【正文】 at, the Internet address from which they can, and so it knows that potential buyers are people who work in advertising agencies, in information systems departments of largecorporations, or in panies that use UNIX as their operating participating sites carry the 3M ads and remember a visitor’spast behavior on the 、談?wù)勛约簩?duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的認(rèn)識(shí)，并分析網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告相比的優(yōu)劣。打算在智聯(lián)招聘網(wǎng)、人才招聘網(wǎng)等與招聘相關(guān)的網(wǎng)站上發(fā)布廣告，因?yàn)榭梢院瓦@些網(wǎng)站交互發(fā)布各自的廣告已達(dá)到節(jié)省廣告費(fèi)的目的，同時(shí)這些網(wǎng)站與自己的網(wǎng)站主題一樣，所針對(duì)的對(duì)象也一樣，可以吸引瀏覽者來(lái)瀏覽自己的網(wǎng)站。假設(shè) 自己要建立一個(gè)網(wǎng)站（要求寫(xiě)出網(wǎng)站主題），你打算采用哪些廣告方式？打算在哪些網(wǎng)站上發(fā)布你的廣告？如何節(jié)省廣告費(fèi)用？（都要求寫(xiě)出理由）網(wǎng)站主題：招聘網(wǎng)打算采用的廣告方式有：、電子郵件廣告，因?yàn)槠涑杀镜?、信息發(fā)布速度快、反饋速度快，并且可以隨時(shí)隨地的把信息發(fā)送給找工作的人，節(jié)省廣告費(fèi)用。CPS廣告（Cost for Per Sale）：營(yíng)銷(xiāo)效果是指，銷(xiāo)售額。這種模式常用于網(wǎng)絡(luò)會(huì)員制營(yíng)銷(xiāo)模式中為聯(lián)盟網(wǎng)站制定的傭金模式。PPL廣告（PayperLead）：根據(jù)每次通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)生的引導(dǎo)付費(fèi)的定價(jià)模式。對(duì)于用戶(hù)行動(dòng)有特別的定義，包括形成一次交易、獲得一個(gè)注冊(cè)用戶(hù)、或者對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的一次點(diǎn)擊等。PayperClick）量來(lái)付費(fèi)的一種網(wǎng)絡(luò)廣告定價(jià)模式。根據(jù)廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)收費(fèi)。CPTM與CPM的區(qū)別在于，CPM是所有用戶(hù)的印象數(shù)，而CPTM只是經(jīng)過(guò)定位的用戶(hù)的印象數(shù)。CPM是最常用的網(wǎng)絡(luò)廣告定價(jià)模式之一。按展示計(jì)費(fèi)： Cost per mille/Cost per Thousand Impressions）：每千次印象費(fèi)用。這樣，廣告主的經(jīng)營(yíng)決策變化就能及時(shí)實(shí)施和推廣。因此，網(wǎng)絡(luò)廣告可以根據(jù)客戶(hù)的需求快速制作并進(jìn)行投放，而傳統(tǒng)投放周期卻很固定。2）傳統(tǒng)廣告是單向的大規(guī)模傳播，而網(wǎng)絡(luò)廣告則實(shí)現(xiàn)了供求雙方信息流的雙向互動(dòng)。相同點(diǎn)：它們的本質(zhì)和目的是相同的，是為了某種特定的需要（如品牌宣傳、促進(jìn)銷(xiāo)量），通過(guò)一定形式的媒體載體，公開(kāi)而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。適合所有類(lèi)型的瀏覽者。因?yàn)殡娮余]件廣告的針對(duì)性極強(qiáng)，適合每一位瀏覽者。電子郵件廣告：費(fèi)用低廉，廣告內(nèi)容不受限制，并且針對(duì)性強(qiáng)。文本鏈接廣告：是以一排文字作為一個(gè)廣告，點(diǎn)擊后可以進(jìn)入相應(yīng)的廣告頁(yè)面，對(duì)瀏覽者干擾較少，但較為有效。彈出式廣告：瀏覽者要登錄一個(gè)網(wǎng)頁(yè)時(shí)強(qiáng)制出現(xiàn)一個(gè)廣告頁(yè)面，在電子商務(wù)網(wǎng)站中一般是靜態(tài)的，而且一般是在網(wǎng)頁(yè)四周，不會(huì)占用很大的部分，不會(huì)打斷瀏覽者的瀏覽，大多是為自己網(wǎng)站做的廣告。三、實(shí)驗(yàn)內(nèi)容瀏覽B2C，B2B，C2C知名網(wǎng)站各一個(gè)，并根據(jù)每種網(wǎng)站完成以下內(nèi)容：有哪些廣告方式？每種廣告方式各有什么特點(diǎn)？每種廣告主要針對(duì)哪一類(lèi)瀏覽者？B2C京東商城()廣告方式：橫幅廣告、彈出式廣告、文本鏈接廣告、電子郵件廣告、報(bào)紙式標(biāo)準(zhǔn)化廣告B2B阿里巴巴(.)廣告方式：橫幅廣告、彈出式廣告、文本鏈接廣告、報(bào)紙式標(biāo)準(zhǔn)化廣告 C2C淘寶()廣告方式：橫幅廣告、彈出式廣告、文本鏈接廣告、報(bào)紙式標(biāo)準(zhǔn)化廣告 特點(diǎn)以及針對(duì)的瀏覽者類(lèi)型：橫幅廣告：利用圖片、動(dòng)畫(huà)等格式，放置在網(wǎng)頁(yè)的上方或者中間來(lái)吸引消費(fèi)者的注意，通常創(chuàng)意者進(jìn)行構(gòu)思在圖片中表達(dá)廣告宣傳內(nèi)容，一般動(dòng)態(tài)的比靜態(tài)的更加吸引眼球。了解網(wǎng)上調(diào)查的流程。主要知識(shí)點(diǎn)：1．電子貨幣與電子支付2．網(wǎng)上支付與結(jié)算的形式（信用卡、數(shù)字現(xiàn)金、電子支票、智能卡、電子錢(qián)包）3．