【正文】 筆業(yè)務(wù)都要認(rèn)真核對(duì)，不能出一點(diǎn)差錯(cuò)。轉(zhuǎn)眼兩個(gè)星期的實(shí)習(xí)已經(jīng)過去了，實(shí)習(xí)期間，在各位同仁的幫助指導(dǎo)下，我了解了銀行的基本業(yè)務(wù)，系統(tǒng)學(xué)習(xí)了銀行業(yè)務(wù)流程和交易碼，理論水平和實(shí)際工作能力均得到了鍛煉和提高。第四篇：農(nóng)業(yè)銀行實(shí)習(xí)報(bào)告2010082320XX年X月X日，通過中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行山東省分行的校園招聘，我光榮的成為了一名農(nóng)行員工，農(nóng)業(yè)銀行實(shí)習(xí)報(bào)告。二是從員工良好的公眾關(guān)系入手，建設(shè)企業(yè)文化。（6）發(fā)展企業(yè)文化，逐步建立人才管理機(jī)制，為發(fā)展市場(chǎng)營(yíng)銷提供人才保證。并推行“超值服務(wù)”，即做好跟蹤服務(wù)和延伸服務(wù)，充分利用自身機(jī)構(gòu)眾多、人員眾多的優(yōu)勢(shì)，做好這一“表面文章”。加強(qiáng)廣告宣傳的運(yùn)用，在廣告質(zhì)量和媒體選擇上做到多出精品，家喻戶曉。二是進(jìn)一步優(yōu)化網(wǎng)點(diǎn)配置，收縮低效、無效經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)，充實(shí)高效機(jī)構(gòu)，各經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)應(yīng)在不增加人員的情況下，提供多元化、多功能的服務(wù)。（3）進(jìn)行適當(dāng)?shù)慕M織創(chuàng)新。三是培育和 開發(fā)潛在的和新的市場(chǎng)，其實(shí)質(zhì)就是扶持農(nóng)行的客戶群，把那些有發(fā)展前途的新興企業(yè)、朝陽產(chǎn)業(yè)、適應(yīng)社會(huì)發(fā)展潮流的行業(yè)和企業(yè)作為培養(yǎng)重點(diǎn)，使有限的資金向科技密集產(chǎn)業(yè)（區(qū)域）、資源豐厚產(chǎn)業(yè)（區(qū)域）傾斜和轉(zhuǎn)移。一是對(duì)大型項(xiàng)目、大型企業(yè)、企業(yè)集團(tuán)等大型客戶市場(chǎng)，采取迎頭定位的方式，積極參與競(jìng)爭(zhēng)，爭(zhēng)取盡量多地占領(lǐng)市場(chǎng)份額。（2）進(jìn)行合理的市場(chǎng)定位，對(duì)服務(wù)市場(chǎng)進(jìn)行劃分。其次，新產(chǎn)品研制出來推向社會(huì)之前，要征求各方意見，進(jìn)行修正完善，制定推銷方案和措施。為此，就需要建立起一個(gè)專門的高效率的營(yíng)銷系統(tǒng)，最有效的方案就是各級(jí)農(nóng)行設(shè)置專門營(yíng)銷部門，負(fù)責(zé)研究、策劃和推銷金融產(chǎn)品。對(duì)農(nóng)業(yè)銀行來說，即不是靠單純地增加機(jī)構(gòu)來謀求發(fā)展，而是要靠不斷適應(yīng)和滿足客戶需要，不斷推出新產(chǎn)品。市場(chǎng)營(yíng)銷觀念是一種現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)思想，其基本內(nèi)容是：客戶需要什么，企業(yè)就應(yīng)滿足什么。現(xiàn)階段農(nóng)業(yè)銀行的市場(chǎng)營(yíng)銷策略當(dāng)前，農(nóng)業(yè)銀行要根據(jù)自身的實(shí)際和外部環(huán)境的變化，適應(yīng)新形勢(shì)的要求，不斷提高資產(chǎn)質(zhì)量，降低成本費(fèi)用、加強(qiáng)管理，重塑營(yíng)銷戰(zhàn)略和策略，做到目標(biāo)市場(chǎng)有重點(diǎn)、有特色、有突破。這就推動(dòng)商業(yè)銀行不斷改進(jìn)原有服務(wù)，或開發(fā)新的金融產(chǎn)品來吸引客戶。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，工商企業(yè)、社會(huì)公眾與銀行一樣成為經(jīng)濟(jì)體系中獨(dú)立的利益主體。體改后農(nóng)行市場(chǎng)空間的擴(kuò)展，服務(wù)范圍的延伸，籌資渠道的拓寬，投資方向的把握和選擇等，更需要運(yùn)用切實(shí)有效的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略。