中國(guó)服裝行業(yè)商業(yè)模式發(fā)展趨勢(shì)與創(chuàng)新策略分析報(bào)告定稿-文庫(kù)吧資料
2024-11-09 13:23本頁(yè)面
【正文】 費(fèi)文化的發(fā)展。二、渠道布局掃描現(xiàn)在對(duì)于一個(gè)品牌而言，線上和線下已經(jīng)是渠道布局戰(zhàn)略不能分割的有機(jī)組成部分。2014年仍然是服裝業(yè)從代理制的批發(fā)流通向零售運(yùn)營(yíng)過(guò)度的一年，因而，廠商之間的各種矛盾會(huì)集中爆發(fā)。許多單店加盟的店鋪雖然廠家有很強(qiáng)的控制力，但在電商沖擊下，利潤(rùn)下滑，加盟商關(guān)店轉(zhuǎn)型會(huì)加速。并整合區(qū)域市場(chǎng)的終端形成連鎖。可以預(yù)見(jiàn)，2014年將有很多中小品牌因資金鏈頂不住面臨破產(chǎn)。由于品牌沒(méi)有渠道掌控能力，隨著廠商分手，大面積關(guān)店將繼續(xù)。很多品牌依然抱著這樣模式運(yùn)作，就是因?yàn)闆](méi)有第二條路可走，特別在電商沖擊之下，很多品牌其實(shí)已經(jīng)是茍延殘喘、難以為繼。在這樣的運(yùn)作之下，代理商對(duì)區(qū)域市場(chǎng)的維護(hù)就大大折扣，甚至有的根本不會(huì)進(jìn)行市場(chǎng)維護(hù)，只是單純的把貨拿回去放在展廳，有客戶(hù)拿就放，沒(méi)有客戶(hù)拿，就退回廠家或者換貨，重新來(lái)一次?，F(xiàn)在很多廠商之間已經(jīng)是拿完首批的一錘子買(mǎi)賣(mài)了。代理制其實(shí)已經(jīng)名存實(shí)亡，代理合同對(duì)于代理商沒(méi)有任何實(shí)質(zhì)性的約束作用，代理商也從未把任何一款合同條款放在眼里。一、運(yùn)作模式掃描對(duì)運(yùn)作模式進(jìn)行前瞻之前，倒是有必要講一下服裝行業(yè)的運(yùn)作模式的現(xiàn)狀：國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)到目前為止還是以代理制為核心的大批發(fā)大流通的模式為主流。憂(yōu)的是國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)仍然是關(guān)店潮成為市場(chǎng)主旋律，品牌破產(chǎn)也時(shí)有耳聞?；仡?013，對(duì)于服裝業(yè)而言，真乃喜憂(yōu)參半。東盟市場(chǎng)：1季度，%，增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)對(duì)全球出口水平，市場(chǎng)份額進(jìn)一步攀升。2011年經(jīng)濟(jì)的寒冬之后，2012年蓄積的經(jīng)濟(jì)政策開(kāi)始發(fā)力，日本經(jīng)濟(jì)正在漸漸恢復(fù)元?dú)?，已基本走出地震陰影。在美?guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的帶動(dòng)下，我國(guó)服裝產(chǎn)品對(duì)其出口情況好于歐盟。美國(guó)市場(chǎng)：對(duì)美出口實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，出口增速為三大市場(chǎng)中最高。1季度，歐盟消費(fèi)情況依然低迷，我國(guó)服裝對(duì)歐盟出口形勢(shì)繼續(xù)惡化。東盟等新興市場(chǎng)持續(xù)發(fā)力，市場(chǎng)份額進(jìn)一步攀升。1～3月，僅維持2%的出口增速。三、服裝行業(yè)進(jìn)出口情況（一）出口市場(chǎng)：出口環(huán)境復(fù)雜多變，服裝及衣著附件出口額增速僅為2% 2012年1季度，服裝產(chǎn)品外需環(huán)境較為復(fù)雜。綜合考慮2012年棉花的供給和需求情況，全球棉花的供需將是寬平衡，供求關(guān)系將明顯得以改善，因此，我們判斷2012年棉花的價(jià)格會(huì)穩(wěn) 定在2萬(wàn)元/噸左右。在我國(guó)勞動(dòng)力成本剛性上漲的趨勢(shì)下，預(yù)計(jì)2012年服裝價(jià)格仍會(huì)上行，但在棉花等原材料價(jià)格企穩(wěn)的情況下，服裝價(jià)格增速將有望放緩。（三）價(jià)格：服裝價(jià)格震蕩上行，預(yù)計(jì)2012年價(jià)格增速有望降至10% 2012年1季度，我國(guó)服裝價(jià)格呈震蕩上行態(tài)勢(shì)。（二）需求：受天氣異常以及春節(jié)提前影響，零售額增速有所下滑 2012年1季度，雖然服裝企業(yè)在元旦和春節(jié)期間采取了多樣的促銷(xiāo)活動(dòng)，但單價(jià)的折扣抵消了銷(xiāo)售量的增加，同時(shí)受天氣異常以及春節(jié)提前導(dǎo)致旺季消費(fèi)時(shí)間縮短等因素的影響，服裝銷(xiāo)售情況不盡如人意。