wǎng)上聲音廣告、上線彈出廣告、對話框網(wǎng)幅廣告、電子郵件廣告等等，在文字、圖片、音頻乃至視頻上的表現(xiàn)形式各具特色，已經(jīng)表現(xiàn)出充分的生動性和多樣性。網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢還在于它可以給受眾選擇的余地，如價格、購買渠道等，一旦受眾對廣告產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生興趣，他們就可以進一步點擊以了解更多的情況，還可以直接利用電子郵件進行線上定購，并通過劃撥電匯方式付款，由企業(yè)通過郵寄或送貨上門進行貨物交割，不會出現(xiàn)其他廣告常有的“脫節(jié)”現(xiàn)象。這樣通過網(wǎng)絡(luò)，就可以把適當?shù)男畔⒃谶m當?shù)臅r間發(fā)送給適當?shù)娜?，實現(xiàn)廣告的定向。經(jīng)濟危機對各行業(yè)產(chǎn)生的影響有所區(qū)別，目前對金融、地產(chǎn)、交通等行業(yè)的負面影響較大，以上各領(lǐng)域在未來可能會采取更加深入的緊縮戰(zhàn)略，從而影響其營銷費用的投放。不同行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告將會出現(xiàn)差異，金融、地產(chǎn)和交通將縮減投放業(yè)內(nèi)人士對未來一年不同行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放趨勢的預(yù)期差異較大。經(jīng)濟危機較多影響中小廣告主根據(jù)網(wǎng)絡(luò)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，%的受調(diào)查人士認為，經(jīng)濟危機將對中小廣告主影響最大。在經(jīng)濟危機前景不明的形勢下，大部分業(yè)內(nèi)人士對未來一年廣告投放趨勢態(tài)度謹慎樂觀。未來一年廣告預(yù)算小幅縮減根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在經(jīng)濟危機的大環(huán)境下，60%的業(yè)內(nèi)人士認為未來一年廣告主廣告預(yù)算將縮減，但幅度不大；%的業(yè)內(nèi)人士較為悲觀，認為預(yù)算會大幅縮減。搜索引擎成最具廣告投放價值平臺包括百度、谷歌在內(nèi)的搜索引擎營銷平臺，由于其廣告的精準投放、投放費用相對低廉，以及廣告效果的評價較高，使其在性價比、效果評價等方面具有較強的競爭優(yōu)勢，因此成為業(yè)內(nèi)人士眼中最具廣告投放價值的網(wǎng)絡(luò)平臺。伴隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，中國的網(wǎng)絡(luò)廣告市場也經(jīng)歷了由小到大、迅速發(fā)展的過程，網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)已經(jīng)成為中國社會經(jīng)濟有重要影響的行業(yè)，以網(wǎng)絡(luò)為依托的網(wǎng)絡(luò)廣告大發(fā)展是擋不住的潮流，未來網(wǎng)絡(luò)廣告將有以下發(fā)展趨勢：在整體經(jīng)濟形勢持續(xù)走低的環(huán)境下，企業(yè)主廣泛以謹慎的緊縮政策應(yīng)對；而融資形勢的困難迫使企業(yè)必須增加營收以自救。近年來隨著網(wǎng)絡(luò)廣告的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)用戶不再是主動接受廣告而是被動的接受，大部分不是出名的網(wǎng)站往往利用客戶點擊網(wǎng)站隨著便伴隨著網(wǎng)絡(luò)廣告的彈出，以增加網(wǎng)絡(luò)廣告的點擊率。因違反了《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》于2004年12月3日被國家廣電總局叫停。而西方廣告體現(xiàn)的是以個人為重心的價值取向?！痹诨ヂ?lián)網(wǎng)上利用網(wǎng)絡(luò)視頻方式，將一家人溫馨吃月餅場景和給父親送月餅場景將中國傳統(tǒng)孝道融合進來。