網(wǎng)上銀行（網(wǎng)上銀行發(fā)展的驅(qū)動(dòng)因素、網(wǎng)上銀行的特點(diǎn)、網(wǎng)上銀行發(fā)展的主要問(wèn)題、我國(guó)網(wǎng)上銀行發(fā)展的問(wèn)題）教學(xué)難點(diǎn)與重點(diǎn)：電子貨幣與支付形式網(wǎng)上支付過(guò)程重點(diǎn)名詞：電子貨幣、電子支付、電子支票、電子現(xiàn)金、電子錢(qián)包、網(wǎng)上銀行第八章 電子商務(wù)在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的應(yīng)用教學(xué)目的與要求：掌握企業(yè)如何利用電子商務(wù)進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理，掌握政府對(duì)電子商務(wù)的應(yīng)用，能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)完成電子征稅主要知識(shí)點(diǎn)：1．電子商務(wù)在企業(yè)中的應(yīng)用（原材料采購(gòu)、庫(kù)存管理）2．政府對(duì)電子商務(wù)的應(yīng)用（電子政府、政府采購(gòu)、電子征稅）教學(xué)難點(diǎn)與重點(diǎn)：庫(kù)存與訂單管理重點(diǎn)名詞：備貨生產(chǎn) 訂單生產(chǎn) 政府采購(gòu) 電子征稅第三篇：電子商務(wù)實(shí)驗(yàn)實(shí)驗(yàn)3 了解網(wǎng)絡(luò)廣告一、實(shí)驗(yàn)時(shí)間：2學(xué)時(shí)二、實(shí)驗(yàn)?zāi)康牧私饩W(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)。主要知識(shí)點(diǎn)：1．網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)查過(guò)程（步驟、調(diào)查對(duì)象、調(diào)查方式、內(nèi)容與分類(lèi)）2．網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)查的主要手段（電子郵件、設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷、利用企業(yè)站點(diǎn)搜集市場(chǎng)信息、運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查市場(chǎng)信息）3．網(wǎng)上市場(chǎng)預(yù)測(cè)過(guò)程（目標(biāo)、內(nèi)容、方法、模型）4．網(wǎng)上市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法（網(wǎng)上景氣指標(biāo)預(yù)測(cè)法、產(chǎn)品周期類(lèi)比預(yù)測(cè)法、時(shí)間序列預(yù)測(cè)法、因果關(guān)系預(yù)測(cè)法）教學(xué)難點(diǎn)與重點(diǎn)：網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)查的過(guò)程與手段第六章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)教學(xué)目的與要求：通過(guò)本章的學(xué)習(xí)，掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基本理論，掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)及理念，重點(diǎn)掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的管理過(guò)程和網(wǎng)絡(luò)顧客服務(wù)。了解網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略分析的主要內(nèi)容。主要知識(shí)點(diǎn)：1．計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)知識(shí)（計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)定義、網(wǎng)絡(luò)三要素、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)分類(lèi)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)、協(xié)議）2．互聯(lián)網(wǎng)（因特網(wǎng)）的基礎(chǔ)知識(shí)（定義、協(xié)議、接入方式、應(yīng)用和服務(wù)）3．企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)的基礎(chǔ)知識(shí)4．網(wǎng)頁(yè)制作基礎(chǔ)知識(shí)5．電子商務(wù)網(wǎng)站構(gòu)建知識(shí)教學(xué)難點(diǎn)與重點(diǎn)：計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)知識(shí)因特網(wǎng)的基礎(chǔ)知識(shí)重點(diǎn)名詞：計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、廣播式網(wǎng)絡(luò)、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)、局域網(wǎng)、區(qū)域網(wǎng)、廣域網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)協(xié)議、WWW第三章 電子商務(wù)系統(tǒng)安全教學(xué)目的與要求：通過(guò)對(duì)本章的學(xué)習(xí)，重點(diǎn)掌握電子商務(wù)系統(tǒng)安全的基本問(wèn)題，重點(diǎn)掌握電子商務(wù)安全的手段，掌握電子商務(wù)系統(tǒng)安全管理對(duì)策，了解計(jì)算機(jī)病毒及網(wǎng)絡(luò)黑客的防范。主要知識(shí)點(diǎn)：1．電子商務(wù)的概念。重點(diǎn)掌握是針對(duì)電子商務(wù)中的重要概念、觀念、理論及方法，要求能結(jié)合現(xiàn)實(shí)中的例子加以應(yīng)用，并能提出自己的觀點(diǎn)，同時(shí)要求能夠綜合運(yùn)用。了解主要是針對(duì)課程的有關(guān)背景資料、主要事件及歷史發(fā)展過(guò)程，要求能夠用自己的語(yǔ)言對(duì)相關(guān)問(wèn)題的簡(jiǎn)要情況、要點(diǎn)作一個(gè)概略的描述。時(shí)刻關(guān)注傳統(tǒng)商務(wù)活動(dòng)如何充分利用網(wǎng)絡(luò)。該課程的主要內(nèi)容有