【正文】 化說服力，旗幟鮮明的廣告口號，對各種形式的廣告進行整合，確定投放方式，廣告效果進行評估。它強調(diào)“品牌個性”比“品牌形象”更重要。BC理論。也稱之為“品牌形象論”。M巧克力：只溶在口，不溶在手。又稱為“獨特的銷售主張” 核心內(nèi)容有三：其一，每一則廣告必須向消費者“說一個主張”；其二，所強調(diào)的主張必須獨一無二的；其三，所強調(diào)的主張必須是聚集在一個點上。2影響廣告目標制定的因素 ：企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略目標、市場供求狀況變化、商品所處生命周期階段、市場狀態(tài)。2廣告創(chuàng)意技法主要有：頭腦風暴法、垂直法、水平思考法、檢核表法、聯(lián)想法、組合法和想象法。2創(chuàng)意特征：抽象性、獨創(chuàng)性、關(guān)聯(lián)性、廣泛性2廣告創(chuàng)意基本要求：以廣告主題為核心、以廣告目標對象為基準、以新穎獨特為生命、以情趣生動為手段、以形象化為表現(xiàn)2創(chuàng)造性思維基本方法：創(chuàng)造性思維基本方法有發(fā)散思維和聚合思維、順向思維和逆向思維、橫向思維和縱向思維的有機結(jié)合。觀念定位包括改變觀念定位、反類別定位、逆向定位和對抗競爭定位。1廣告定位主要有實體定位和觀念定位策略兩大類。1當代國際廣告發(fā)展有哪些新特點、新趨勢？廣告活動全球化、廣告服務(wù)全方位化、廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)化、廣告?zhèn)髅降亩鄻踊?、廣告管理日趨嚴格化。根據(jù)具體研究對象的不同，可分為理論廣告學、歷史廣告學、應(yīng)用廣告學三個廣告學研究的分支，不同的分支有不同的研究內(nèi)容。其功能：信息傳播、經(jīng)濟、社會文化、心理、美學等功能。1按廣告的訴求方式不同可分為感知 廣告、情感 廣告和理性 廣告。廣告策劃的工作流程大致包括哪些環(huán)節(jié)（撰寫廣告策劃書的步驟主要是）：分析研究、擬訂策劃書綱要和擬訂具體執(zhí)行計劃。廣告調(diào)查的特點：目標明確、操作性強、注意保密和具有累積性。影響消費者行為的重要因素有經(jīng)濟因素、文化因素、社會因素、個人因素和心理因素。廣告?zhèn)鞑ダ碚摰奶攸c與基本原理有哪些?特點：廣告?zhèn)鞑サ哪康男?、重復性、復合性、篩選性。整合營銷傳播方法：建立消費者資料庫、研究消費者、接觸管理、發(fā)展傳播溝通策略、營銷工具的創(chuàng)新、傳播手段的組合。廣告計劃的擬定程序，一般分為三個階段：市場分析與研究階段；擬定廣告計劃提綱階段；擬定具體執(zhí)行計劃階段。廣告目標也是衡量廣告?zhèn)鞑バЧ囊粋€重要依據(jù)。廣告目標是指廣告活動要達到的目的。廣義的廣告計劃，具體包括廣告市場調(diào)查、廣告目標計劃、廣告時間計劃、廣告對象、廣告地區(qū)、廣告媒介策略、廣告預算、廣告實施、廣告效果測定與評估在內(nèi)的全部廣告活動的內(nèi)容。品牌品牌是一種名稱、術(shù)語、標記、符號或圖案，或是他們的相互組合，用以識別某個消費者或某群消費者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與竟爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)別。整合營銷傳播IMC是指企業(yè)通過傳播手段的整合，達到關(guān)系利益者的整合，進而實現(xiàn)企業(yè)內(nèi)外關(guān)系的整合，最終進入企業(yè)與社會協(xié)調(diào)、互動發(fā)展的境界。第三篇：廣告學期末復習資料一、名詞解釋廣告是以盈利為目的的廣告主，以目標市場的消費者為對象，以付費方式通過傳播媒介將企業(yè)的觀念、形象、商品和勞務(wù)等進行的信息傳遞以促進銷售的活動。