nuskin(如新)中國(guó)營(yíng)銷策劃方案-文庫(kù)吧資料
2024-10-24 21:08本頁(yè)面
【正文】 系列活動(dòng)一 PART 1：“尋找你身邊的‘白色’麗人” 活動(dòng)目的：白色，是我們品牌的色調(diào)，代表了美麗，自然，也是大多數(shù)女性夢(mèng)想的膚色，以此活動(dòng)給女性傳達(dá)我們品牌的文化，也借此推出我們夏季的主打產(chǎn)品——美白系列。對(duì)于NUSKIN來(lái)說(shuō)，我們的焦點(diǎn)放在外在美與內(nèi)在美統(tǒng)一，健康自信的現(xiàn)代女性形象上。,五、銷售營(yíng)銷計(jì)劃,品 牌 成 長(zhǎng) 期（略） 品 牌 成 熟 期（略） 營(yíng)銷經(jīng)費(fèi)預(yù)算 產(chǎn)品推廣期＋品牌成長(zhǎng)期＋品牌成熟期,六、新營(yíng)銷手段,USP理論： 每一則廣告必須向消費(fèi)者“說(shuō)一個(gè)主張”，必須讓消費(fèi)者明白，購(gòu)買廣告中的產(chǎn)品可以獲得什么具體利益，所強(qiáng)調(diào)的主張必須是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做不到的或者無(wú)法提供的，必須說(shuō)出其獨(dú)特之處，必須聚焦在一個(gè)點(diǎn)上。而且推廣初期應(yīng)當(dāng)以一次主題鮮明地的大型活動(dòng)在幾個(gè)商業(yè)區(qū)同時(shí)進(jìn)行活動(dòng)作為推廣期的導(dǎo)火索。,五、銷售營(yíng)銷計(jì)劃,活動(dòng)宣傳 在活動(dòng)開始前2－4個(gè)星期內(nèi)不斷地在媒體上進(jìn)行活 動(dòng)宣傳。 活動(dòng)特色 與季節(jié)特點(diǎn)、節(jié)日氣氛相結(jié)合，配以品牌特色鮮明、深入人心的活動(dòng)口號(hào)。 SP工具組合 ： 產(chǎn)品的優(yōu)惠卷為主，輔以美容護(hù)理的折扣卷 派發(fā)形式：針對(duì)VIP客戶進(jìn)行郵寄； 刊登在相應(yīng)刊物上（可直接以優(yōu)惠卷形式刊 登、集卡形式或問(wèn)卷調(diào)查回饋的形式）,五、銷售營(yíng)銷計(jì)劃,促銷策略 促銷活動(dòng) 活動(dòng)一：“尋找你身邊的‘白色’麗人” 活動(dòng)二:讓年齡成為女人真正的秘密 活動(dòng)三: 新年致慶促銷活動(dòng)及VIP會(huì)員今夜如此 燦爛活動(dòng) 活動(dòng)四:讓她也擁有一個(gè)春天 公關(guān)活動(dòng) 獨(dú)家報(bào)道、公眾報(bào)道、事件贊助,五、銷售營(yíng)銷計(jì)劃,時(shí)間 在銷售旺季之前，尤其趕在各大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之前進(jìn)行促銷活動(dòng) 可選擇在淡季之前，以保持目標(biāo)消費(fèi)群的持續(xù)購(gòu)買與不間斷的了解認(rèn)識(shí)。 產(chǎn)品生產(chǎn)本土化,五、銷售營(yíng)銷計(jì)劃,價(jià)格策略 產(chǎn)品價(jià)格組合 ：以品牌的主要目標(biāo)消費(fèi)群的消費(fèi)水平為 主要價(jià)格定位 標(biāo)準(zhǔn)多種產(chǎn)品價(jià)格組合。 特殊銷售渠道 美容院、藥店銷售（目標(biāo)性較強(qiáng)）和網(wǎng)站、電話定購(gòu)、郵購(gòu)（便利性較強(qiáng)）。,五、銷售營(yíng)銷計(jì)劃,渠道策略 渠 道 策 劃 原 則,選擇分銷，攻占制高點(diǎn)客戶,廣泛分銷，攻占所有潛在客戶,精細(xì)分銷，實(shí)現(xiàn)盈利的情況下占領(lǐng)所有客戶， 實(shí)現(xiàn)分銷的利潤(rùn)最大化,深度分銷，深度拓展特殊渠道， 追求產(chǎn)品最后的邊際利潤(rùn),五、銷售營(yíng)銷計(jì)劃,專賣店和專柜 Nuskin產(chǎn)品主要還是以專賣店和大商場(chǎng)專柜作為主要產(chǎn)品展示宣傳場(chǎng)所，通過(guò)統(tǒng)一的布局與管理營(yíng)造高貴、雅致的品牌特色，提升知名與美譽(yù)度。,五、銷售營(yíng)銷計(jì)劃,產(chǎn)品策略 規(guī)格組合： 個(gè)性化、多樣化和系列化，以 滿足不同的市場(chǎng)需求，突出品牌特色。 引出“NUSKIN”的先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備和產(chǎn)品的風(fēng)格。 推介新的護(hù)膚觀念和簡(jiǎn)單有效的護(hù)膚方法。,五、銷售營(yíng)銷計(jì)劃,電視廣告： 翡翠臺(tái)、廣州有線電視臺(tái)、鳳凰臺(tái)、廣東有線電視臺(tái) 時(shí)間：黃金時(shí)間段，避免安排在領(lǐng)導(dǎo)型品牌廣告之后） 廣告質(zhì)量：新穎，突出品牌特色，讓人印象深刻 車站燈箱廣告 在天河北，環(huán)市路，淘金路等公司的密集地進(jìn)行 網(wǎng)站廣告 Sina，163，21cn等流量較大的大眾網(wǎng)站和一些專業(yè)性較強(qiáng)的網(wǎng)站,五、銷售營(yíng)銷計(jì)劃,雜志廣告 《周末畫報(bào)》等（發(fā)刊周期較短而且覆蓋面廣，知名度高）、《瑞麗*美容服飾》《ELLE》等（讀者主要為職業(yè)女性，而且銷售量處同類雜志領(lǐng)先地位） 報(bào)紙廣告 《廣州日?qǐng)?bào)》《羊城晚報(bào)》《南方都市報(bào)》 主要用于進(jìn)行活動(dòng)宣傳 大型版面廣告 在繁華區(qū)（如北京路，環(huán)視路等人口密集處）設(shè)立,五、銷售營(yíng)銷計(jì)劃,刊登系列廣告——“美麗
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