【正文】 三大企業(yè)依舊保持了較高的市場(chǎng)占有份額。 在生產(chǎn)成本、經(jīng)銷渠道、氣候條件、成熟消費(fèi)、庫存積壓以及行業(yè)強(qiáng)制性規(guī)定等多重?cái)D壓之下，品牌淘汰率明顯提高，與 20xx 年相比， 20xx 年消失品牌 27個(gè)。華東市場(chǎng)從 4 月份開始增長， 4－ 7 月一直呈現(xiàn)銷售量上升態(tài)勢(shì)， 20xx 年 4－ 7 月銷售量占全年度的%，季節(jié)性集中銷售特征比較明顯，這種明顯的集中銷售特征 使得氣候因素在華東整個(gè)空調(diào)銷售年度中所占權(quán)重較大，因此對(duì)于華東市場(chǎng) 4－ 7 月份氣候條件的判斷是否準(zhǔn)確將決定生產(chǎn)企業(yè)華東市場(chǎng)全年銷售的成敗。 區(qū)域市場(chǎng)的另一個(gè)特點(diǎn)是華北市場(chǎng)再次成為國內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)最為關(guān)注的市場(chǎng)。首先，根據(jù) 20xx 年和 20xx 年平均價(jià)格的對(duì)比， 20xx 空調(diào)年度整體空調(diào)價(jià)格略有上升，但增長幅度低于 5%，而且這種增長主要集中在 20xx 年 1－ 3 月空調(diào)銷售淡季；第二， 20xx 整體空調(diào)價(jià)格依舊是呈現(xiàn)逐月下降趨勢(shì)，進(jìn)入空調(diào)銷售旺季這種趨勢(shì)表現(xiàn)得更為明顯；第三，就 20xx 空調(diào)年度來講，生產(chǎn)成本增加和能源緊缺現(xiàn)象出現(xiàn)在 1－ 2 月，此時(shí)大部分空 調(diào)企業(yè)已經(jīng)與經(jīng)銷渠道達(dá)成了全年的銷售合同，本年度空調(diào)價(jià)格的變化決定權(quán)掌握在經(jīng)銷商手中，在廠商博弈中生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)處在下風(fēng)，加上本年度經(jīng)銷渠道網(wǎng)點(diǎn)擴(kuò)張迅速，頻繁的促銷活動(dòng)實(shí)際上進(jìn)一步使空調(diào)零售價(jià)格走低，經(jīng)銷渠道對(duì)生產(chǎn)企業(yè)的制約作用在終端零售價(jià)格上體現(xiàn)明顯。 20xx 年空調(diào)出口的主要國別中美國、日本、西班牙為前三甲，為中國的出口貢獻(xiàn)了非常大的市場(chǎng)容量，尤其是對(duì)美國的出口 量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于位居第二的日本，美國的出口量占據(jù)市場(chǎng)份額 %，日本和西班牙分別占據(jù) %和 %。 出口量額穩(wěn)中有升但結(jié)構(gòu)傾向高端 20xx年空調(diào)市場(chǎng)，主要特點(diǎn)是穩(wěn)中有升。從會(huì)上傳出的數(shù)字來看：我國空調(diào)庫存達(dá)到 1000萬臺(tái)以上，銷售量增幅比上年下降近 10 個(gè)百分點(diǎn)，品牌減少 27 個(gè)，前 25 名品牌市場(chǎng)占有率已達(dá) %。 自近幾年滾筒 對(duì)波輪形成競(jìng)爭(zhēng)以來，洗衣機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)風(fēng)起云涌，最好的注腳就是今年的市場(chǎng)表現(xiàn) —— 外資品牌異?；钴S，如果我們只看到了眼前的市場(chǎng)份額，不愿改變現(xiàn)狀有大的突破，那國產(chǎn)品牌洗衣機(jī)的出路就值得憂慮。 雖然國內(nèi)企業(yè)在波輪市場(chǎng)所占據(jù)的市場(chǎng)份額，是外資品牌只能望其項(xiàng)背的，但在總體的市場(chǎng)表現(xiàn)上，特別是滾筒市場(chǎng)卻差強(qiáng)人意。還有西門子、 LG、三星等在中國洗衣機(jī)市場(chǎng)上也已經(jīng)占據(jù)了相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)份額 。 品牌較量再度升級(jí) 品牌之間的較量不僅表現(xiàn)在國內(nèi)僅有的海爾、小天鵝、榮事達(dá)、春蘭等幾個(gè)品牌上，更多的則是表現(xiàn)在國產(chǎn)品牌與外資品牌方面。 與此形成鮮明對(duì)比的是，千元左右的洗衣機(jī)在賣場(chǎng)也隨處可見，洗衣機(jī)已經(jīng)形成多段的價(jià)位，消費(fèi)群體的多元化使產(chǎn)品越來越豐富，價(jià)位也參差不齊，這就使廠家不得不考慮自身產(chǎn)品的消費(fèi)定位。 高端產(chǎn)品從某種意義上來說也是高價(jià)產(chǎn)品，這也是廠家趨之若鶩的原因。 從今年廠家發(fā)布的新品來看，洗干一體機(jī)和大容量成為關(guān)鍵詞，主流廠家都以此將高端作為今年發(fā)力的重點(diǎn)。 消費(fèi)層次分化明顯 一旦有了基本的強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)，就意味著消費(fèi)者對(duì)洗衣機(jī)的選購有了基本的保證。這無異于將實(shí)力不均的企業(yè)都推上了評(píng)選舞臺(tái)，技術(shù)和產(chǎn)品成為唯一勝出的砝碼。 如果說此前的推薦性標(biāo)準(zhǔn)還讓一些實(shí)力不強(qiáng)的企業(yè)心存僥幸的話， 8 月 1 日國家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)《家用和類似用途電器噪聲限值》開始實(shí)施。 20xx 年，可以說是洗衣機(jī)的花樣年華。但在 20xx 年，這一局面徹底改觀，幾乎 所有的主流廠家都在這一年推出了系列新品，廠家也在新品推出時(shí)力求重新定位自己的市場(chǎng)形象。洗凈比數(shù)值越低，表明洗滌效果越差。該種產(chǎn)品的脫水部分沒有內(nèi)壓蓋，脫水蓋為可折疊式，并且在折疊的情況下脫水桶依然可以轉(zhuǎn)動(dòng)；脫水桶上蓋機(jī)械強(qiáng)度不合格，沖擊錘沖擊后，上蓋發(fā)生斷裂。