(3)交際與閑暇活到的行為空間：鄰里、同事有人之間的交際活動隨距離的增加，交際次數(shù)減少；親屬之間的交際活動則較少受距離的限制。人類日常行為空間有哪些空間范圍和特點(1)通勤活動的行為空間：由于人們的居住場所與工作或上學場所處于不同的地點，這樣上班和下班、上學和放學所經(jīng)由的路線和地點就構(gòu)成了人們通勤活動的行為空間。知覺和認知具有互相自行發(fā)現(xiàn)和補充的機制。認知不僅包對環(huán)境信息刺激的直接反映認識過程，也包括依靠間接環(huán)境信息刺激的更一般的認識過程。環(huán)境感覺是環(huán)境知覺的基礎(chǔ)，環(huán)境知覺是各種環(huán)境感覺相互聯(lián)系和有機結(jié)合的產(chǎn)物。感知環(huán)境與認知環(huán)境有何區(qū)別與聯(lián)系環(huán)境知覺是人們在環(huán)境外觀感覺的基礎(chǔ)上對地理環(huán)境的整體認識和綜合解釋的過程。①政治性質(zhì)②政府的法制化、民主化程度 ③政府的機構(gòu)和效能④ 府的組織協(xié)調(diào)和控制能力4全球政治地理格局的形成與發(fā)展過程 一 歐洲的殖民擴張二 主權(quán)國家的產(chǎn)生與美洲殖民統(tǒng)治的崩潰 三 帝國主義對世界的分割與控制 四 當代全球政治地理格局5全球政治地理的主要學說有哪些？誰提出來的？ 一 馬漢的“海權(quán)論”二 麥金德的“心臟地帶”學說 三 斯皮克曼的“陸緣”學說 四 柯恩的“多級世界”模型 五 布熱津斯基的夸歐亞安全體系6概念：國家的基本特征、：1 擁有確定的領(lǐng)土 2 具有一定數(shù)量的定居人口 3擁有被其國民需要和承認，行駛諸如國家，外交等職能的政府 4擁有主權(quán)政治地理過程： 1 政治擴散 2 政治整合 3 政治分離 4 主權(quán)的變化行為地理十二、行為地理學概念行為地理學：研究人類在地理環(huán)境中的行為過程、行為空間、區(qū)位選擇及發(fā)展規(guī)律的科學。②其次，它以“全民皆兵”或軍隊士氣的形式?jīng)Q定著武裝力量作戰(zhàn)的效能。（7）國民士氣 最不穩(wěn)定，但十分重要。③軍事技術(shù)的進步，成為戰(zhàn)爭勝負的決定因素。①首先，交通、通訊及導彈技術(shù)的進步，極大的削弱了距離的障礙。（5）軍事力量 軍事力量是國家實力要素中最具強制性的。（3）人口規(guī)模 人口是創(chuàng)造國家權(quán)力的物質(zhì)工具，是保證國家權(quán)力的能動要素。領(lǐng)土規(guī)模往往決定著國家權(quán)力的其他影響要素。第三，由國家間陸地接壤決定的國防地理位置對一國安全的影響更為直接。①地理位置首先，由海、陸、山、河分布決定的自然地理位置是一國戰(zhàn)略地位和安全戰(zhàn)略的基本前提。其次，與自然地理位置一樣，交通地理位置也是國家權(quán)力的重要地理因素。（3）政治地理結(jié)構(gòu)① 政治空間結(jié)構(gòu)（由政治地理單元中包括領(lǐng)土范圍、邊界、位置、形狀和具有支配地位地位的中心性區(qū)域等空間要素組成，每一空間要素都對政治地理單元特征產(chǎn)生深刻的影響；）② 政治實力結(jié)構(gòu)（由領(lǐng)土、自然條件、人口、軍事、經(jīng)濟、科學技術(shù)、國民士氣及政府能力等實力要素組成，每一權(quán)力要素都對政治地理單元的實力及有效的使用他的能力產(chǎn)生重大影響。