電影院營(yíng)銷策劃方案(完整版)
【正文】 國(guó)際服飾、華美整形、必勝客、悅妍堂、蘋果裝飾、郁金香建材市場(chǎng)、通程電器、通程百貨、藝星整形……總影廳數(shù)個(gè)總座位數(shù)個(gè)各廳座位數(shù)純膠片影廳數(shù)膠雙設(shè)備影廳純數(shù)字影廳無(wú)膠片設(shè)備的影廳即不能播放膠片廣告 影廳號(hào)碼12345678910影廳號(hào)碼影廳號(hào)碼影廳號(hào)碼王府井101***1*** 7******.*** 膠片 星沙國(guó)際影城******75056太平洋影城10128140200***6380120168河西通程414213913960放電影都是數(shù)字13廣告都放膠片4號(hào)廳沒(méi)有。這樣就同時(shí)提高了OLAY在男士和女士顧客中的知名度，可謂是一箭雙雕活動(dòng)流程：（1）前期在全國(guó)范圍內(nèi)來(lái)納西各大幼兒園做好活動(dòng)宣傳，并與愿意參加的幼兒園建立合作機(jī)制，確定活動(dòng)時(shí)間，活動(dòng)流程等重要信息（2）組織專業(yè)人士評(píng)定兒童繪畫作品，宣傳優(yōu)秀評(píng)獎(jiǎng)，并頒發(fā)獲獎(jiǎng)證書與禮品（3）召開(kāi)表彰大會(huì)，邀請(qǐng)父親與孩子一同參加，做公開(kāi)了分享（4）可在表彰會(huì)上作一次趣味只是競(jìng)猜，給最優(yōu)秀的父子提供一次大獎(jiǎng)（旅游），其他夫妻獲得精美大禮包（OLAY家庭套裝）（二）幸福轉(zhuǎn)盤(個(gè)功能贈(zèng)送禮物)（三）OLAY沖關(guān)贏獎(jiǎng)（踢球）（四）快樂(lè)我做主——普通營(yíng)銷第五篇：營(yíng)銷策劃方案一般格式一般格式如下：一、封面：方案名稱二、方案目錄三、方案內(nèi)容（一）環(huán)境分析（二）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析（三）市場(chǎng)分析、市場(chǎng)規(guī)劃、市場(chǎng)特性、營(yíng)銷方案、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)（四）項(xiàng)目定位（五）市場(chǎng)定位（六）營(yíng)銷活動(dòng)的開(kāi)展（七）營(yíng)銷策略（八）營(yíng)銷/銷售管理（九）銷售服務(wù)（十）總體費(fèi)用預(yù)算（十一）效果評(píng)估。玉蘭油的女性產(chǎn)品在中國(guó)營(yíng)銷得相當(dāng)成功，產(chǎn)品理念升入人心，大多數(shù)人提到OLAY就會(huì)想到美白等關(guān)注女性護(hù)膚的既定形象。廣告巧妙地植入電影之中根據(jù)劇情的需要進(jìn)行設(shè)計(jì)使得廣告的經(jīng)濟(jì)性目的不再那么明顯不再生硬地闖入消費(fèi)者的視野改變消費(fèi)者對(duì)于傳播者動(dòng)機(jī)的認(rèn)識(shí)在消費(fèi)者不易察覺(jué)的情況下進(jìn)行廣告宣傳通過(guò)潛移默化的方式來(lái)進(jìn)行?6?1渠道營(yíng)銷價(jià)值影院同銷售終端之間形成良好的結(jié)合與互動(dòng)成為一個(gè)特殊的產(chǎn)品推薦渠道。到達(dá)率高到達(dá)率高——電影貼片廣告到達(dá)率接近100影院環(huán)境封閉使電影廣告干擾性少觀眾專注程度高、不像居室里看電視時(shí)隨意走動(dòng)或轉(zhuǎn)換頻道使廣告有效地保證了較高的到達(dá)率。可以為社區(qū)的居民發(fā)放一些免費(fèi)或優(yōu)惠的觀影《松鶴卡》、《親情卡》、《年卡》，讓社區(qū)居民到影院里觀影，一方面，我們影院為社會(huì)做了些公益事業(yè)，另一方面，也宣傳我們影院的品牌與服務(wù)，增加了我們影院的美譽(yù)度，有這些好的口碑宣傳，會(huì)為影院帶來(lái)新的觀眾。個(gè)人生日和婚慶包場(chǎng)。七、廣播傳送廣播傳送是訴諸聽(tīng)覺(jué)的媒介形式，它的載體是本影院的廣播。三、營(yíng)銷計(jì)劃一、建立影院網(wǎng)站影院網(wǎng)站建立是作為影院一種必須宣傳工具，它可以全方位發(fā)布影院信息并能方便廣大影迷觀眾隨時(shí)查閱影城近期上映的電影和動(dòng)態(tài)。媒體宣傳每部影片上映前都可通過(guò)電視、報(bào)紙或廣播電臺(tái)等輻射面廣告宣傳媒體上刊登影片內(nèi)容，花絮、看點(diǎn)及上映日期，電影屬于一種娛樂(lè)新聞報(bào)紙電視等媒體也需要它們充實(shí)自己的板塊，我們營(yíng)銷人員要與各媒體記者建立良好互動(dòng)關(guān)系，可助于影片宣傳中做到少付費(fèi)或免費(fèi)刊登。注意事項(xiàng)其實(shí)這類營(yíng)銷方式只能起一時(shí)之用，要想國(guó)產(chǎn)電影能真正捕獲人心，必須要從質(zhì)量出發(fā)。食物鏈底端的掙扎在任何范疇下，市場(chǎng)制度和規(guī)則的不公正，最直接、最必然的結(jié)果都是處于食物鏈最末端、最弱勢(shì)的群體被更慘烈地蠶食和犧牲掉，去年有《銅雀臺(tái)》，現(xiàn)在有《光輝歲月》《逆風(fēng)飛翔》?！半娪斑M(jìn)入發(fā)行階段而投資方多得根本擠不進(jìn)來(lái)。制發(fā)方利益早綁定如今，幾乎所有的電影營(yíng)銷技術(shù)總和都比不上“排片率”一個(gè)數(shù)字，特別是首日高排片量已然成為片方宣傳手段之一。2013年上半年,國(guó)產(chǎn)票房出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng),增長(zhǎng)率達(dá)119%?！按筱y幕的游戲規(guī)則已經(jīng)變了,現(xiàn)在是看秀的時(shí)代了”。市場(chǎng)化調(diào)節(jié)的電影產(chǎn)業(yè)在中國(guó)發(fā)展畸形，營(yíng)銷本無(wú)可厚非，然而“爛片大排檔”集體拉低觀眾口味，而“好片”也會(huì)因?yàn)槭袌?chǎng)的“不選擇”而慢慢銷聲匿跡。在電影的宣傳發(fā)行期間直接加入其他投資方則是大盛國(guó)際創(chuàng)始人安曉芬和張昭的共識(shí)。好比像《小時(shí)代》投資和發(fā)行高度重合一體化，首先上映的檔期
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