洗衣機(jī)的脫水桶在工作狀態(tài)時(shí)是以 1300r/min 高速旋轉(zhuǎn)，一旦觸及會(huì)對(duì)使用 者造成傷害。 根據(jù)國家安全標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，產(chǎn)品進(jìn)行發(fā)熱試驗(yàn)時(shí)，電機(jī)的發(fā)熱不得超過 90℃。南 京樂金熊貓電器有限公司生產(chǎn)的LG 牌、型號(hào)為 WD－ A12115D 的全自動(dòng)滾筒洗衣機(jī)質(zhì)量?jī)?yōu)異，上了國家質(zhì)檢總局“紅榜”。本次共抽查了江蘇、浙江、安徽、山東、上海等 5 個(gè)省、直轄市的洗衣機(jī)生產(chǎn)主要基地的 30 家企業(yè)生產(chǎn)的 30 種產(chǎn)品，合格 29 種，產(chǎn)品抽樣合格率為 %。在技術(shù)支持的情況下，仍需彩電廠家提高節(jié)能意識(shí)，這樣電視行業(yè)才能進(jìn)入真正的“節(jié)能時(shí)代”。 目前 TCL、廈華等企業(yè)均采取高于國家能效標(biāo)準(zhǔn)的指標(biāo)進(jìn)行生產(chǎn)， TCL 集團(tuán)正式啟動(dòng)彩電節(jié)能“ 1W 計(jì)劃”，到 20xx 年底 TCL 全線彩電產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)待機(jī)能耗小于 1W。目前大部分消費(fèi)者在選購彩電時(shí)，并不關(guān)心耗電問題。只有待機(jī)能耗不高于 3 瓦、能效指數(shù)不大于 的彩電，才有資格申請(qǐng)節(jié)能彩電產(chǎn)品認(rèn)證，通過節(jié)能認(rèn)證機(jī)構(gòu)審核的，才可以在產(chǎn)品上粘貼節(jié)能標(biāo) 志。相比空調(diào)、冰箱等耗電大戶，電視產(chǎn)品由于本身耗能不高，因此部分彩電企業(yè)生產(chǎn)時(shí)很少考慮節(jié)能問題。 彩 電不符合標(biāo)準(zhǔn)者達(dá) 10% 按照檢測(cè)情況來看，目前有超過 10%的彩電待機(jī)能耗超過 9 瓦。 06 年開始實(shí)施 繼空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等家電產(chǎn)品實(shí)施強(qiáng)制性能效標(biāo)準(zhǔn)后，彩電能效標(biāo)準(zhǔn)《彩色電視廣播接收機(jī)能效限定值及節(jié)能評(píng)價(jià)值》 (－ 20xx)將于 06 年 3月 1 日起開始正式實(shí)施，待機(jī)能耗高于 9 瓦、能效指數(shù)大于 的彩電將不能進(jìn)入市場(chǎng)銷售， 3 年后強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)的要求將提高，待機(jī)能耗大于 5 瓦的產(chǎn)品將不能銷售。針對(duì)“機(jī)卡分離”以及數(shù)字傳輸，信息產(chǎn)業(yè)部已攜手康佳、 TCL、創(chuàng)維、長虹、海信、海爾、熊貓、國微、大唐微電子及中國電子標(biāo)準(zhǔn)化研究所、國家 (深圳 )數(shù)字電視試驗(yàn)區(qū)，進(jìn)行展示。 “機(jī)卡分離”將正式實(shí)行 在“信源”、“信道”標(biāo)準(zhǔn)破題之后，在全國重點(diǎn)區(qū)域?qū)嵤皺C(jī)卡分離”推 動(dòng)數(shù)字化電視，也是信息產(chǎn)業(yè)部年內(nèi)的重點(diǎn)工程。同時(shí)，各個(gè)標(biāo)準(zhǔn)之間過度競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)又存在很大的合作空間。 組建這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)大聯(lián)盟的初衷，一方面是整合國內(nèi)各個(gè)產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)重復(fù)浪費(fèi)的資源；另一方面，增強(qiáng)每個(gè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的外圍實(shí)力，與國際產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)相抗衡。 數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)醞釀大聯(lián)盟 數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)結(jié)盟是組建中國自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)標(biāo)準(zhǔn)大聯(lián)盟的前奏。 與此同時(shí)，信息產(chǎn)業(yè)部已經(jīng)定稿了 23 項(xiàng)數(shù)字電視的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，也準(zhǔn)備正式公布。 正文目錄 第一部分 行業(yè)運(yùn)行狀況 .............................. 9 一、行業(yè)政策解讀 .......................................... 9 1. 23 項(xiàng)數(shù)字 TV 技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)即將公布 ....................................... 9 06 年開始實(shí)施 ......................................... 10 二、行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r ......................................... 11 “紅黑”榜 .................................. 11 ............................................ 12 .............................................. 