杭州市匯鑫集團(tuán)星匯陽光項(xiàng)目推廣方案-文庫吧資料
2024-10-28 15:20本頁面
【正文】 度，通過口碑傳 播刺激購買 》配合開盤的銷售引爆 推廣內(nèi)容 》“星匯陽光” 開盤活動(dòng)“后外灘生活綻放” 》“星匯陽光”系列硬廣告 》“火熱星期四” 星匯陽光主題派對(duì) 》星匯陽光“仲夏魅侶化妝Party”,三、2009年3月—2009年6月,關(guān)鍵詞：深耕品牌, 平面、報(bào)紙表現(xiàn), PR活動(dòng),地址：會(huì)所內(nèi) 目的：制造話題，集中引爆；打造項(xiàng)目高端形象， 通過情意格調(diào)引發(fā)目標(biāo)市場注意，與依波表專營店達(dá)成一定協(xié)議，提供該品牌精美手表，邀請(qǐng)企業(yè)精英、社會(huì)名流與下定客戶到會(huì)所參加名表鑒賞派對(duì)。,印象此舉動(dòng)也賦予了別具風(fēng)格內(nèi)涵，置入文化沉淀。,利用PR活動(dòng)“制造事端”,夢起走廊、客廳、書房、臥室完全是流動(dòng)的，絲毫沒有割裂的,MISS丁丁希望營造一個(gè)停頓的空間，可以讓人從慣性的生活中停一下，這一下對(duì)生活很重要。,樣板房裝修風(fēng)格建議 打破常規(guī)樣板間老套的展示方式，通過模擬角色將主人的生活預(yù)現(xiàn)化，同時(shí)造成廣泛的話題性。,推廣目標(biāo) 》強(qiáng)勢宣傳獨(dú)具個(gè)性的“星匯陽光”以及它所倡導(dǎo)的“后外灘里的生活”，吸引消費(fèi)者 對(duì)項(xiàng)目的高度關(guān)注 》建立“星匯陽光”與目標(biāo)消費(fèi)群個(gè)性、喜好的關(guān)聯(lián)，并產(chǎn)生看樓的沖動(dòng) 推廣內(nèi)容 》 “星匯陽光”系列硬廣告/開盤稿/電視廣告雜志 》與新聞媒體聯(lián)動(dòng) 》“星匯陽光” 生活雜志——報(bào)紙軟文系列 》“星匯陽光生活手冊”——雜志或報(bào)紙夾附專刊 》星匯陽光落石儀式 》“后外灘文化，不一樣的生活”——杭州“星匯陽光”推介酒會(huì),二、2008年12月—2009年3月,關(guān)鍵詞：雷霆出擊,現(xiàn)場工地包裝——圍墻、高炮,現(xiàn)場售樓處包裝風(fēng)格建議 對(duì)售樓處的印象，就是對(duì)未來生活的印象,概念：外灘會(huì)館 立意：利用橡木材料進(jìn)行風(fēng)格裝飾，橡木通造型烘托出濃烈的外灘生活品質(zhì)，內(nèi)部還可用橡木、酒桶等分割出接待區(qū)、展示區(qū)、銷售洽談區(qū)等各功能區(qū)。譽(yù)滿全球的薩克斯音樂家將在杭州歌劇院舉辦一場名為“星匯陽光后外灘”的專場演奏會(huì)。用軟新聞對(duì)此進(jìn)行介紹與炒作，傳外灘文化，加強(qiáng)在杭州的知名譽(yù)度；,《赴上海、漢口采訪實(shí)錄》 《百年前的時(shí)代潮流》 《格調(diào)地產(chǎn)，來到杭州》,主題擬定：,外灘文化 ——匯鑫集團(tuán),【步步為營的廣告戰(zhàn)略如何安排？】,推廣目標(biāo) 》充分利用品牌資源，注入”買辦”文化 》通過媒體炒作，讓消費(fèi)者對(duì)“后外灘生活”在杭州產(chǎn)生積極聯(lián)想 推廣內(nèi)容 》系列“后外灘”概念報(bào)紙廣告 》軟文炒作 》戶外廣告 》組織“媒體赴上海、武漢考察”，與當(dāng)?shù)孛襟w建立友好合作關(guān)系，傳播外灘生活 》“外灘文化”——匯鑫集團(tuán),軟廣告，純粹的文字性描述，可更多的解析產(chǎn)品 的內(nèi)涵要義，故與硬廣告組合發(fā)布。,【我們創(chuàng)作的主題口號(hào)是什么？】,星匯陽光推廣口號(hào)—— 后外灘里的百年生活 后外灘屬于全新的區(qū)域，那是臨江后退里的姿態(tài)。而今，這里更成為世界著名金融街道，是國際品牌云集地，古老的建筑與時(shí)尚氣息共筑外灘的繁華； 武漢的后外灘，100年前就是大人物的聚集區(qū)，老洋房、別墅、里分保留了原汁原味的漢口氛圍，如今武漢最著名的酒吧、咖啡廳、KTV、私房菜館等娛樂休閑場所又都林立其中。信奉享樂的人們，總能在人聲鼎沸中，享受陽光從梧桐葉子上滑下來的
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