德芙營銷計劃書-文庫吧資料
2024-10-17 23:08本頁面
【正文】 巢是歐洲最大的糖果制造商，占16%的市場。近五年中國巧克力市場增長率達到80%，金絲猴等原糖果生產(chǎn)商進入巧克力市場，奧地利的“莫扎特”等高端巧克力品牌大舉進入中國，相信競爭會愈演愈烈。（四）威脅1．近幾年越來越多的高品質(zhì)巧克力進入中國，更多的人懂得品位巧克力，而“德芙”這種相對中低品端的巧克力會被高品位人群所拋棄。就目前而言，“德芙”的品種相對較少，應(yīng)多開發(fā)新品種，最大程度地滿足不同顧客的要求。（三）機會，未開發(fā)的潛在市場和顧客也相對較多“德芙”在中國的市場主要集中于中東部地區(qū)，就南北而言，北方市場的開發(fā)優(yōu)于南方市場，而中國市場巨大，消費群體也相對較多，所以對于中西部及未開發(fā)的其他地區(qū)來說巧克力的潛在市場非常巨大，這對“德芙”來說是個不可錯失的機會。2．生產(chǎn)及市場監(jiān)督不嚴不論是國內(nèi)的工作人員也好，還是銷售場所也罷，偶爾會有不合格的巧克力在市場上出現(xiàn)，在一定程度上反映了“德芙”生產(chǎn)及市場監(jiān)管不力?！暗萝健钡闹鞔虍a(chǎn)品是排塊狀的巧克力，這個包裝的銷量對“德芙”的貢獻是很大的。使公司在巧克力及其制品，糖果等休閑食品的研究開發(fā)方面具有較高水平，顯示出世界第一流的水平，為“德芙”巧克力產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品創(chuàng)新提供了有力保障和支持。三、產(chǎn)品的SWOT分析（一）優(yōu)勢1．強力的資本后盾“德芙”在金融資源上占有一定的優(yōu)勢，“德芙”是愛芬食品(北京)有限公司巧克力工廠生產(chǎn)，由世界上最大的巧克力和糖果公司美國“瑪氏”公司投資的，在資金方面占有了絕對的優(yōu)勢?？肆λ拇笃贩N。在巧克力消
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