【正文】 式廣告營銷策略病毒式營銷策略電影后產(chǎn)品的開發(fā)及營銷策略與電影放映相關(guān)的核心后產(chǎn)品與電影放映無關(guān)的衍生后產(chǎn)品結(jié)論參考文獻致　　謝三、論文研究思路、方法及進度安排研究思路：本文首先通過對整個電影產(chǎn)業(yè)的國內(nèi)營銷環(huán)境和國外營銷環(huán)境作了詳細的分析；然后對中美營銷現(xiàn)狀進行一個系統(tǒng)的對比分析，并對中國電影營銷進行SWOT分析；緊接運用價值鏈理論，對電影產(chǎn)品的制作、發(fā)行、放映、后產(chǎn)品開發(fā)各環(huán)節(jié)進行了詳細的分析和研究，并在此基礎(chǔ)上提出了中國電影市場營銷策略。研究意義：從國內(nèi)目前的研究現(xiàn)狀看，學(xué)術(shù)界至今尚未有專門論述電影營銷的專著，對電影營銷的研究主要集中在美國學(xué)者的研究文獻中，對國產(chǎn)電影的營銷還沒有形成系統(tǒng)的學(xué)術(shù)理論體系，我國電影的產(chǎn)業(yè)化迫切需要國產(chǎn)電影營銷運作的實踐研究。而我國電影業(yè)的整體營銷水平還不高,很多電影企業(yè)的營銷行為的隨意性強而科學(xué)性弱,還不懂得什么是真正的電影營銷策劃。但綜觀近幾年電影市場,不難發(fā)現(xiàn)國產(chǎn)片市場還是“一道單調(diào)的風(fēng)景線”,除了張藝謀、馮小剛等少數(shù)的電影品牌依然勢頭強勁外,大多數(shù)國產(chǎn)影片仍擺脫不了在“生死線”掙扎的狀況,其中一個很重要的原因,就是中國電影營銷傳播的孱弱和滯后。如“2019年9月26日”或“20190926”。3．學(xué)生查閱資料的參考文獻應(yīng)符合我校的有關(guān)規(guī)定。此報告應(yīng)在指導(dǎo)教師指導(dǎo)下，由學(xué)生在畢業(yè)論文工作前期內(nèi)完成，經(jīng)指導(dǎo)教師、教研室簽署意見審查后生效。KethC．Brown．Investment Analysis and portfolio Management．Citic Publishing House，2003：15～31[30]Michael C．Ehrhaedamp。參考文獻[1]吳應(yīng)宇,2003，8～17[2],2005：32～69[3],1999(5)：52～55[4],2001(8)：19～20[5],2002(12)：40～41[6]邵希娟,2008(11)：17～18[7]肖斌,2006(15)：17～18[8]——經(jīng)政法大學(xué)研究生學(xué)報,2007(3)：69～72[9],2008(7)：42～43[10],2008(2)：38～40[11],2003：10～11[12]王征森，張瑞穩(wěn)著．傳統(tǒng)財務(wù)分析指標的不足及改進探討．經(jīng)濟科學(xué)出版社,2002(9)[13]：(7)[14]——,200l(1)[15]，200l(7)[16]．2000(5)[17]王湛,．200l(5)[18],2002(5)[19],2003(8)[20],2004：(2)[21](12)[22](3)[23]：3233頁[24],2003：10～11頁[25]黃國成,2003：153154頁[26]陳瑜,(233)[27](57)[28]Martin Fridson and Fernando Alvarez．Financial Statement AnalysisA Practitioner’S Guide．3rded?John Wileyamp。5．市場效率的觀念市場通常是有效率的，但是并不是總是有效率的。4．績效管理的觀念一切管理活動的目的就是為了組織的績效。惟有如此，我們才能將稀缺資源配置于我們自己最具有優(yōu)勢的行業(yè)，才能以較低的投入，冒適度的風(fēng)險，獲取更大的收益。(3)財務(wù)報表不經(jīng)過分析，便不會影響企業(yè)的決策和控制過程，因而無任何價值。財務(wù)報表分析的重要意義表現(xiàn)為以下幾個方面：1．信息系統(tǒng)的觀念(1)會計是一個信息系統(tǒng)，其功能是提供與決策相關(guān)的財務(wù)信息。其中償債能力是企業(yè)財務(wù)目標實現(xiàn)的穩(wěn)健保證，而營運能力是企業(yè)財務(wù)目標實現(xiàn)的物質(zhì)基礎(chǔ)，盈利能力則是前兩者共同作用的結(jié)果，同時也對前兩者的增強其推動作用。評價企業(yè)的盈利能力，分析企業(yè)利潤目標的完成情況和不同盈利水平的變動情況。從企業(yè)總體來看，財務(wù)報表分析的基本內(nèi)容，主要包括以下三個方面：分析企業(yè)的償債能力，分析企業(yè)權(quán)益的結(jié)構(gòu)，估量對債務(wù)資金的利用程度。作為財務(wù)報表分析的對象主要是企業(yè)提供的財務(wù)報表，說的詳細一點就是表中的財務(wù)數(shù)據(jù)和相關(guān)指標；同時包括了財務(wù)報表附注和審計報告；財務(wù)報表的目的是提供某一企業(yè)的財務(wù)狀況、經(jīng)營狀況和財務(wù)變化情況的信息，這種信息在許多報告使用者做經(jīng)濟決策時都是有用的；而財務(wù)報表分析的一般目的可以概括為：評價過去的業(yè)績、衡量現(xiàn)在的財務(wù)狀況、預(yù)測未來的發(fā)展趨勢。