二是在籌資和資金運(yùn)用上，逐漸失去原來的優(yōu)勢(shì)，經(jīng)營(yíng)環(huán)境更加嚴(yán)峻，增加了扭虧增盈的難度。農(nóng)業(yè)發(fā)展銀行分支機(jī)構(gòu)下伸，農(nóng)村信用社與農(nóng)行脫鉤，給農(nóng)行帶來的影響是深遠(yuǎn)的。西方銀行業(yè)提供的金融產(chǎn)品門類眾多并不斷翻新，其中重要的原因就在于激烈的競(jìng)爭(zhēng)。因此，農(nóng)業(yè)銀行更應(yīng)運(yùn)用現(xiàn)代營(yíng)銷手段，在體制創(chuàng)新、產(chǎn)品開發(fā)、定價(jià)、服務(wù)等方面適應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)的需要。外資金融機(jī)構(gòu)的進(jìn)入，不僅為中國(guó)的金融業(yè)帶來了資金、客戶和先進(jìn)的管理經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，也帶來了更為激烈的競(jìng)爭(zhēng)，我們?cè)趯W(xué)習(xí)的同時(shí)，也損失了一部分市場(chǎng)。隨著中國(guó)金融體系的開放和金融體制改革的深化，銀行將日益呈現(xiàn)多元化的競(jìng)爭(zhēng)局面。提供“超值服務(wù)”，不僅可以彌補(bǔ)資金實(shí)力不足，而且可以在銀企間建起一座感情橋梁，增強(qiáng)客戶對(duì)銀行的親和力，使自己在競(jìng)爭(zhēng)中贏得主動(dòng)。一個(gè)重要的原因，就在于我們僅重視現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)，而輕“超值服務(wù)”，即沒有跟隨資金做好更深層次的延伸服務(wù)。通過公關(guān)手段塑造良好的銀行形象和服務(wù)形象已成為眾多商業(yè)銀行的共同追求，并取得了一定效果，如廣告，廣告促銷近年來在國(guó)內(nèi)銀行中得到了廣泛運(yùn)用，但農(nóng)行的廣告在數(shù)量、質(zhì)量和媒體選擇等方面與其他銀行特別是工商企業(yè)相比仍存在一定差距。農(nóng)業(yè)銀行的經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)要想在競(jìng)爭(zhēng)中取勝，更高明的方法就在于與其他金融競(jìng)爭(zhēng)者爭(zhēng)奪現(xiàn)有市場(chǎng)的同時(shí)，還善于和勇于培養(yǎng)和創(chuàng)造新市場(chǎng)。（3）在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，著重于現(xiàn)有市場(chǎng)的爭(zhēng)奪，忽視潛在市場(chǎng)的發(fā)掘和培育，農(nóng)業(yè)銀行大多數(shù)的經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)的基本思路仍局限于千方百計(jì)與競(jìng)爭(zhēng)者去爭(zhēng)奪并瓜分現(xiàn)有市場(chǎng)，并把贏得現(xiàn)有市場(chǎng)占有率作為追求的目標(biāo)，因此，競(jìng)爭(zhēng)（營(yíng)銷）策略基本上是針對(duì)一個(gè)已存在的有形市場(chǎng)而制定的。在城市競(jìng)爭(zhēng)不過工、建、交行，在農(nóng)村，市場(chǎng)正在被蠶食。全方位地滿足客戶的需求，顯然是心有余而力不足，導(dǎo)致農(nóng)業(yè)銀行在自己的經(jīng)營(yíng)方向上目標(biāo)市場(chǎng)不明確，競(jìng)爭(zhēng)策略不鮮明，針對(duì)性不強(qiáng)，個(gè)性不足。（2）目標(biāo)市場(chǎng)不明確，營(yíng)銷策略個(gè)性不足。所有這些都還沒有提到應(yīng)有的戰(zhàn)略高度來認(rèn)識(shí)，在具體的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中摸仿多、創(chuàng)新少，研究開發(fā)不足，過于拘泥于傳統(tǒng)的領(lǐng)域范圍和方式方法，囿于固定的結(jié)構(gòu)模式，在負(fù)債業(yè)務(wù)、資產(chǎn)業(yè)務(wù)、中間業(yè)務(wù)、國(guó)際業(yè)務(wù)及管理方式及手段功能等方面落后于人。具體表現(xiàn)為：（1）市場(chǎng)營(yíng)銷意識(shí)不強(qiáng)。