分具體品種來(lái)看，服裝產(chǎn)品產(chǎn)量增速均低于上年同期增速，其中，西服套裝產(chǎn)量同比有所下滑。二、服裝市場(chǎng)運(yùn)行情況（一）供給：產(chǎn)量繼續(xù)增長(zhǎng)，但增速有所下滑 2012年1季度，服裝產(chǎn)量繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但是受需求不振影響，服量增速有所放緩。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)和國(guó)際市場(chǎng)緩慢復(fù)蘇的支撐下，預(yù)計(jì)上半年服裝業(yè)的生產(chǎn)、銷(xiāo)售和出口將保持較為平穩(wěn)的發(fā)展。1季度，%。從經(jīng)營(yíng)方面來(lái)看，受?chē)?guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)疲軟影響，服裝消費(fèi)需求有所下滑，服裝企業(yè)銷(xiāo)售收入增速也隨之下滑。從出口方面來(lái)看，受歐債危機(jī)加劇、貿(mào)易保護(hù)主義抬頭、勞動(dòng)力成本日漸上升、人民幣持續(xù)升值等諸多不利因素影響，我國(guó)服裝產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力不斷下降，1～3月，僅維持2%的出口增速。從內(nèi)銷(xiāo)方面來(lái)看，雖然服裝企業(yè)在元旦和春節(jié)期間采取了多樣的促銷(xiāo)活動(dòng)，但單價(jià)的折扣抵消了銷(xiāo)售量的增加，同時(shí)受天氣異常以及春節(jié)提前導(dǎo)致旺季消費(fèi)時(shí)間縮短等因素的影響，服裝銷(xiāo)售情況不盡如人意。第三篇：中國(guó)服裝行業(yè)分析報(bào)告中國(guó)服裝行業(yè)分析報(bào)告（2012年第1季度）受需求疲軟影響，服裝業(yè)增速放緩Ⅰ 當(dāng)季概覽2012年1季度，服裝業(yè)的生產(chǎn)情況基本正常，但是受用工成本上升、外需不足、內(nèi)銷(xiāo)增速減緩等因素的影響，生產(chǎn)增速有所放緩。國(guó)家大市場(chǎng)一體化和區(qū)域小市場(chǎng)差異化發(fā)展并進(jìn)。市場(chǎng)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化。資產(chǎn)結(jié)構(gòu)優(yōu)化。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化。構(gòu)建功能定位清晰、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、聯(lián)動(dòng)高效的產(chǎn)業(yè)區(qū)域格局將隨著各地產(chǎn)業(yè)十二五規(guī)劃的制定出臺(tái)，由摸索試探階段步入有計(jì)劃、有步驟、有措施的理性發(fā)展階段。區(qū)域結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化。流程再造、新產(chǎn)品、新材料、新工藝、新技術(shù)等軟科技的研發(fā)、應(yīng)用將逐步升溫。以“節(jié)能、高速、智能化、專(zhuān)用化、多工序集成化”為主流的新一輪大規(guī)模技術(shù)改造全面鋪開(kāi)。挖掘新資源，整合、優(yōu)化配置現(xiàn)有資源，提升資源創(chuàng)造價(jià)值能力迫使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)加速調(diào)整?？萍寂c文化的價(jià)值創(chuàng)造力，人與資本的發(fā)展支撐力將進(jìn)一步彰顯。品牌的區(qū)域布局將帶動(dòng)各地區(qū)加工業(yè)發(fā)展，進(jìn)而帶動(dòng)這些地區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈完善以及產(chǎn)業(yè)集群形成。“品牌戰(zhàn)略”加速推進(jìn)。國(guó)內(nèi)服裝成熟市場(chǎng)恢復(fù)活力，新興市場(chǎng)成長(zhǎng)迅速，2011年必將是服裝內(nèi)需平穩(wěn)快速增長(zhǎng)的一年。（二）內(nèi)需平穩(wěn)快速增長(zhǎng)，“品牌戰(zhàn)略”引領(lǐng)航程2011年，我國(guó)經(jīng)濟(jì)保持較高速增長(zhǎng)。正在轉(zhuǎn)移的訂單尚未穩(wěn)定，為中國(guó)中西部地區(qū)外貿(mào)加工業(yè)發(fā)展提供機(jī)遇，也給沿海地區(qū)企業(yè)轉(zhuǎn)型成為國(guó)際采購(gòu)商創(chuàng)造條件。國(guó)際高端優(yōu)質(zhì)訂單向中國(guó)聚集，東南沿海加工向精品化
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