電影院營銷策劃方案-文庫吧資料
2024-10-28 14:10本頁面
【正文】 了較高的到達率。一部影片上映前，我們營銷人員不斷要熟悉影片的內(nèi)容，而且要找到它的突破點和它的目標消費者，并能在第一時間告知，推銷給消費者。聯(lián)合促銷：電影放映期間，可與企業(yè)合作進行聯(lián)合促銷，例如買產(chǎn)品送電影票，或者買電影票送企業(yè)提供的產(chǎn)品等多種形式?？梢詾樯鐓^(qū)的居民發(fā)放一些免費或優(yōu)惠的觀影《松鶴卡》、《親情卡》、《年卡》，讓社區(qū)居民到影院里觀影，一方面，我們影院為社會做了些公益事業(yè)，另一方面，也宣傳我們影院的品牌與服務，增加了我們影院的美譽度，有這些好的口碑宣傳，會為影院帶來新的觀眾。在開展這些活動時，要備好一些電影免費券或打折券，以及影院宣傳與近期電影預告的宣傳單、小禮品等。一、大學校園的市場活動大學生是影院觀影的主要人群之一，他們有活力、對電影文化有很強的需求與興趣。團購市場主要是對學校和企業(yè)推銷、推廣電影。個人生日和婚慶包場。電影除了作為一種商品外，還有它一定的教育意義，所以電影團購市場基本分為以下幾種：學生愛教片，在每個學期學校都會組織學生觀看一至兩場對學生有著教育意義的電影。團體購買。影院可以在觀眾廳放映前或休息廳內(nèi)進行播放，這種方法具有很好的靈活性和隨機性，并且成本不大。七、廣播傳送廣播傳送是訴諸聽覺的媒介形式，它的載體是本影院的廣播。也可制作一些印有上述信息的鑰匙鏈等小禮品，作為觀眾購物后的獎勵與紀念。四、報刊架在影院內(nèi)放置報刊宣傳品自取架，讓觀眾自取本影院介紹和近期電影節(jié)目預告單。在影廳內(nèi)的門廳、飲吧、休息廳、電梯里、衛(wèi)生間的墻面貼上最近放映影片的海報。三、營銷計劃一、建立影院網(wǎng)站影院網(wǎng)站建立是作為影院一種必須宣傳工具，它可以全方位發(fā)布影院信息并能方便廣大影迷觀眾隨時查閱影城近期上映的電影和動態(tài)。每部影片排映廳和時間的不同將直接影響它的票房收入，這是作為一個營銷人員不能忽略的一件事。推廣活動我們營銷人員在每部影片上映前負責組織開展有創(chuàng)意的，推廣活動來炒熱、炒活影片，并通過各種活動來樹立影城形象，強化觀眾“看電影到影城”意識。戶外宣傳包括戶外的大型廣告位，臨街橫幅、宣傳車、宣傳單等在影城外圍宣傳。媒體宣傳每部影片上映前都可通過電視、報紙或廣播電臺等輻射面廣告宣傳媒體上刊登影片內(nèi)容，花絮、看點及上映日期，電影屬于一種娛樂新聞報紙電視等媒體也需要它們充實自己的板塊，我們營銷人員要與各媒體記者建立良好互動關系，可助于影片宣傳中做到少付費或免費刊登。形成了一種獨特的表演形式，這就是當今十分流行的4D動感影院二、影院的宣傳作為影院行業(yè)，宣傳推廣是行業(yè)重中之重，好的推廣不但影響影片的票房收入，更直接影響影院及周邊的商業(yè)情況，在此簡單介紹以下幾點宣傳推廣方式。4D動感影院4D動感影院——是相對3D立體影院而言的，就是在3D立體影院基礎上，加上觀眾周邊環(huán)境的各種特效和專業(yè)動感座椅。觀看4D電影用的眼鏡3D立體影院一般設計成弧幕形式，立體感更強。注意事項其實這類營銷方式只能起一時之用，要想國產(chǎn)電影能真正捕獲人心，必須要從質(zhì)量出發(fā)。而那些一開始排片率就超不過10%的影片則幾乎不可能在后期使影片排片率陡增。然而，這種看似由市場調(diào)節(jié)的機制卻由院線方親手打破。一般而言，一部電影上映之后，院線會根據(jù)其口碑、上座率等因素決定是否增加排片場次。食物鏈底端的掙扎在任何范疇下，市場制度和規(guī)則的不公正，最直接、最必然的結(jié)果都是處于食物鏈最末端、最弱勢的群體被更慘烈地蠶食和犧牲掉，去年有《銅雀臺》，現(xiàn)在有《光輝歲月》《逆風飛翔》。發(fā)行的軟實力和電影本身硬實力的總和才是影片最終成功的保證。”事實上，與其說發(fā)行院線“珠胎暗結(jié)”，不如說院線排片量的多少最終是發(fā)行方內(nèi)部資源整合的外化體現(xiàn)，合力迫使院線“投降”。再有實力的也不可能一家做，不僅是為了分散風險，而且是為了資源組合。“電影進入發(fā)行階段而投資方多得根本擠不進來?！倍瑫r擔任出品方、制片方和發(fā)行方的大盛國際則因為成功投資發(fā)行電影《錦衣衛(wèi)》和《葉問2》而聲名鵲起。而背后利益的操縱者還是發(fā)行方和院線。上映三天導演賈章柯即在微博上暗諷《小時代》無約束排片擾亂市場經(jīng)濟秩序。制發(fā)方利益早綁定如今，幾乎所有的電影營銷技術總和都比不上“排片率”一個數(shù)字，特別是首日高排片量已然成為片方宣傳手段之一
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