投資者擁有企業(yè)的所有權(quán)，對企業(yè)的收益擁有分配權(quán)，但一般不直接參與企業(yè)的經(jīng)營管里；企業(yè)管理者以取得報酬的形式接受投資者的委托，擁有企業(yè)的經(jīng)營權(quán)，直接參與企業(yè)的經(jīng)營管理，同時受到投資者的約束；債權(quán)人不能直接參與企業(yè)的經(jīng)營管理，只擁有按期收回其借款本金和利息的權(quán)力；政府有關(guān)部門為了保證整個經(jīng)濟的整形運轉(zhuǎn)而對企業(yè)進行間接調(diào)控；業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)企業(yè)需要充分了解其合作者的經(jīng)營情況和信譽，為是否繼續(xù)合作做出決策。理解財務(wù)報表的組成時，必須注意以下幾點：（1）四張報表加一個附注是企業(yè)編制的財務(wù)報表的最低要求，而不是財務(wù)報表的全部；（2）本準則對財務(wù)報表的列報，既適用于個別財務(wù)報表，也適用于合并財務(wù)報表；（3）其他具體會計準則對財務(wù)報表列報有特殊要求的，在遵循本準則列報的同時，還應(yīng)按其他準則的要求進行列報；（4）現(xiàn)金流量表列報的內(nèi)容和格式，按照現(xiàn)金流量表準則的規(guī)定進行處理。然而，財務(wù)報表只是根據(jù)全體使用人的一般要求提供通用的數(shù)據(jù)和有關(guān)指標，不能直接、充分、有效地提供關(guān)于企業(yè)償債能力、盈利能力、資產(chǎn)周轉(zhuǎn)狀況等指標，也不能滿足各特定報表使用者的特定要求，為此，還需要人們根據(jù)一定的標準、運用適當(dāng)?shù)姆椒▽ζ渌峁┑母黜椨嘘P(guān)會計數(shù)據(jù)進行一系列的加工、整理、對比、分析、評價，從而形成對報表使用者有用的信息。在日常的會計核算過程中，通過賬簿的形式將企業(yè)的經(jīng)濟活動和財務(wù)收支序時地、連續(xù)地、系統(tǒng)地記錄和歸集，同時，為了能直接地反映企業(yè)的經(jīng)濟活動和財務(wù)收支，又以特定的表格及附注的形式將這些分散于各賬戶中的資料加以全面地、綜合地反映，從而形成總括反映企業(yè)某一特定日期財務(wù)狀況和某一會計期間經(jīng)營成果、現(xiàn)金流量的財務(wù)報表。第三種觀點主張我國財務(wù)管理理論研究方法和理論結(jié)構(gòu)體系都應(yīng)該與國際接軌，研究方法提倡演繹性的規(guī)范研究方法和實證研究方法，財務(wù)管理理論結(jié)構(gòu)體系包括貨幣市場學(xué)、公司財務(wù)學(xué)、投資學(xué)等內(nèi)容。對于我國財務(wù)管理理論結(jié)構(gòu)體系目前主要有三種觀點：第一種觀點主張從財務(wù)學(xué)研究對象所包含內(nèi)容展開，認為從財務(wù)的本質(zhì)資金運動出發(fā)，研究對象、職能、主體、環(huán)境等要素；從資金運動規(guī)律出發(fā)，研究財務(wù)管理目標、原則和體制等要素；資金運動規(guī)律應(yīng)用出發(fā)，研究財務(wù)管理的環(huán)節(jié)和方法。盡管財務(wù)管理理論總會有新的觀點提出，但財務(wù)管理的一些基本原理在各國大致相同。對企業(yè)的財務(wù)活動迸行分析，實質(zhì)上也就是對企業(yè)的價值運動進行分析。對于財務(wù)分析的概念有如下幾種表述：美國加州大學(xué)的教授water ．美國紐約市立大學(xué)Leopoid A．Bernstein認為財務(wù)分析是一種判斷過程，旨在評估企業(yè)現(xiàn)在或過去的財務(wù)狀況和經(jīng)營成果；其主要目的在于對未來的狀況和經(jīng)營業(yè)績進行最佳預(yù)測。從研究對象來看，傳統(tǒng)財務(wù)理論注重研究公司內(nèi)部的財務(wù)問題；而現(xiàn)代財務(wù)理論立足資金市場來研究公司財務(wù)管理問題。 國外財務(wù)報表分析的文獻綜述白1897年格林納(Greene)的《公司財務(wù)》出版至今，西方財務(wù)管理理論經(jīng)歷了兩個時期，一是20世紀50年代以前的傳統(tǒng)財務(wù)理論時期，另一個是20世紀50年代以后至今的現(xiàn)代財務(wù)理論時期。文獻綜述 研究現(xiàn)狀財務(wù)報表能夠全面反映企業(yè)的財務(wù)狀況、經(jīng)營成果和現(xiàn)金流量情況，但是單純從財務(wù)報表上的數(shù)據(jù)還不能直接或全面說明企業(yè)的財務(wù)狀況，特別是不能說明企業(yè)經(jīng)營狀況的好壞和經(jīng)營成果的高低，只有將企業(yè)的財務(wù)指標與有關(guān)的數(shù)據(jù)進行比較才能說明企業(yè)財務(wù)狀況所處的地位，因此要進行財務(wù)報表分析。目前市場已由散戶跟風(fēng)逐步向機構(gòu)投資者理性分析變化，機構(gòu)投資者正統(tǒng)的投資理論大部分都是價值型，