關(guān)于中小型企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站的推廣策略-文庫吧資料
2024-12-15 10:14本頁面
【正文】 業(yè)和各個年齡段的。定期對顧客的滿意度進(jìn)行調(diào)查，找出自身的不足以及顧客的新需求，從而設(shè)計生產(chǎn)出滿足消費(fèi)者需求的新產(chǎn)品。二是 對 客戶來電數(shù)量、成交數(shù)量等實(shí)質(zhì)業(yè)務(wù) 進(jìn)行 分析；在實(shí)施網(wǎng)絡(luò)推廣前 后幾個月 將 數(shù)據(jù) 進(jìn)行 統(tǒng)計便清楚效果。 網(wǎng)絡(luò)推廣效果評估需要通過兩個方面去進(jìn)行，一是網(wǎng)站自身的訪問數(shù)據(jù)分析；網(wǎng)站自身的訪問數(shù)據(jù)，一般是通過網(wǎng)站訪問統(tǒng)計系統(tǒng)去完成的，這就需要給企業(yè)網(wǎng)站安裝訪問統(tǒng)計系統(tǒng)。 ⑷ 網(wǎng)站美觀 度，符合大眾的審美觀點(diǎn) ，同時也要有創(chuàng)新意識，設(shè)計出別出心裁的作品， 讓客戶在看內(nèi)容的時候，眼睛能夠更松輕一點(diǎn)。 ⑶ 網(wǎng)站兼容性，上網(wǎng)的瀏覽器各種各樣，如果企業(yè)網(wǎng)站在 IE 下正常的，而在 IE 瀏覽下，情況非常糟。 ⑵ 網(wǎng)站實(shí)質(zhì)內(nèi)容，是潛在客戶了解企業(yè)的手冊。網(wǎng)站是否符合網(wǎng)絡(luò)推廣的基本需求，直接影響到企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣的有效性。 指的就是網(wǎng)站在設(shè)計組建過程中如何符合網(wǎng)絡(luò)推廣的要求。企業(yè)供 求信息都集中在一些大型 B to B 電子商務(wù)網(wǎng)站（如：阿里巴巴、慧聰?shù)龋?，個人買賣商品都去一些大型 B to C 或 C to C 商務(wù)網(wǎng)站（如：買麥網(wǎng)、淘寶網(wǎng)、易趣網(wǎng)等），還有各種專業(yè)的行業(yè)網(wǎng)站（如：各種化工網(wǎng)站、建材網(wǎng)站、培訓(xùn)網(wǎng)站以及一些論壇也能在網(wǎng)上聚斂大量的人氣），當(dāng)?shù)厝藲庾钔囊恍┚W(wǎng)站等。如何讓潛在客戶發(fā)現(xiàn)企業(yè)的存在，關(guān)鍵看企業(yè)為客戶在窗戶位置上點(diǎn)亮了幾盞燈。通過搜索引擎的搜索數(shù)據(jù)、當(dāng)?shù)厝藲庾钔纳鐓^(qū)、各大商貿(mào)平臺有關(guān)當(dāng)?shù)氐墓┣笮畔ⅰ⒕€下的市場調(diào)查等方面收集資料，進(jìn)行有效的分析統(tǒng)計，做出正確的判斷。所以我在結(jié)合自己工作的前提下選擇研究中小型企業(yè) 電子商務(wù)網(wǎng)站的推廣策略為論文題目 其目的就是和大家談?wù)撘幌轮行⌒推髽I(yè)在有針對 性的前提下如何進(jìn)行 網(wǎng)絡(luò)推廣 以及 具體實(shí)施策略 。所以，中小型企業(yè)更需要在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣。 五、中小 型 企業(yè) 電子商務(wù)網(wǎng)站推廣策略 現(xiàn)階段，各行業(yè)市場競爭日趨飽和，企業(yè)如何做到用最低成本獲取最大知名度，是每一位企業(yè)負(fù)責(zé)人急需解決的問題。如階段推廣目標(biāo)的控制、推廣效果評價等。最好能詳細(xì)列出各個階段的具體網(wǎng)站推廣方法，如登錄搜索引擎的名稱、網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式和媒體選擇、需要投入的費(fèi)用等。