醫(yī)藥產(chǎn)品策略(ppt33頁(yè))-文庫(kù)吧資料
2024-10-25 09:06本頁(yè)面
【正文】 中各產(chǎn)品線在最終用途、生產(chǎn)條件、分銷(xiāo)渠道或者其它方面的相互關(guān)聯(lián)的程度。衡量一個(gè)企業(yè)產(chǎn)品組合的深度，一般用產(chǎn)品線中所包含的產(chǎn)品項(xiàng)目的平均數(shù)來(lái)表示。,2.產(chǎn)品組合的深度 產(chǎn)品組合的深度是指一條產(chǎn)品線上所包含的產(chǎn)品項(xiàng)目數(shù)量（即產(chǎn)品品種的數(shù)量）。企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品大類數(shù)量多者為寬，產(chǎn)品大類數(shù)量少者為窄。 3.產(chǎn)品線 也稱為產(chǎn)品大類、產(chǎn)品系列，是指一組密切相關(guān)的產(chǎn)品項(xiàng)目。 這一階段的主要特征是： ①銷(xiāo)售量迅速下②生產(chǎn)量減少③成本上升④利潤(rùn)迅速下降⑤競(jìng)爭(zhēng)淡化,衰退期階段的營(yíng)銷(xiāo)策略 ①維持策略 ②集中策略 ③收縮策略 ④放棄策略,三、延長(zhǎng)生命周期的途徑 （1）利用新的技術(shù) （2）增加醫(yī)藥產(chǎn)品新劑型 （3）調(diào)整產(chǎn)品市場(chǎng) （4）不斷發(fā)現(xiàn)醫(yī)藥產(chǎn)品新的適應(yīng)癥,第三節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品的組合策略與新產(chǎn)品策略,一、醫(yī)藥產(chǎn)品組合策略 （一）產(chǎn)品組合及相關(guān)概念 1.產(chǎn)品組合 產(chǎn)品組合是指一個(gè)企業(yè)所生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)的全部產(chǎn)品項(xiàng)目和產(chǎn)品線的組合。 成長(zhǎng)期階段的營(yíng)銷(xiāo)策略： ①產(chǎn)品策略②價(jià)格策略③渠道策略④促銷(xiāo)策略,3.成熟期階段的特點(diǎn)與營(yíng)銷(xiāo)策略 成熟期概念：也稱飽和期，是指產(chǎn)品在市場(chǎng)上已經(jīng)普及，市場(chǎng)容量基本達(dá)到飽和，銷(xiāo)售量變動(dòng)較少的階段。③利潤(rùn)上升迅速。 成長(zhǎng)期階段的特點(diǎn)：①銷(xiāo)售量迅速上升。,二、不同生命周期的醫(yī)藥產(chǎn)品策略 （一）醫(yī)藥產(chǎn)品生命周期各階段特點(diǎn)與策略 1.導(dǎo)入期（介入期）的特點(diǎn)與營(yíng)銷(xiāo)策略 導(dǎo)入期概念：是指醫(yī)藥產(chǎn)品試制成功后投入市場(chǎng)處于向市場(chǎng)推廣介紹階段，故又稱產(chǎn)品介紹期。,三、如何打造暢銷(xiāo)產(chǎn)品,打造暢銷(xiāo)產(chǎn)品,第二節(jié)、醫(yī)藥產(chǎn)品的生命周期,一、產(chǎn)品生命周期概念 產(chǎn)
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