網(wǎng)絡(luò)營銷分析-文庫吧資料
2024-10-13 19:28本頁面
【正文】 ① 覆蓋面廣，觀眾基數(shù)大，傳播范圍廣闊。、針對性強。與傳統(tǒng)廣告媒體相比,互動性是網(wǎng)絡(luò)廣告最顯著的優(yōu)勢。（二）精確定位和營銷傳播成為網(wǎng)絡(luò)廣告的殺手锏對目標(biāo)客戶群進(jìn)行精準(zhǔn)定位和營銷傳播，已經(jīng)成為時下各大網(wǎng)絡(luò)廣告運營商好企業(yè)競相研發(fā)的目標(biāo)，成為網(wǎng)絡(luò)廣告與網(wǎng)絡(luò)營銷沖擊傳統(tǒng)廣告和營銷傳播市場的殺手锏。（一）近年來網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模的發(fā)展據(jù)iResearch公司提供的統(tǒng)計數(shù)據(jù)：2005年，%，首次超過雜志廣告18億元，接近廣播廣告34億元。與傳統(tǒng)廣告相比,網(wǎng)絡(luò)廣告具有眾多的優(yōu)越性,但同時由于種種原因而仍然有一些不可忽視又難以逾越的障礙。網(wǎng)絡(luò)營銷的主要功能：信息發(fā)布搜索與發(fā)布；在線購物或交易撮合；黏住客戶，互動溝通；理念傳播，引導(dǎo)消費；引發(fā)共鳴，傳播口碑；電子客戶關(guān)系管理；特色及增值服務(wù)；市場及客戶行為分析；渠道整合與管理；整合多種營銷傳播媒體。利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運作方式。第四篇：網(wǎng)絡(luò)營銷分析報告網(wǎng) 絡(luò) 營 銷 結(jié) 課 論 文網(wǎng)絡(luò)營銷中的廣告營銷摘要：目前,作為第五大媒體的國際互聯(lián)網(wǎng),正以前所未有的速度在世界各國廣泛、迅速地發(fā)展和普及,信息化的浪潮推動了電子商務(wù)的發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)促使傳統(tǒng)商業(yè)模式發(fā)生變化,廠商在互聯(lián)網(wǎng)上實施新的服務(wù)方式,網(wǎng)絡(luò)廣告因此成為促使消費者接受新的服務(wù)方式的有效手段。戴爾通過Twitter微博營銷的方法，除了收獲了百萬美元的收入外，更增加和維系了能為企業(yè)創(chuàng)造利潤的的顧客，為以后的社會化媒體營銷模式積累經(jīng)驗打下基礎(chǔ)。由上圖可看到，用戶可以通過戴爾在線咨詢，在線咨詢，電話咨詢?nèi)N方式進(jìn)行咨詢，點擊“購買產(chǎn)品”，就會出現(xiàn)下面的界面，然后用戶就可以進(jìn)行進(jìn)一步的咨詢或是了解產(chǎn)品信息進(jìn)行購買。下圖為戴爾在中國的官方微博：戴爾中國惠信息以及企業(yè)展示等。此前，戴爾為其旗下每個產(chǎn)品線都建立了一個Twitter網(wǎng)頁。第三篇：網(wǎng)絡(luò)營銷案例分析戴爾的微博營銷戴爾是通過自己的官方網(wǎng)站進(jìn)行直銷的，當(dāng)新產(chǎn)品上市時，要進(jìn)行宣傳促銷，但是這些信息僅僅在自己的網(wǎng)站上公布具有很大的局限性，宣傳力度不夠大，影響人群不夠多，因此，戴爾在Twitter（微博）上注冊了自己的帳號，在中國的為：戴爾中國。這次活動可口可樂公司成功的利用了社會熱點和受眾的關(guān)注點，同時與奧林匹克運動精神良好結(jié)合，對應(yīng)起可口可樂的品牌核心理念，是一次完美的結(jié)合。而可口可樂此次的火炬在線傳遞活動，更可謂是病毒營銷傳播的神來之筆。該活動前期沒有進(jìn)行任何宣傳，最初只邀請了8888名用戶作為在線火炬?zhèn)鬟f活動的第一棒火炬手，而最后卻成功的讓六千萬人參與了其中，其病毒式營銷的威力可見一斑。截至到活動結(jié)束，已經(jīng)有超過6200 多萬的 用戶參與了這一活動。活動的辦法是，第一棒火炬在線傳遞大使能獲得由可口可樂提供的專享獎品，而其他參與用戶的 則擁有點亮的火炬圖標(biāo)和獲贈的秀勝利徽章。在這個活動開始前，可口可樂通過網(wǎng)站招募了8888 名第一棒火炬在線傳遞大使。第二篇：網(wǎng)絡(luò)營銷案例分析網(wǎng)絡(luò)營銷成功案例可口可樂火炬在線傳遞網(wǎng)絡(luò)營銷成功案例：2008 年3 月24 日，舉世關(guān)注的北京奧運圣火在雅典古奧林匹亞遺址點燃?！?dāng)然一個企業(yè)要如何做好網(wǎng)絡(luò)營銷依然是一個具有挑戰(zhàn)性的課題，具體的要根據(jù)企業(yè)自身的發(fā)展?fàn)顩r和結(jié)合國內(nèi)外的市場實際來做出有深度和廣度的網(wǎng)絡(luò)營銷策略。（6）全球信息交換系統(tǒng)，通用與微軟合作，成為其“汽車銷售點”最大的廣告客戶，同時又在雅虎網(wǎng)站上建立了廣告機構(gòu)，網(wǎng)絡(luò)廣告使通用公司在市場營銷方面取得了巨大的回報。以便了解公眾的興趣，了解市場消費趨勢和引導(dǎo)市場消費和關(guān)注的焦點。通用針對客戶展示不用的網(wǎng)頁，來使客戶享受到根據(jù)其行業(yè)特點和需求信息定制的服務(wù)。（4）個性化的服務(wù)方案，個性化的產(chǎn)品和服務(wù)是提升網(wǎng)站吸引力的關(guān)鍵。（3）便捷的購物環(huán)境，通用汽車的網(wǎng)站不僅為客戶提供企業(yè)，產(chǎn)品或服務(wù)信息。（2）豐富的信息內(nèi)容，在通用的網(wǎng)站上客戶不僅可以了解到公司的發(fā)展，起源，歷史，產(chǎn)品等特點。（1）以人為本的營銷理念。通用汽車公司將網(wǎng)站視為客戶信息，客戶聯(lián)系技術(shù)以及客戶經(jīng)濟(jì)情況的
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