進而滯留了網(wǎng)絡(luò)廣告的長遠發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)病毒的橫行、大量垃圾廣告的蔓延、網(wǎng)絡(luò)黑客盜取消費者網(wǎng)上銀行密碼等，降低了消費者對網(wǎng)絡(luò)廣告的信服力度。這對于產(chǎn)品的遠期推廣極為不利。傳統(tǒng)的廣告有其夸張性和直白性，以通俗易懂的語言和快捷的消費方式使人信服。即便發(fā)展迅速的網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)勢突出，深受各廣告商的青睞，但是，相對于還未發(fā)展成熟的網(wǎng)絡(luò)廣告整體市場情況來看，網(wǎng)絡(luò)廣告還是存在不少的的發(fā)展劣勢：，且目標消費群局限。消費者同樣可以通過在線填寫調(diào)查問卷或者參與一些營銷活動，與商家所推出的廣告形成互動模式。實現(xiàn)了更強大的交互性。如果廣告有不適合之處，技術(shù)維護人員可以在較短的時間內(nèi)在網(wǎng)頁后臺直接修改并且快速發(fā)布。修改方便，消費透明。而廣告的定向直指該年齡階段的消費者。它不需要大量的人力物力來宣傳、可以充分利用Internet的廣泛傳播性，把目標準確地指向所屬消費者。不僅如此，隨著科技的進步和行業(yè)的整體不斷成熟，網(wǎng)絡(luò)廣告還有以下的發(fā)展優(yōu)勢，傳播迅速，定向準確。只要有互聯(lián)網(wǎng)接入，任何人在任何地方均可瀏覽。4，網(wǎng)絡(luò)廣告突破了時空的限制。通過監(jiān)控廣告點擊率，廣告商能查明有多少人看了廣告，許多人感興趣的廣告是什么，從而進一步了解了廣告的詳細信息。用戶可以通過直接在線廣告的形式來填寫并提交相關(guān)信息，廠商總是能得到有價值的信息，從而進一步減少用戶和廣告商的距離。網(wǎng)絡(luò)廣告的交互性很強。換句話說，網(wǎng)絡(luò)廣告綜合了聲音、圖像等眾多形式，大大提高了網(wǎng)絡(luò)廣告效果。因此，也決定了網(wǎng)絡(luò)廣告的特點諸多，其中主要特點和優(yōu)勢體現(xiàn)在：1，網(wǎng)絡(luò)廣告是多維性的。網(wǎng)絡(luò)廣告的特點是借助于網(wǎng)絡(luò)這個平臺，也稱之為第四媒體。而房屋出租信息，中介信息，工作培訓(xùn)信息、超市物價信息等廣告一般都由報紙刊登出來從而走進大眾生活。網(wǎng)絡(luò)廣告走向?qū)嵭鞘袌龅谋厝贿x擇。這都說明了網(wǎng)絡(luò)廣告已逐步深入大眾化生活。據(jù)新華網(wǎng)統(tǒng)計，2009年上半年美國網(wǎng)上廣告收入達到10億美元，英國網(wǎng)上廣告收入將近5億美元。廣告大師李奧貝納曾說：“占領(lǐng)市場必須先占領(lǐng)消費者的心靈。這是廣告史上里程碑式的一個標志，同時也讓網(wǎng)絡(luò)開發(fā)商與服務(wù)商看到了一條光明的道路。第三篇：淺析網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)勢與劣勢網(wǎng) 絡(luò) 廣 告 作 業(yè)班級：1106班姓名：楊長江學(xué)號：2011101030645網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)起于1994年的美國。走在生命的歷程上，年輕的你必將遇到一道道溝坎。缺陷是黎明前的黑暗，陽光已經(jīng)它的身后悄然而至。優(yōu)勢是春末的繁華，茂盛的背后隱藏的是衰敗。俗語說：淹死的大半是會鳧水的，碰死的大半是會開車的。海爾總裁張瑞敏說了一句很激發(fā)人的話：弱熱成父母?？墒撬艞壛?，給自己的一生留下了最大的遺憾，也給世人留下了一個天大的笑話！昏黃的青燈下一位小男孩認真地讀書，他并不出眾，笨拙得拿刀都要晃三晃，可正是因為這樣而成就了一位生物學(xué)界赫赫有名的教授兼生物專家——童弟周。此人之常事與猴之悲論，豈有兩異乎？優(yōu)勢與劣勢時間的風(fēng)帆飄過遙遙的纖河，那是多么可笑卻又啟人深思的一幕??！諸葛亮獨坐樓頭悠然撫琴，司馬懿卻手握十萬大邊而不敢越雷池一步?！笨帐终咴唬骸拔嵘頍o一物，故撿路而行，擇檐而避，故安然無恙。攜拐者曰：“吾有拐，忽視地面崎嶇，盲目而行，故羈絆無數(shù)，滿身傷痕。歸，攜拐者遍體傷痕，帶傘者渾身是水，而空手者安然無恙。然當今之世，此事也時有發(fā)生，并非寡聞。