而從香港的經(jīng)驗(yàn)來看，90年代末開始一輪長(zhǎng)期的房?jī)r(jià)下跌，98年6月至03年6月的5年中，房?jī)r(jià)累計(jì)跌幅達(dá)50%，%%，尚為銀行可承受范圍。但我們以為，目前的調(diào)整是必要的，調(diào)控成功將有助于結(jié)構(gòu)的改善和經(jīng)濟(jì)的持久穩(wěn)定增長(zhǎng)。不過，具體審視其09年末的不良貸款結(jié)構(gòu)，逾期貸款占比僅為65%，91天以上逾期貸款僅為48%，均遠(yuǎn)低于其他三大行約100%及70%的水準(zhǔn)。我們以為，在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向中西部梯度轉(zhuǎn)移、農(nóng)民收入提升的背景下，農(nóng)行未來的中間業(yè)務(wù)具備提升潛質(zhì)。對(duì)于農(nóng)業(yè)銀行，該比例09年僅為16%，因此其中間業(yè)務(wù)收入占比還有繼續(xù)提升的空間。從過往的歷史來看，上市銀行的手續(xù)費(fèi)及傭金凈收入占比已經(jīng)迅速提升，由2%上升到10%左右。我們還相信，農(nóng)業(yè)銀行的成本收入比存在較大下降空間，%，但是，大部分同業(yè)銀行僅為38%左右的低位。另外，此前寬松的貨幣政策環(huán)境已使得國(guó)內(nèi)低利率水準(zhǔn)維持一年半時(shí)間，加息預(yù)期已經(jīng)確定，只是時(shí)點(diǎn)還不確定。今年5 月CPI %，%，負(fù)利率時(shí)代已經(jīng)來臨。同期，%，也是大型銀行中最高，%的存款也將在3個(gè)月內(nèi)到期。從存款結(jié)構(gòu)上來看，公司存款主要以個(gè)人存款為主，提供了穩(wěn)定的資金來源；從期限上來看，存款主要以活期存款為主，有利于降低資金成本。但是, 其擴(kuò)張空間仍大,%，%的按揭貸款占比。收入分配改革有望提升居民消費(fèi)能力和意愿。資產(chǎn)類業(yè)務(wù)中，公司擴(kuò)張空間最廣闊的是貸款類業(yè)務(wù)，除了國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)動(dòng)力外，農(nóng)業(yè)銀行目前的貸存比是國(guó)內(nèi)上市銀行最低水準(zhǔn)，%，遠(yuǎn)低于其他大型商業(yè)銀行約60%甚至70%以上的水準(zhǔn)。各分行嚴(yán)格實(shí)行向縣城支行派駐風(fēng)險(xiǎn)主管、獨(dú)立審批人和運(yùn)營(yíng)主管的風(fēng)險(xiǎn)管理機(jī)制，成立專門的貸款管理中心，嚴(yán)格執(zhí)行農(nóng)戶貸款的停復(fù)牌制度。并且存款優(yōu)勢(shì)尤為明顯。例如，“企業(yè)+農(nóng)戶”的運(yùn)作模式解決了農(nóng)戶貸款的發(fā)展困境。農(nóng)行正在進(jìn)行新一代核心銀行系統(tǒng)建設(shè)工程，建立以客戶為中心的系統(tǒng)構(gòu)架，協(xié)調(diào)推進(jìn)應(yīng)用架構(gòu)、基礎(chǔ)架構(gòu)、數(shù)據(jù)架構(gòu)和IT 治理架構(gòu)的完善和優(yōu)化，從而能夠更好地提高數(shù)據(jù)挖掘和分析能力，支持三農(nóng)產(chǎn)品的靈活定制和快速開發(fā)，提高客戶需求的響應(yīng)速度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。（4）未來重點(diǎn)在于加強(qiáng)IT系統(tǒng)與業(yè)務(wù)的整合。與建行/中行不同，農(nóng)行與工行都采取了自主研發(fā)策略，具備強(qiáng)大的IT研發(fā)團(tuán)隊(duì)，但相比工行在人數(shù)上還有差距。%。（2）穩(wěn)定可靠的運(yùn)行服務(wù)能力。、17萬柜員機(jī)、8萬臺(tái)自助設(shè)備和20萬臺(tái)POS機(jī)。此外，占全行交易總量的60%。信息科技的發(fā)展使得農(nóng)行增強(qiáng)了風(fēng)險(xiǎn)管理能力和對(duì)分支機(jī)構(gòu)的控制能力，提高了客戶服務(wù)和產(chǎn)品營(yíng)銷能力，為農(nóng)行業(yè)務(wù)發(fā)展提供了有力的支撐。零售貸款方面，由于縣域地區(qū)的零售貸款收益率較高，而且低風(fēng)險(xiǎn)低收益的按揭貸款占比較低，因此農(nóng)行零售貸款的整體收益率處于較高水平。農(nóng)行貸款收益率最高，主要是由于其風(fēng)險(xiǎn)議價(jià)能力較強(qiáng)。