合作公司案例總結(jié)0116-文庫(kù)吧資料
2024-10-25 10:08本頁(yè)面
【正文】 無(wú)地域限制，全國(guó)通投 [人群定向]無(wú)人群定向要求 [活動(dòng)區(qū)展示]用戶登錄翼?yè)u獎(jiǎng)APP時(shí)，進(jìn)入app活動(dòng)區(qū)，很據(jù)需求 進(jìn)行產(chǎn)品下載。,優(yōu)化策略：,1 根據(jù)投放效果可及時(shí)調(diào)整推送量，控制日均注冊(cè)量； 2 根據(jù)商家不同的推廣產(chǎn)品，可隨時(shí)更換廣告創(chuàng)意素材； 3 通過(guò)產(chǎn)品的投放效果，可對(duì)注冊(cè)較好的地區(qū)進(jìn)行重點(diǎn)推送。,案例周期：,“借款就找宜人貸”,“急用錢？來(lái)這里—拍拍貸”,“要理財(cái)就來(lái)草根投資”,5個(gè)月（2014年59月）,翼?yè)u獎(jiǎng)—借貸、投資類產(chǎn)品投放,與翼?yè)u獎(jiǎng)APP合作，利用搖獎(jiǎng)推送的方式進(jìn)行借貸類、投資類產(chǎn)品推廣。,投放策略： [地域定向]無(wú)地域限制，全國(guó)通投 側(cè)重于二、三線城市 [人群定向]年齡2240歲，收入3000元/月以上， 有投資、理財(cái)意識(shí)，借貸還款能力。 營(yíng)銷目標(biāo)：最大化推廣匯源果汁新品，引流至京東旗艦店，吸引消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買行為。 運(yùn)營(yíng)商——覆蓋面廣，點(diǎn)擊率高。 視頻類——藥品品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放的首選。 營(yíng)銷目標(biāo)：最大化推廣康恩貝“雙十一”活動(dòng)，廣泛告知消費(fèi)者“雙十一”活動(dòng)信息，引流至天貓旗艦店，吸引消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買行為。 案例周期：2014年10月10日10月17日 投放策略： 人群定向：年齡在2035歲，男女均衡；月收入在3000元以上的對(duì)租房有需求的工薪階層； 關(guān)鍵詞定向：鎖定行業(yè)關(guān)鍵詞及產(chǎn)品相關(guān)關(guān)鍵詞，曾經(jīng)搜索過(guò)或?yàn)g覽過(guò)租房信息或相關(guān)網(wǎng)站的人群，針對(duì)此類人群定向投放可有效提升傳播效果。 案例周期：2014年9月20日10月20日 投放策略： 人群定向：年齡在2035歲，有結(jié)婚需求的人群，男女均衡； 地域定向：武漢、上海、北京 關(guān)鍵詞定向：鎖定行業(yè)關(guān)鍵詞及產(chǎn)品相關(guān)關(guān)鍵詞，曾經(jīng)搜索過(guò)或?yàn)g覽過(guò)結(jié)婚相關(guān)的信息或相網(wǎng)站的人群，針對(duì)此類人群定向投放可有效提升傳播效果。 案例周期：2014年8月18日8月23日 投放策略： 人群定向：年齡在2550歲，男性為主，有貸款意向的人群； 地域定向：上海、北京、廣州、深圳 關(guān)鍵詞定向：鎖定行業(yè)關(guān)鍵詞及產(chǎn)品相關(guān)關(guān)鍵詞，曾經(jīng)搜索過(guò)或?yàn)g覽過(guò)貸款相關(guān)的信息或相網(wǎng)站的人群，針對(duì)此類人群定向投放可有效提升傳播效果。,“湖北中行”DSP及酷狗投放,投放人群分析：,曝光人群以男性受眾為主，集中在1950歲，符合產(chǎn)品目標(biāo)用戶設(shè)定。,優(yōu)化策略：,1 根據(jù)投放效果調(diào)整重點(diǎn)媒體定向，鎖定目標(biāo)客群匹配度較高的媒體； 2 通過(guò)產(chǎn)品相關(guān)關(guān)鍵詞匹配精準(zhǔn)目標(biāo)人群，提升廣告展現(xiàn)效果。提升相關(guān)人 群到達(dá)率。 案例周期： 2014年7月18日8月7日 投放媒體：傳合EDM（電商數(shù)據(jù)庫(kù)） 投放地域：北京，上海，南京，廣州，成都，深圳，天津，重慶，武漢，杭州，沈陽(yáng)，西安，大連，青島，鄭州,Sugar女性手機(jī)投放效果,投放效果： 成功發(fā)送共370,505封，打開(kāi)30,500次，獲得點(diǎn)擊共6,362個(gè) 平均打開(kāi)率為8.23%，平均點(diǎn)擊率為1.72%，平均cpc為1.57元,湖北中行投放案例,營(yíng)銷目標(biāo)： 獲取精準(zhǔn)目標(biāo)客群，提高品牌用戶認(rèn)知，促進(jìn)轉(zhuǎn)化。,黃河金額投放效果,投放效果： 獲取點(diǎn)擊：261,432 注冊(cè)數(shù)：418 CPC均價(jià)：0.15元 CPA均價(jià)：81.5元,Sugar女性手機(jī)投放案例,Sugar女性手機(jī)EDM投放,案例背景：sugar女性手機(jī)上市，通過(guò)傳合EDM平臺(tái)對(duì)新品進(jìn)行推廣。 營(yíng)銷目標(biāo)：推廣品牌認(rèn)知度，吸引受眾注冊(cè)并進(jìn)一步投資。,投放效果：,快有家租房品牌DSP投放,隨著媒體投放和數(shù)據(jù)積累的不斷優(yōu)化，CTR穩(wěn)定中不斷提升，并保持在較高的水平，CTR月均值1.43%。 [媒體定向]重點(diǎn)定向鳳凰、網(wǎng)易、人民網(wǎng)、暴風(fēng)
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