安徽大學工商管理學院研究生課程-文庫吧資料
2024-10-25 16:01本頁面
【正文】 市場營銷哲學 1. 生產(chǎn)觀念 2. 產(chǎn)品觀念 3. 推銷觀念 4. 營銷觀念 5. 社會營銷觀念 6. 大市場營銷觀念（6Ps）,2024/10/22,12,2024/10/22,13,社會 （人類福利） 今天 1970年前 二次大戰(zhàn)前 企業(yè) 顧客 （利潤） （滿足需求）,營銷的發(fā)展,2024/10/22,14,營銷觀念的新發(fā)展,全方位市場營銷 持續(xù)市場營銷,2024/10/22,15,三、市場營銷管理 營銷管理是指為了實現(xiàn)組織目標，針對目標市場的需求，設計和實施交易方案的過程。,2024/10/22,10,6. 市場——營銷對象,市場是具有潛在需要或欲望，并且有交易愿望和交易能力的全部潛在顧客所組成。 營銷網(wǎng)： 關系營銷的最終結(jié)果是建立起公司的最好資產(chǎn)，即一個營銷網(wǎng)。 條件： 第一、交換的雙方； 第二、雙方擁有互相認同的有價值的東西； 第三、每一方都能溝通信息和傳送貨物； 第四、每一方都可自由接受或拒絕對方的東西； 第五、雙方都認為與對方交易是合適的。 滿意是指特定量支出所獲得的最大化價值。,2024/10/22,7,3. 價值、成本和滿意 ——營銷目的 價值是消費者對產(chǎn)品滿足各種需要能力的評價。,2024/10/22,6,2. 產(chǎn)品——營銷基礎 產(chǎn)品是用來滿足人們某種需要或欲望的、可以交換的任何東西。是需要的表現(xiàn)形式。 科特勒,目的、形式、性
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