由于活期存款占比較高，農(nóng)行存款成本最低。展現(xiàn)了金穗卡發(fā)展無限，服務(wù)無止境?！敖痣S卡行”體現(xiàn)了資金在金穗卡中流通，資金在金穗卡中伴隨客戶通行天下。同時(shí)，“隨”與“穗”同音，“金隨卡行”巧妙地諧音為“金穗卡行”，體現(xiàn)了對(duì)金穗卡的一種高度認(rèn)可。從日常的存取現(xiàn)金、轉(zhuǎn)賬結(jié)算、消費(fèi)到理財(cái)規(guī)劃，金穗卡不僅滿足客戶的現(xiàn)時(shí)所需，更能洞察客戶未來所愿，不斷創(chuàng)新著金穗卡服務(wù)體系、完善產(chǎn)品線，引領(lǐng)客戶金融需求，創(chuàng)享更美好金融生活。作為便利大眾民生的金融平臺(tái)，金穗卡時(shí)刻將持卡客戶的需求與利益放在核心位置，以全面貼心的服務(wù)，為持卡人提供著便捷、高效、細(xì)致的金融服務(wù)。 品牌理念民心所享，金穗所想民心即是中心。以金秋的收獲寓意美好的生活、未來的成就。金穗信用卡以享受信用，品味人生為品牌服務(wù)理念，以全面的安全保障、完善的消費(fèi)優(yōu)惠功能、便捷的金融服務(wù)、豐富的服務(wù)主題與時(shí)尚多樣的卡面設(shè)計(jì)，讓持卡人擁有更方便、快捷和優(yōu)越的用卡體驗(yàn)，并以成為持卡人最信賴的信用卡品牌為目標(biāo)，立足為持卡人創(chuàng)造全新生活體驗(yàn)，傳遞優(yōu)越生活價(jià)值。金穗貸記卡是中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行發(fā)行的，給予持卡人一定信用額度，持卡人可在信用額度內(nèi)先消費(fèi)后還款的信用支付工具。以強(qiáng)大的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)和豐富的服務(wù)渠道為依托，金穗借記卡服務(wù)于最廣大中國(guó)人民的日常金融需求，成為持卡人生活中不可或缺的金融伙伴。金穗借記卡是中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行發(fā)行的具有存取現(xiàn)金、轉(zhuǎn)賬結(jié)算、消費(fèi)、理財(cái)?shù)热炕虿糠止δ艿慕鹑谥Ц豆ぞ?。金穗卡，是中?guó)農(nóng)業(yè)銀行品牌旗下的二級(jí)品牌，隸屬于中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行“五金工程”，它傳承中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行“承諾是金，一諾千金；專業(yè)是金，智匯于金；合作是金，點(diǎn)時(shí)成金；服務(wù)是金，同心如金；價(jià)值是金，篤行鑄金”的“金理念”，服務(wù)于客戶日常金融需求，奉獻(xiàn)給持卡人周到、細(xì)致、誠(chéng)信、高效、安全的服務(wù)體驗(yàn)。運(yùn)用“天下”“萬家”字眼體現(xiàn)出農(nóng)行服務(wù)中國(guó)數(shù)量最多的客戶群體，與最廣泛的三農(nóng)受眾一起攜手共進(jìn)，互益共贏的品牌愿景?！盎荨?，給予好處，體現(xiàn)農(nóng)行以實(shí)實(shí)在在的金融服務(wù)切實(shí)為三農(nóng)服務(wù)。【益國(guó)】民富則國(guó)強(qiáng)，中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行積極履行服務(wù)“三農(nóng)”的社會(huì)責(zé)任，推動(dòng)中國(guó)農(nóng)村金融普及工程，有利于國(guó)家金融戰(zhàn)略布局和完善農(nóng)村金融體系；金益農(nóng)服務(wù)三農(nóng)客戶，切實(shí)貫徹國(guó)家促進(jìn)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)發(fā)展、建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村與縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略思想，為建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村提供強(qiáng)有力的金融支持。