【正文】 主持人：王教授，您是從什么時候開始喜歡“金庸”先生的呢？ 王教授：看金老的書已經10多年了，但每次看都還是有新的感想！金老的書政治、愛情、文化、歷史無一不是精雕細刻，引人入勝的。金迷的瘋狂程度并不比時下那些歌星的粉絲們差，而今天，粉絲會系列節(jié)目之金庸粉絲會在我們榆林學院上演了。上至政府要員、文人墨客、學者教授，下至農夫、民工、小販，從中國到美利堅，只要有華人的地方，就有層出不窮的金庸迷??奇特的“金庸現(xiàn)象”已引起世界的廣泛注意，各大高校也開設了“金庸研究”等課程。如《射雕英雄傳》、《神雕俠侶》、《笑傲江湖》、《天龍八部》等。在全球的華人世界，這早已不只是某個特指符號，而意味著一個讓千萬讀者心曠神怡的精神天地。把各個粉絲會的主角，例如這期是金庸下期是韓寒，下下期又是另外一個人的圖片以快播的形式出現(xiàn)，最后定格在金庸的圖片上，然后出現(xiàn)欄目名稱。金庸不可怕，可怕的是金庸粉絲會。時至今日，在“金庸”的旗幟下早已聚集起無數(shù)的“金粉”。在全球的華人世界，這早已不只是某個特指符號，而意味著一個讓千萬讀者心曠神怡的精神天地。電視新聞“娛樂化”表現(xiàn)形式：重視軟新聞、表達口語化、追求煽情性和刺激性、畫面講究沖擊力；“娛樂新聞”成為電視新聞的大宗。3社會使命，應立足于電視臺，放眼全社會，通過電視媒體為社會大眾提供文化服務，創(chuàng) ○造健康的文化氛圍以及豐富多彩的生活時尚，創(chuàng)造文化消費的熱點和興奮點，與其他文化傳媒形成良性的互動配合，共同推動社會主義精神文明建設。電視文化論的策劃的三個文化層次：1初級階段，主要解決眼前最迫切、最具體的“產品設計‘問題。視像是指與現(xiàn)代電子光學技術密切相關、隨著網絡傳播媒介發(fā)展起來的，以互聯(lián)網絡為主要傳播方式，主要作用于人們的視覺與聽覺器官的圖像藝術。電視傳播中擬像三種特性：時空超越、影像奇觀、超真實性。第二節(jié) 文化藝術論 策劃的兩個方面 1）電視藝術化早期的電視節(jié)目被稱為繼文學、音樂、美術、戲劇、舞蹈、雕塑、電影、建筑之后的第九藝術。美國真人秀《極速前進》的窗口化策略分析：P197 規(guī)模經濟：當每多生產一個單位產品的成本隨著生產規(guī)?；驙I運規(guī)模的擴大而降低時，即其邊際成本下降時，就會形成規(guī)模經濟?！按翱诨呗浴卑▋刹糠郑旱谝唬粋€電視節(jié)目開發(fā)的“窗口”越多，相應的需要投入更多資金和制作元素，從而增大對各個“窗口”的吸引力，節(jié)目帶來的收益也隨之增加。（南方）系列品牌策劃：P192 第五節(jié) 窗口化策略傳媒產業(yè)的普遍特征之一在于對“范圍經濟”的應用，即把某一媒體產品重新改變形式后放到另一市場銷售，從而實現(xiàn)節(jié)目價值的最大化?！霸u價”：是消費者喜歡該品牌的程度，通稱美譽度。少兒節(jié)目的兩種屬性：意識形態(tài)方面的屬性（決定了其教育功能）和產業(yè)方面的屬性（決定了其產業(yè)功能）第四節(jié) 品牌活動策劃“差異”性：是指品牌與一般產品的不同之處和不可替代性，是品牌脫穎而出、成功的第一步。第三節(jié) 產業(yè)鏈的策劃電視節(jié)目的雙重產業(yè)鏈：基于節(jié)目價值（節(jié)目制作、節(jié)目交易、節(jié)目播出、節(jié)目傳輸?shù)龋?；基于受眾價值（受眾形成、廣告經營、付費電視、衍生產品經營、其他受眾經營等）產業(yè)鏈：指在產業(yè)活動中從產品的生產到消費不斷創(chuàng)造價值的一條相互銜接、環(huán)環(huán)相扣的價值鏈條，一般包括研發(fā)、生產、交換、消費等環(huán)節(jié)。南方電視臺成功經驗：P185 版權交易：指作品版權中全部或部分經濟權利，通過版權許可或版權轉讓的方式，以獲取相應經濟收入的交易行為。策劃過程：策劃準備階段（主要解決電視廣告定位問題）——策劃創(chuàng)意階段（主要解決電視廣告的創(chuàng)意及表現(xiàn)方式）——策劃實施階段（主要解決電視廣告制作或發(fā)布的操作問題）電視廣告的發(fā)布：時間選擇（電視廣告實際長度；表現(xiàn)時間；觀眾心里感受時間）、受眾選擇、方式選擇第二節(jié) 發(fā)行交易策劃 電視節(jié)目售賣方式：（播映權）直接賣給電視臺，這種方式叫發(fā)行；通過播出置換廣告進行經營，叫“二次售賣”。電視廣告策劃原則：最短時間內流通最強信息的原則；簡潔與載負容量統(tǒng)一的原則；時間與空間重新組合的原則。我國第一條電視廣告——1978年1月28日上海電視臺的《參杞補酒》。