如在發(fā)布后 1 年內(nèi)實(shí)現(xiàn)每天獨(dú)立訪問用戶數(shù)量、與競爭者相比的相對排名、在主要搜索引擎的表現(xiàn)、網(wǎng)站被鏈接的數(shù)量、 注冊用戶數(shù)量等。網(wǎng)站推廣計劃不僅是推廣的行動指南，同時也是檢驗(yàn)推廣效果是否達(dá)到預(yù)期目標(biāo)的衡量標(biāo)準(zhǔn)。 5 因此，網(wǎng)站推廣不應(yīng)只重視對網(wǎng)址的推廣，不能僅僅是對網(wǎng)站推廣方法的簡單復(fù)制和應(yīng)用，而是要注重整體推廣效果，把網(wǎng)站推廣當(dāng)作一個系統(tǒng)的工程來看待 很多企業(yè)實(shí)施網(wǎng)站推廣比較盲目，比如沒有制定合理的預(yù)算、階段目標(biāo)和對推廣效果的評價等，導(dǎo)致推廣工作出現(xiàn)半途而廢，而有些企業(yè)則耗費(fèi)了巨大的人力和財力卻得不到相應(yīng)的回報。對于中小型企業(yè)網(wǎng)站來說，內(nèi)容貧乏是普遍存在的問題，這與大型內(nèi)容網(wǎng)站是無法相提并論的。而如今很多企業(yè)只重視對企業(yè)網(wǎng)址的推廣，僅僅獲得了潛在用戶的訪問，卻未能最終促成購買決策而真正起到促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營銷的作用，沒有體現(xiàn)出網(wǎng)站推廣的全部含義。在初次建設(shè)網(wǎng)站的企業(yè)，尤其是一些中小型的企業(yè)，由于資金缺乏和管理相對落后，很多企業(yè)并沒有網(wǎng)站推廣的計劃。分工細(xì)化的管理組織已不能適應(yīng)電子商務(wù)發(fā)展的需要，把相互關(guān)聯(lián)的管理組織加以整合已是大勢所趨，這種組織將企業(yè)管理的效率得以很大提高。 電子商務(wù)和計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)改變了信息傳遞方式，使其由階層型變?yōu)樗叫停匾母淖兒桶l(fā)展將體現(xiàn)在企業(yè)經(jīng)營和管理方式上，由原來從上至下的垂直結(jié)構(gòu)，向水平型的開放式結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變，與信息傳遞方式緊密相依的管理組織結(jié)構(gòu)也從金字塔型變成 矩陣型。網(wǎng)絡(luò)虛化特征，可以使小企業(yè) “ 變大 ” 。 企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)可以開展與國際市場的對話，開拓 國際市場。電子商務(wù)還改變了企業(yè)競爭態(tài)勢，使實(shí)力較差的中小企業(yè)也能在大范圍內(nèi)發(fā)揮其靈活機(jī)動的競爭優(yōu)勢。電子商務(wù)使中小企業(yè)隨時掌握市場和顧客需求、降低業(yè)務(wù)處理差錯、縮短業(yè)務(wù)運(yùn)轉(zhuǎn)時間、降低貿(mào)易管理成本、改善顧客服務(wù)質(zhì)量、降低庫存成本、加快資金流動，從而提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。企業(yè)采用電子商務(wù)，其管理費(fèi)用和業(yè)務(wù)開支將大大降低。尤其在信息技術(shù)廣泛普及、行業(yè)管理日臻完善、技術(shù)成果轉(zhuǎn)讓加快 的情況下，中小企業(yè)得以比大企業(yè)更快地將新產(chǎn)品投放市場。具體包括：通過傳統(tǒng)的廣告、企業(yè)形象系統(tǒng)去宣傳；通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù) 的方式， 鏈接 、 網(wǎng)絡(luò)廣告 等方式去宣傳 。讓盡可
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