金益農(nóng)三農(nóng)金融服務(wù)，體現(xiàn)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化、專門化，展現(xiàn)服務(wù)流程的科學(xué)性、高效性的特征，突出中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行服務(wù)三農(nóng)和縣域經(jīng)濟(jì)的主體地位，彰顯出擔(dān)當(dāng)服務(wù)“三農(nóng)”、推進(jìn)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展大計(jì)的社會(huì)責(zé)任，提升中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行整體品牌形象。 品牌理念 【益農(nóng)】中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行金益農(nóng)三農(nóng)金融服務(wù)，為三農(nóng)客戶提供豐富的金融產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的金融服務(wù)，滿足三農(nóng)客戶個(gè)性化金融需求，努力為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、農(nóng)村商品流通、農(nóng)業(yè)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施、小城鎮(zhèn)建設(shè)、特色資源開發(fā)、農(nóng)村中小企業(yè)、農(nóng)民生產(chǎn)生活和公共金融服務(wù)提供金融支持，促進(jìn)農(nóng)業(yè)增產(chǎn)、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和農(nóng)民增收。二是互益共贏；實(shí)現(xiàn)三農(nóng)、社會(huì)與農(nóng)行的三方共贏，鮮明地秉承農(nóng)業(yè)銀行“大行德廣、伴您成長(zhǎng)”的企業(yè)文化宗旨。金益農(nóng)，“益”涵蓋兩層含義。 金益農(nóng)：金益農(nóng)，中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行針對(duì)三農(nóng)客戶推出的中國(guó)第一個(gè)三農(nóng)金融服務(wù)品牌，其金融產(chǎn)品涵蓋農(nóng)民生產(chǎn)生活服務(wù)、為發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)服務(wù)、為農(nóng)村商品流通服務(wù)、為農(nóng)村中小企業(yè)服務(wù)、為農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與資源開發(fā)服務(wù)、為農(nóng)村城鎮(zhèn)化建設(shè)服務(wù)、為農(nóng)村社會(huì)事業(yè)發(fā)展服務(wù)、加強(qiáng)與其他金融機(jī)構(gòu)的合作八大領(lǐng)域?！皳碛袩o限”，體現(xiàn)了農(nóng)行銳意創(chuàng)新，為客戶創(chuàng)造恒久價(jià)值的品牌愿景。中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行金e順電子銀行，讓客戶盡享安全、快捷、高效的在線金融服務(wù)。如網(wǎng)上支付、集團(tuán)理財(cái)、現(xiàn)金管理、基金網(wǎng)上直銷、漫游匯款等，均可揮手而就隨心e，運(yùn)籌帷幄隨心享。同時(shí)，嚴(yán)格系統(tǒng)監(jiān)控，及時(shí)跟進(jìn)產(chǎn)品開發(fā)進(jìn)度，有效地防范了系統(tǒng)風(fēng)險(xiǎn)和業(yè)務(wù)操作風(fēng)險(xiǎn)，使電子銀行業(yè)務(wù)得以健康快速地發(fā)展。： 【e路安全】在大力發(fā)展電子銀行業(yè)務(wù)的過程中，中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行高度重視電子銀行的安全性，使用了業(yè)務(wù)和技術(shù)上的雙重安全機(jī)制。e，體現(xiàn)電子銀行的特性，同時(shí)e諧音“易”寓意金e順便捷、高效的自助金融服務(wù)。金e順，其名稱體現(xiàn)金融電子渠道特征。以“全面的賬戶管理，靈活的資金調(diào)度，輕松的投資理財(cái)，安全的技術(shù)保障”為基本特征。廣告語大氣，而不失親切感，利于增強(qiáng)品牌好感度?！