使此猴擇良機面覲趙王，敘其優(yōu)勢，趙王必肯禮賢下士，設(shè)宴款待。其有優(yōu)勢，理所當然，天經(jīng)地義。其雖具優(yōu)勢，但因倚仗優(yōu)勢，覺趙王之箭首射不中，后射也必不中。猴者，機巧靈活，人皆知之，然此猴竟可數(shù)避趙王之利箭，可謂之“優(yōu)勢”。其雖具優(yōu)勢，但未著于正處。一曰：“此猴機靈勇敢，善展現(xiàn)自我。趙王大怒，令眾齊射之，哀哉此猴命送黃泉。一猴危坐道中，凝神閉目，全然不顧。優(yōu)勢與劣勢趙王嘗出獵。我們可以沒有發(fā)達的交通工具也一樣走完漫漫人生路，我們可以沒有優(yōu)勢的器械，卻一樣擬勇攀人生的高峰。沒有人是永遠的強者，也沒有人能永遠保有一項優(yōu)勢，大千世界，一切皆如此。固守優(yōu)勢，就讓我們成了一只殘蝶，固守美麗，卻永不會飛翔！“你必須改變世界，你可以改變世界”，這是蘋果公司總裁的一句名言，正是憑借他不斷地創(chuàng)新觀念，才有了今天的驕人成績，才讓蘋果電腦舉世聞名。猶記得大清的繁華與強盛，古中國千百年的燦爛文化鑄就了這泱泱大國之風(fēng)，然而，當清末的官員頑固地埋頭于歷史的輝煌，眼前的昌盛，英法列強卻用堅船利炮打開了華夏大地的門扉，從此上演了中華民族的屈辱的血淚史。但是，生活中存在著太多的未知，我們不能被優(yōu)勢華美的外衣所蒙蔽，要知道，當我們跌倒在自己的優(yōu)勢上，那才是真正的慘敗。人生在世，沒有誰是真正的一無是處，即使是世間再平凡的人，也擁有諸如將名字寫得漂亮的特長。”仲永還因在那個由熱鬧變得越發(fā)冷清的書房，守著黑洞似的凝固思維，繼續(xù)在優(yōu)勢變?yōu)榱觿莸能壍乐袩o知而自大地選擇又一次“理智”的淪落??別被優(yōu)勢撞了腰天有天的高遠，地有地的廣博，海有海的深沉，山有山的堅捉。江郎才盡，我是在步他的后塵嗎？不，不是這樣的，我一定還可以挖掘的，我是擁有無限潛力的人??！“常人誰能在四五歲就能吟詩，而我卻能；常人得經(jīng)過學(xué)習(xí)才能作出思路清晰的文章來，可我不學(xué)習(xí)一樣才思泉涌。“上天讓我選擇了超前的才華，但我卻選擇了順其自然的劣勢?？稍僖膊粫腥速I了?！卑樽x書童在一旁隨便地翻著古書，他已不需要書童的墨汁了。一把利劍最終淪為了銹鐵，無論有多精純的劍把，擁有多昂貴的寶石來鑲嵌，它的光芒最終都已消失盡了！“少年才智猶如曇花一現(xiàn)，優(yōu)勢與劣勢的轉(zhuǎn)變竟然在一瞬間?！皟?yōu)勢是我手中一把早已固定的利劍，它可以磨礪得更鋒利，也會鈍得如一塊銹鐵。那是墨嗎，是紙嗎？”綢緞的遮蓋似乎有點刺眼，窗綾的雕花總預(yù)示著富貴的一切，歲月的年輪僅僅在他面上稍顯痕跡，只有他的心里知道，到底是什么給他的思維留下永不抹滅的痕跡。選擇他望著空洞的白紙，冷冷的墨汁輕輕地墜入這陌生而熟悉的世界，正如蒼白的思維仿佛濺翻了黑白調(diào)色盤，變得如一灘軟泥似的無助。我走出繽紛書簡，心中的信念更加堅定。后悔嗎？當然不！左遷黃州赤壁，鑄造了一代清貧詩人?！澳懈椊z路繁忙，物華天寶人杰地靈”這般喧嘩的時代，東坡是孤獨的。他并非缺少握住優(yōu)勢的契機，面對錦帽貂裘春花秋月，他卻紋絲不動不曾轉(zhuǎn)身，淡然而言：“曾不如早索我于枯魚之肆！”于是，他選擇曳尾于涂中，選擇相忘江湖，選擇走向被視為劣勢的漂泊人生。不論是春秋到戰(zhàn)國那時時可瞥見靈光閃爍幽蘭浮動或是唐宋到明清那如滴落著竹篾般青翠雨滴，欲訴還休的時代，總有許多仁人志士在世人冷眼的劣勢中鶴立雞群，遺世獨立。要相信，絕對的劣勢是不存在的！莫隨殘葉墜寒塘誰說沉睡已久的花蕾不能綻放一季繽紛？ 誰說寒冬之后的大地不能展現(xiàn)一片青翠？ 誰說曾經(jīng)受傷的翅膀不能再度自由地飛？ ——題記閑暇之時，覓天文地理于掩卷，閱人世冷暖于一頁，啜之朦朦如舔甘草，食之咂咂回味無窮，也略為有得?！蓖瑯拥?，如果自己對自己的短處而懊惱煩心，那你注定較別人有缺陷；對自己人的短處毫不在意，想著自己能成功的人，無異于一個完全正常的人。優(yōu)勢與劣勢總是互補的，沒有絕對的劣勢，關(guān)鍵是你怎樣對待。三十五歲以前，他是個全盤失敗者。喬他們什么都沒有了，本是自斷后路，卻也因為這樣士兵們看到了項羽的決心，于是個個抱著必勝求生的心態(tài)奔赴戰(zhàn)場，而大破秦軍。對聯(lián)中“破釜沉舟，臥薪嘗膽”揭示了一個道理：沒有絕對的劣勢。也許，成功就近在咫尺。事物無時無刻不在轉(zhuǎn)化，問題就在于你如何突破，如何化解。所以當你擁抱著