品牌桂林dm雜志策劃方案-文庫吧資料
2024-11-04 14:12本頁面
【正文】 采用直接投遞和定向郵寄相結(jié)合的方式進行投放，直接投放的場所包括高尚社區(qū)、寫字樓、高級娛樂場所、酒吧、咖啡廳等，從名址庫中精選出來最有價值的精英客戶群進行定向投放。名址優(yōu)勢我們擁有全市區(qū)市級單位副科級干部和工商個體戶等中高收入階層各類名址210多萬條，其中擁有全市企事業(yè)組織機構(gòu)名址信息3萬條、基礎地址庫15萬條、教師名址5萬條、公務員名址5萬條、全市科級（含縣區(qū)級股級干部）以上干部名址3萬多條、醫(yī)生名址近1萬條、車主名址3萬多條、個體名址2萬余條。包括私家車主、公務員、個體商家等。五、目標讀者⒈高收入人群為核心消費層，核心讀者群文化修養(yǎng)較高，有良好的生活品味，有超前的消費觀念和消費意識，從眾性、沖動性極強的消費習慣，是本刊最大最活躍的消費群。采用國際流行的大度16開進口銅版紙全彩頁印刷，廣告形式多樣、裝幀精美、設計時尚、講究強烈的視覺沖擊效果。直投廣告這種形式豐富了媒體的層次，起到引導消費的作用。三、媒體特點目前，國內(nèi)的DM媒體尚處起步階段，但由于它排除了新聞文字干擾，并具有針對性強、投遞準確、信息攻勢猛烈、免費閱讀等優(yōu)勢，近一兩年來在我國迅速發(fā)展。二、媒體介紹《生活快遞》于1998年創(chuàng)刊，是中國郵政全國統(tǒng)一推出的國內(nèi)第一本高尚社區(qū)免費直投媒體，秉承“薈萃經(jīng)典品牌，速遞高尚生活”的宗旨，樹立精致媒體品牌，熱心傳播商業(yè)文化，及時捕捉實用信息，有效引導時尚消費，在全國讀者中建立了良好的信譽?，F(xiàn)在企業(yè)商家對于產(chǎn)品廣告的重視程度比較高，但是很多企業(yè)商家并沒有把促銷廣告擺在一個重要的位臵，促銷不只是降價促進銷售，而是要與品牌產(chǎn)生關聯(lián)，促銷廣告也需要采取與品牌同步才能產(chǎn)生效應。第三篇：流行時尚DM雜志策劃方案流行時尚DM雜志策劃方案一、市場背景隨著商品種類的日益繁多，消費者面臨著越來越多的選擇，于是廣告成為了企業(yè)商家引導消費的重要營銷手段。：采用點對點的方式，投放到每一個寢室，每個寢室一本，及各院系辦公室。（七）、出版與發(fā)行：月刊方式是目前較常用的DM雜志出版方式。一次性簽2個月打9折，4個月及4個月以上8折。（六）、廣告報價預算廣告報價（元/月）1/4版 1/3版 1/2版 整版 封面 封二 封三 封 底廣告 200 300 400 900 1600 1200 1000 1300優(yōu)惠券、代金券 300 400 500 1000優(yōu)惠券和代金券為雙面，故價格較高。）（五）、組織結(jié)構(gòu)編委會由主編、執(zhí)行主編及策劃、編輯、攝影、設計、業(yè)務五個部門組成。生活，無非衣、食、住、行加娛樂。（三）、刊物規(guī)格：刊物為正度16開，封面封底157g彩色銅版紙，內(nèi)頁100g彩色銅版紙，共12頁。（二）、雜志名稱一個對企業(yè)和讀者有親和力的雜志名稱對于DM的市場動作有著事半功倍的效果。（2）.不故作姿態(tài)，不求面面俱到，專注特色信息。（7）.學校周邊的商家服務。（5）.商家廣告信息。（3）.實用學習，旅游，吃喝玩樂資訊。：在校高校學生（受眾）、各企業(yè)及商業(yè)店面（廣告商）：（1）.各種類型商品和服務的打折促銷信息。二、雜志策略細則（一）、雜志定位服務學生，推廣商家，建立學生與社會之間的資訊聯(lián)系平臺，市場定位于校園而放眼在社會。它對我們將來要出的新生?？瘉碚f是最大的競爭對手。（五）、戰(zhàn)略威脅與競爭（Threat），在圖文比例及文章限制方面應注意。由于中國經(jīng)濟的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展再加上目前的在校學生多為獨生子女，學生群體的消費能力與往年相比提升很快。（四）、戰(zhàn)略機會（Opportunity）。，略有排斥心理。（三）、弱勢劣勢（Weakness），只是紙上談兵，毫無經(jīng)驗。：《生活元素》內(nèi)容具有極強的實用性、服務性、健康性和指導性，通過開展各種服務活動，使廣大學生更直接、更方便、更快捷的解決學習、生活、成才、就業(yè)中的一系列實際問題。對企業(yè)而言，高校市場除了目標消費群體的教育程度較高之外，還具有以下幾個特性：。公益廣告：作為整版廣告中的一部份存在，一方面為公益事業(yè)盡一份心力；一方面可以為官方單位作宣傳（比如：
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