類型：1）捆綁式組合（將兩個或兩個以上的節(jié)目類型和模塊捆綁在一起的方法）有跨媒體形式組合《有報天天讀》：報紙+電視、跨節(jié)目形態(tài)組合，如真人秀：紀錄片+綜藝娛樂、跨藝術形式組合《百家講壇》：社教節(jié)目+說書2）內插式組合（以某一特定對象為主體，通過置換某些模塊或插入其他元素，達到創(chuàng)新的方法）3）輻射組合（以某一新元素或令人感興趣的內容為中心，與其他因素結合起來，形成元素輻射的創(chuàng)造技法）4）焦點組合（又叫焦點法或強制聯(lián)想法，以一個特定對象為焦點，然后與其他咋看起來無關的事物強行結合在一起，從而達到創(chuàng)新的方法）第五節(jié) 設問法P170 奧斯本檢核表法 和田十二法第六節(jié)頭腦風暴法 P172第七章 電視節(jié)目經營策劃第一節(jié) 電視廣告策劃電視廣告策劃二重性：電視策劃與廣告策劃的完美統(tǒng)一?！跋嗷プ饔谩保匆欢l件）是中介3）具體的信息和聯(lián)系均有有一定的時空限制性】二個公式【1）不同信息的交合可產生新信息2）】不同聯(lián)系的交合可產生新聯(lián)系第三節(jié) 類比法定義：通過對兩個事物進行比較而獲得創(chuàng)造性設想的方法。（華夏研究院思維技能研究所許國泰1983年首創(chuàng)）信息交合法的應用原則：三個定理【1）心理世界的構象即人腦中勾勒出的映像，由信息和聯(lián)系組成。P157第二節(jié) 列舉法與信息交合法列舉法定義：又稱因素排列法、檢核表法，是一種對一具體事物的特點對象（如特點、優(yōu)缺點等）從邏輯上進行分析并將其本質內容全面地一一羅列出來，再針對列出的項目一一提出改進的方法，又叫分析創(chuàng)造法。第二節(jié) 電視欄目策劃 宗旨（傳播目標）調研定位（內容和對象的定位）樣式（欄目的機構、板式、長度和包裝）管理 宣傳 經營 反饋第三節(jié) 電視頻道策劃電視頻道策劃的三大部分：一、頻道的定位三個依據(jù)：媒體自身的基本情況、媒體所處的環(huán)境和媒體受眾的需要要把握好的三個問題：凸顯自身優(yōu)勢、規(guī)避競爭風險、實行頻道制（在電視臺或集團一級管理層下，設置以頻道為單位的綜合管理層，下面再分設部門欄目，編排，制作，廣告經營等一整套運作所需的完整的管理模式）。頻道專業(yè)化：頻道運營的專業(yè)水平，包括頻道制、專業(yè)分工、產業(yè)化程度等。）從電視節(jié)目制作角度：欄目化使得節(jié)目部門的工作有章可循，促進了電視節(jié)目制作專業(yè)化、標準化、工業(yè)化的流水線式生產、從電視節(jié)目播出方面看：欄目化大大方便了觀眾的收看，這有利于電視臺培育固定的觀眾群。電視欄目：按照一定的宗旨和目的，把一些或一組題材內容或形態(tài)相近的小節(jié)目納入一個定期定時的時段中播出，并將這一固定下來的獨立時段冠以名稱，這一冠名播出的時段節(jié)目我們習慣稱之為欄目。實施調控——1）建立和健全組織領導機構2）編制具體的工作日程表 3）建立和堅持工作會議制度第六節(jié) 總結與拓展內容:信息反饋、總結研究、拓展增值第五章 欄目與頻道的策劃第一節(jié) 節(jié)目、欄目與頻道從微觀到宏觀，節(jié)目精品化、欄目個性化、頻道專業(yè)化。1 任務分解——1）盡可能把計劃展開來考慮，既要避免任務的疏漏，又要方便對工作作出合理的安排。第四章 電視節(jié)目策劃流程第一節(jié) 節(jié)目的立項一，準備（確立目標和搜集信息）二，信息采集原則（信息寬度【覆蓋面】、信息向度【采集方向】，信息精度【精確程度】、信息真度【可靠性】、信息融度【多種信息按其內在聯(lián)系有機組合的程度】、信息速度【時效性】）第二節(jié) 策劃的創(chuàng)意{基本構思（電視策劃人在確定了目標和任務之后，在搜集大量信息的基礎上，通過自 創(chuàng)意 {身的創(chuàng)造性思維，形成的對所要策劃的新節(jié)目的獨特而又比較完整雛形思路和框架想法）{策略選擇（王偉忠的創(chuàng)意五法則：找到創(chuàng)意起點、找出共同體驗、根據(jù)特色發(fā)展、從受眾到社會、為節(jié)目取好名）第三節(jié) 方案的設計1）策劃書的寫作內容（目的意義、現(xiàn)狀分析、內容形式、組織機構、實施程序、經費預算、效果預測）2）寫作技巧1首先設定策劃所處狀況，并盡可能簡明扼要地描述出來 ○2引人入勝地描述策劃主題，使之具有說服力和吸引力 ○3詳細地描述整體形象，展開策劃主題，使之具有感召力 ○4分條細述，按一定邏輯順序鋪開，使之具備可操作性 ○策劃書的內外有別P115 第四節(jié) 論證與審定可行性論證：1）對目標系統(tǒng)進行分析。話題策劃（熱點性、接近性、爭論性）主持策劃（主持人與節(jié)目匹配）嘉賓策劃（在談話過程中，保證嘉賓的主體地位，給予他們充分的討論和展示機會，但對嘉賓的掌握和平衡也很重要）視覺策劃第六節(jié) 電視紀錄片策劃一 選題策劃（時代性與普遍性；新