服裝設計畢業(yè)設計-“東方神韻”服裝品牌策劃和營銷推廣方案-文庫吧資料
2024-12-11 21:03本頁面
【正文】 裝品牌策劃和營銷推廣方案 高尚 ”的形象深入人心。 廣告訴求在前期以理性、感性相結(jié)合，中期重理性訴求，末期側(cè)重于感性。本服裝廣告將以獨特的廣告主題統(tǒng)領(lǐng)整個廣告活動，使其成為一種理念深入消費者。并且以此為契機，吸引周邊城市的潛在經(jīng)銷商加盟。沒有大型旗艦店、形象店及形象代言明星；設計創(chuàng)新不夠，所以要加大設計團隊的建設，陳列設計也要要跟上，使我們的服裝一投放市場就能引起消費者的親睞。 C、 公司具有完整的品牌模式，明確的戰(zhàn)略目標，高凝 聚力的團隊，以全面的技術(shù)、適中的價格，具有很強的市場競爭力。 “東方神韻” 服裝品牌策劃與營銷推廣方案 “東方神韻” 服裝品牌策劃和營銷推廣方案 C、價格定位： 328 元 ~688 元 D、經(jīng)營理念： 弘揚東方經(jīng)典 ， 再現(xiàn)女性神韻 E、奮斗目標：爭創(chuàng) “中國 風世界 第一品牌 ” 產(chǎn)品優(yōu)勢： A、 采用優(yōu)質(zhì)的純天然麻類、輕柔飄逸的絲綢、彈力化纖等各種梭織面料、毛料、皮料以及嵌有精致印花圖案的針織面料 大力應用刺繡，蠟染等古典形式加入現(xiàn)代工藝打造而成的面料 ，其手感流暢，挺直舒適、懸垂性好，使得既容易打理、存放，又不易起皺。 四 、 東方神韻 集團自身優(yōu)劣勢分析 沒對齊不說，亂 1） 東方神韻 集團的優(yōu)勢 ： 東方神韻，看品牌名就能了解到其秉承東方古典文化，融合東方女性含蓄優(yōu)雅的特 點兼容世界時尚風格， 體現(xiàn)了一種 中國風 、休閑、簡約的產(chǎn)品風格， 東方神韻 倡導 古典 與現(xiàn)代女性服飾文化的結(jié)合，時尚而不張揚、 溫婉 而不保守、簡約而不落俗；以流暢的時尚元素 及經(jīng)典的古典服飾文化 ，打造高品質(zhì)、高品味的 女性服飾 。 “東方神韻 ”將目標消費者鎖定在品位高、收入豐的成功女士及年輕女性白領(lǐng)，并圍繞這一定位進行產(chǎn)品開發(fā)和品牌推廣，使 “東方神韻 ”逐步建立起自己的品牌形象。實施名牌戰(zhàn)略首先是定位要準。飾品靈感來源于中國古典衣飾元素，如獸骨、玉器、木石、及其它銀器等 東方神韻分兩種極端設計，一種是清新淡雅的儒家風格，另一種則是濃烈絢麗的京劇藝術(shù)效果，在二者的基礎上加以肚兜式文化的含蓄性感演變出不同的風格特點。另外一個系列則是濃烈絢麗的濃重色彩風格，這個系列的性感相對前一個系列比較外露，但是依然體現(xiàn)女性的典雅和高貴，在色彩濃重的前提下打造端莊的女性特點，肚兜的特點形象加入京劇水墨畫等元素，打造完美的中國風形象風格，經(jīng)典濃烈性感等特點是其最終目的。 但是隨著時代變化 ,神秘古老的肚兜成了新潮前 衛(wèi)的時尚 ,融進 “服飾 ”之中，成為女人最得意的玩具 而東方神韻的創(chuàng)立則更具有豐富的內(nèi)涵和浪漫詩意。近 代由于社會的演變，西方機織品的引進，城市百姓首先改肚 兜為襯衫、背心?，F(xiàn)如今 時尚就是女人的玩具。 ? 古歐 ? 品牌文化： 在自然中融入歐洲最新時尚流行元素，注入豐富的文化及內(nèi)涵，藝術(shù)的滲透，東西方的交融 ，以鮮明、獨特、和諧為設計原則，主流與非主流相交匯，用時尚優(yōu)雅的表現(xiàn)形式 ，體現(xiàn)個性魅力、展示自我高貴，倡導舒適性感、自然的多元化時尚穿衣風格。