abh_0116_網(wǎng)通171上市推廣方案-文庫吧資料
2025-03-12 12:16本頁面
【正文】 稱 ? 組織形式 普通會員： 凡累計購買 500元以上網(wǎng)通 171卡即可獲得一張普通會員卡， 填寫個人資料并寄回企業(yè)即可成為正式會員，可享受俱樂部 服務。 ? 俱樂部服務形式在口碑宣傳時會成為很好的利益點。 用 171 47 成立目的： ? 完善的服務機制才使產(chǎn)品有更強的力量來吸引新的消費者。例如“要就要，171”，早知 171， SP構想三 聯(lián)合世界 暢游精彩 網(wǎng)絡、電臺征集評比 46 聯(lián)合年輕生力軍！ 聯(lián)合世界 暢游精彩 SP構想四 網(wǎng)絡、電臺、報紙等媒體聯(lián)合 周末了，用 171上網(wǎng)玩聯(lián)眾游戲。 SP構想一 聯(lián)合世界 暢游精彩 44 教師節(jié)， “網(wǎng)通 171聯(lián)合心聲” ?結合 9月教師節(jié)， 憑教師證在活動期間可以優(yōu)惠購買產(chǎn)品 ?借社會尊師浪潮，網(wǎng)通 171提出給老師送網(wǎng)通 171卡， ?側面推動同學購卡，給高中、初中老師寄卡的活動。 ?找年輕人的據(jù)點，號召從城市出擊。 要怎么做 40 執(zhí)行建議 深入主題，對用戶進行有層次的訴求 循序漸進、環(huán)環(huán)相扣、潛移默化 聯(lián)合世界 暢游精彩 41 傳播本質無異于快速流通的日用消費品 市場推廣要做“俏” 聯(lián)合世界 暢游精彩 171VS年輕人 42 2023年實施方案 廣告 公關 俱樂部 節(jié)日促銷 —— 促銷 —— JOIN PROMOTION 傳播手段 43 網(wǎng)通 171“聯(lián)合綠色先鋒”公益活動 ?做環(huán)保，得 171卡！ ?審奧成功社會熱點話題，推廣環(huán)?；顒?，讓環(huán)保成為生活一部分。如 ICP， ISP，券商，傳統(tǒng)媒介，等。 聯(lián)合世界 暢游精彩 37 第一階段 171上市：取得用戶 38 ? 利用相關媒介驅動訪問量 – 促使媒介執(zhí)行效果最大化 – 發(fā)揮網(wǎng)通 171廣告?zhèn)鞑サ母軛U效果 ? 利用廣告、 SP、公關等整合傳播手段，有針對性的訴求消費者實際利益。 與消費者溝通之后 聯(lián)合世界的“金鑰匙” 27 成功的關鍵，傳達的不是產(chǎn)品，而是消費者和服務 “快”讓網(wǎng)通 171所有對于溝通障礙，以及解決障礙技術的考慮已經(jīng)不 存在，只呈現(xiàn)最自然，最自由的溝通 傳播策略 聯(lián)合世界的“金鑰匙” 28 傳播任務 網(wǎng)通 171致力創(chuàng)造一個自由交流的世界 ? 每個人都可以自由獲取豐富廣闊信息，進行隨心所欲的溝通， ? 每個人都可以分享信息、知識、娛樂、情感 29 網(wǎng)通 171認為 所謂溝通 —— 就是建立人與人的關聯(lián) , 就是讓人們得以分享感受 , 聯(lián)合世界的“金鑰匙” 30 ...解決分歧 聯(lián)合世界的“金鑰匙” 31 ...參與社會交往。 上了快不了 打開一個網(wǎng)頁，發(fā)一個郵件速度驚人的慢，費時費事， 事沒辦成又浪費了大筆銀子。 20 – 可選數(shù)量有限，多集中在 16 263等 . – 已形成相對穩(wěn)定的使用習慣了 . – 對速度要求比較高，重視實際服務。 他們對網(wǎng)絡的態(tài)度 19 ?由于接觸網(wǎng)絡的時間較長，并對網(wǎng)絡已十分熟悉，因此他們與網(wǎng)絡相關產(chǎn)品的選擇已有相當?shù)蔫b別力。 ?網(wǎng)絡與他們的關系已由生活層面上升到精神層面。 上網(wǎng)的頻率 對網(wǎng)絡的使用習慣及態(tài)度 16 撥號上網(wǎng) ? 163 ? 169 ? 263 ? 81890(上海 )
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