百尚幸赃h(yuǎn)”突出了中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行的專業(yè)，專注為企業(yè)，以及與企業(yè)真誠(chéng)相伴，成功致遠(yuǎn)，構(gòu)筑永恒發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)伙伴關(guān)系。中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行金光道，是企業(yè)成長(zhǎng)道路上的專業(yè)金融伙伴，伴隨企業(yè)成長(zhǎng)每一步，與企業(yè)同進(jìn)步，共成長(zhǎng)。中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行資深金融專家團(tuán)隊(duì)全面整合公司金融產(chǎn)品，為客戶提供綜合性全方位金融服務(wù)解決方案，解決企業(yè)成長(zhǎng)中的各種金融服務(wù)難題，助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)飛躍發(fā)展?！暗馈?，意指中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行的專業(yè)金融服務(wù)之道，也是企業(yè)成功之道，寓意中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行愿與企業(yè)互相扶攜，助力企業(yè)駛?cè)氚l(fā)展坦途；中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行以綜合性全方位的金融解決方案服務(wù)對(duì)公客戶，為客戶打開便利之門，創(chuàng)造更多價(jià)值，助客戶通達(dá)成功之道。它傳承中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行“承諾是金，一諾千金；專業(yè)是金，智匯于金；合作是金，點(diǎn)時(shí)成金；服務(wù)是金，同心如金；價(jià)值是金，篤行鑄金”的“金理念”，打造綜合性全方位企業(yè)金融服務(wù)平臺(tái)，與客戶真誠(chéng)相伴，共同成長(zhǎng)，成就宏圖遠(yuǎn)景。 金光道金光道，指中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行以客戶需求為導(dǎo)向，通過創(chuàng)新產(chǎn)品與服務(wù)，全面整合各類本外幣存貸款及中間業(yè)務(wù)，為客戶提供專業(yè)的對(duì)公金融服務(wù)品牌。 宣傳語：開啟財(cái)富 引領(lǐng)生活“開啟”一詞秉承“金鑰匙”的特性，形象傳達(dá)品牌寓意。農(nóng)行行徽，權(quán)杖，皇冠等元素巧妙融嵌于金鑰匙整體造型之中，金色徽芒蘊(yùn)聚高貴與富有，彰顯華美與熱烈，標(biāo)志著金鑰匙品牌將成為幫助客戶開啟成功之殿、通向美好生活的關(guān)鍵。金鑰匙忠實(shí)傳承“大行德廣 伴您成長(zhǎng)”的企業(yè)靈魂，鏤空部分雙側(cè)的心型通過農(nóng)行行徽緊密相連，寓意金鑰匙品牌與客戶心心相通，金鑰匙齒部由特色古錢幣“刀幣”排列演化而成，寓示金鑰匙品牌將以渠道便利、品種齊全、功能強(qiáng)大的個(gè)人金融產(chǎn)品和服務(wù)滿足客戶多元化，個(gè)性化的金融需求。綠色的心理特性是：自然、新鮮、平靜、安逸、有保障、有安全感、信任、可靠、公平、理智、理想、純樸，讓人聯(lián)想到自然、生命、生長(zhǎng)；綠色是生命的本原色，象征生機(jī)、發(fā)展、永恒、穩(wěn)健，表示農(nóng)業(yè)銀行誠(chéng)信高效，寓意農(nóng)業(yè)銀行事業(yè)蓬勃發(fā)展。麥穗芒刺指向上方，使外圓開口，給人以突破感，象征中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行事業(yè)不斷開拓前進(jìn)。整個(gè)圖案成外圓內(nèi)方，象征中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行作為國(guó)有商業(yè)銀行經(jīng)營(yíng)的規(guī)范化。中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行標(biāo)志中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行標(biāo)志圖為圓形，由中國(guó)古錢和麥穗構(gòu)成。作為中國(guó)主要的綜合性金融服務(wù)提供商之一，農(nóng)業(yè)銀行致力于建設(shè)面向“三農(nóng)”、城鄉(xiāng)聯(lián)動(dòng)、融入國(guó)際、服務(wù)多元的一流商業(yè)