纖秀的輪廓造型，考究的細部處理，柔和的色彩搭配和特殊的進口面料， “JANE STORY/經(jīng)典故事 ”永恒演繹著現(xiàn)代都市女性典雅含蓄、溫柔婉約的獨特個性。 ? 經(jīng) 典 故事 ? 品牌定位： “JANE STORY/經(jīng)典故事 ”的品牌理念源自于世界經(jīng)典名著“東方神韻” 服裝品牌策劃與營銷推廣方案 “東方神韻” 服裝品牌策劃和營銷推廣方案 《簡 ? 品名出處： “紅袖”一詞來源于白居易詩句“紅袖織綾夸柿蒂”。 ? 紅袖 ? 品牌定位： 取名“紅袖”作為我們女裝品牌名稱表明我們既要不斷的開發(fā)與國際同軌的時尚女裝，又要繼承中國的傳統(tǒng)文化，結(jié)合新時代潮流為25— 35 歲當代女性設計“知性”“優(yōu)雅”“時尚”的時裝。 a) 杭派女裝 以江南布衣、永遠的女人、古木夕羊、浪漫一身、藍色傾情、薰香、紅袖、流金歲月、女性日記、羅馬情懷、秋水伊人為龍頭的杭派十大品牌，憑借著杭州的文化底蘊和地理優(yōu)勢以及企業(yè)自身優(yōu)勢，以 “流行、時尚 ”為宗旨，引領(lǐng)著一批具有江南特色的千姿百態(tài)、風格迥異的杭州女裝品牌走出地域的局限，走向全國。各地均有自己顯著的“東方神韻” 服裝品牌策劃與營銷推廣方案 “東方神韻” 服裝品牌策劃和營銷推廣方案 特點，而各地品牌在當?shù)匦纬梢欢夂蚝?，都不約而同開始進軍目標城市。 四 、服裝市場總結(jié) 綜合上面分析，我們得出如下結(jié)論： ? 有物流環(huán)境、市場開拓能力和設計水平，能配套供應面料的女性品牌服裝生產(chǎn)企 業(yè)具 有巨大的發(fā)展空間和強勁的發(fā)展勢頭； ? 由于國內(nèi)女裝品牌帶有強烈的區(qū)域色彩，還沒有一個能在全國形成規(guī)模和影響，因而，誰能及時填補此項品牌空白，誰就能贏得國內(nèi)女性品牌服裝的天下并有條件與國外同類服裝著名品牌一較高低； ? 復古風，近年來的興起 和復蘇 ? 地處經(jīng)濟發(fā) 達地區(qū)大中城市 25 歲至 45 歲的中青年白領(lǐng)女性屬于品牌服裝的主力消費群 ? 位于高端的國際名牌的銷售將有所上升，同時，中低檔消費開始漸漸向中檔消費轉(zhuǎn)變； ? 來自大自然的 “環(huán)保 ”高科技產(chǎn)品是今后高消費的一大趨勢； ? 今后女性服裝消費在兼顧樸素、大方、實惠同時，將向自然、舒適、 古典 浪漫方向轉(zhuǎn)變。 其中，北京、上海和廣州的人均服裝消費能力最高，上海的人均服裝消費額更達到 1,587元，北京則達 1,387 元；城鎮(zhèn)居民家庭人均衣著類支出占總支出約 10%左右，而農(nóng)村居民家庭人均衣著類支出占總 支出約 6%左右。 主要是城鎮(zhèn)中低收入者、失業(yè)人員以及農(nóng)村主要人口，約占城鎮(zhèn)人口的 25% ，在農(nóng)村約占 60%。 ? 中檔服裝消費層 . 這個層次 主要是城市中的工薪層和農(nóng)村的富余戶，約占城市人口的 60% ，農(nóng)村人口的 20%。 縱覽中國女裝業(yè) 現(xiàn)狀， 今年雖然受金融危機的影響我國服裝出口低迷，但縱觀我國的政策，我們擴大內(nèi)
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