14 ............................................ 16 三、家用電力器具制造業(yè)整體情況分析 ......................... 17 第二部分 廣東省行業(yè)經(jīng)營狀況分析 .................... 21 一、廣東省家用電力器具制造業(yè)盈利能力分析 ................... 21 二、廣東省家用電力器具制造業(yè)營運(yùn)能力分析 ................... 22 三、廣東省家用電力器具制造業(yè)償債能力分析 ................... 24 四、廣東省家用電力器具制造業(yè)運(yùn)營能力與先進(jìn)地區(qū)對(duì)比分析 ....... 26 五、廣東省家用電力器具制造業(yè)不同規(guī)模企業(yè)分析 ................ 33 第三部分 重點(diǎn)企業(yè)分析 ............................. 37 一、眾空調(diào)廠商確定 20xx 年度發(fā)展方向 ........................ 37 空調(diào)：致力技術(shù)路線 ............................................. 37 ： 2 億增資重慶 ............................................. 37 ：主動(dòng)挑起 PK 賽 ........................................... 38 ：押寶彩色空調(diào) .......................................... 38 ：將沖刺 5 億元 ............................................ 38 二、海爾建成最大流媒體電視生產(chǎn)基地 ......................... 39 ................................................ 39 .......................................... 39 第四部分 季度競(jìng)爭(zhēng)分析 ............................. 41 一、空調(diào)一線品牌爭(zhēng)勝 20xx 冰冷年度 .......................... 41 ...................................................... 41 ，強(qiáng)者愈強(qiáng) ................................................ 41 二、洗衣機(jī)行業(yè)高端市場(chǎng)贏全局 .............................. 42 .................................................. 42 .................................................. 43 .................................................. 43 三、洗衣機(jī)行業(yè)迎來競(jìng)爭(zhēng)新拐點(diǎn) .............................. 44 “質(zhì)”到“適”的裂變 ............................................ 44 — — 掩不住的潮流 .............................................. 44 —— 創(chuàng)新是關(guān)鍵 ................................................ 45 四、廚具行業(yè)自主品牌更具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) ........................... 45 第五部分 風(fēng)險(xiǎn)分析 ................................ 47 一、小家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇暴露行業(yè)之弊 ......................... 47 .............................................. 47 ................................................ 47 二、電磁泄漏污染困擾電磁爐產(chǎn)業(yè) ............................ 48 ................................................ 48 .................................................. 49 .............................................. 49 三、熱水器安全大戰(zhàn)促國家法律洗牌 ........................... 50 ............................................ 50 .............................................. 50 第六部分 發(fā)展預(yù)測(cè) ................................ 52 一、 20xx 年中國空調(diào)業(yè)的六大主題 ............................ 52 ................................................ 52 .............................................. 52 ...................................................... 53 .......................................... 53 ............................................ 54 .......................................... 54 二、 20xx 年