政治利益單元，尤其是國家單元，成為了具有排他意義的空間利益實體，所屬的政治地理單元的政治組織或集團對其擁有絕對的支配權(quán)；三 政治地理結(jié)構(gòu)：政治空間結(jié)構(gòu) 政治實力結(jié)構(gòu)四 政治地理過程：政治擴散 政治整合 政治分離 主權(quán)的變化)政治與政治地理主要包括：（1）政治地理現(xiàn)象政治是一種無形的社會文化現(xiàn)象，因此政治地理現(xiàn)象幾乎無處不在；政治是一種追求權(quán)力的社會文化現(xiàn)象，因此政治地理現(xiàn)象是一種具有排他意義的權(quán)力空間現(xiàn)象；；政治是一種最不穩(wěn)定的社會文化現(xiàn)象，因此雖然地理環(huán)境是相對穩(wěn)定的，但一旦被賦予政治含義而形成政治地理現(xiàn)象，就會變得極不穩(wěn)定。政治是一種追求權(quán)力的社會文化現(xiàn)象。14行為地理學：研究人類在地理環(huán)境中的行為過程、行為空間、區(qū)位選擇及其發(fā)展規(guī)律的科學。E、健康：有助于公共健康設(shè)施的改善，也可能引起健康標準的倒退，旅游者把疾病帶到所到之處或受旅游地疾病的影響。（2）環(huán)境方面：A、旅游與環(huán)境的關(guān)系：獨立關(guān)系、沖突關(guān)系、共生關(guān)系；B、旅游對自然環(huán)境的影響：植物、動物、水質(zhì)量、大氣質(zhì)量、地質(zhì)；C、旅游對人文環(huán)境的影響：a風景區(qū)：建筑污染、帶狀發(fā)展和蔓延、基礎(chǔ)設(shè)施超負荷、與本地居民隔離、交通堵塞；b、城市基礎(chǔ)設(shè)施：設(shè)計良好、造型美觀、位置適中的賓館是城市環(huán)境的一種財富，但造成城市用地緊張。D、宗教：宗教圣地為迎合旅游業(yè)而發(fā)展，失去其宗教意義，把旅游接待看作一種重要的收入來源。③ 客源地與目的地分散與集中：有的目的地的客源來自四面八方，如北京的游客來自全國乃至全世界 討論感知環(huán)境是否是旅游地的宣傳促銷的理論基礎(chǔ) 以實例分析旅游對區(qū)域社會、經(jīng)濟、自然環(huán)境、文化的影響A、旅游地居民態(tài)度從歡迎到憎畏，擔心自己的傳統(tǒng)習俗和生活方式會受到?jīng)_擊；B、示范效應(yīng)：旅游者以其自身的意識形態(tài)和生活方式介入旅游地社會中，引起旅游地居民的思想變化，對落后地區(qū)可以提高人的素質(zhì)，可以提高當?shù)厝松钏?，一些有爭議的都市價值觀和腐朽的東西傳播開來。③領(lǐng)土競爭，當宗教勢力與政治勢力合為一體的時候，往往會以領(lǐng)土擴張的形式，將宗教信仰帶到新的領(lǐng)地。分布區(qū)：宗教景觀：清真寺？①移民，宗教范圍擴展的一個明顯途徑是通過移民實現(xiàn)的。主要宗教景觀：基督教堂（3）伊斯蘭教起源：公元7世紀初穆罕默德于阿拉伯半島創(chuàng)建主要教義：除安拉以外，再無神靈，穆罕默德是安拉的使者，并信死后與末日審判；信一切都由安拉前定。主要教義：信仰上帝創(chuàng)造并主宰世界，認為人類從始祖起就犯有罪，并在罪中受苦，只有信仰上帝及其兒子耶穌基督才能獲救。分布區(qū)：中國，朝鮮，日本，越南，蒙古，俄羅斯，斯里蘭卡，緬甸，泰國，柬埔寨，老撾，除東南亞之外歐美各國近代也有佛教流傳。喬答摩創(chuàng)立了佛教。道教：創(chuàng)立者：張道陵 發(fā)源地：瓦屋山 分布區(qū)：教義:生道合一，長生久視、主要教義、分布區(qū)及主要的宗教景觀。喬答摩創(chuàng)立了佛教。②是歷史發(fā)展到一定階段而出現(xiàn)的一種文化現(xiàn)象民族宗教：為民族成員共同信奉的宗教，其信仰對象常為本民族的始祖或守護神 伊斯蘭教：為公元7世紀初穆罕默德于阿拉伯半島創(chuàng)建的一種神教。③一個漢字可以表示一個單詞素的詞，也可以表示多詞素詞中的一個詞素。？ 形成：特點：①以象形為基礎(chǔ)，以會意、指事和形聲為構(gòu)造新字的手段，以轉(zhuǎn)注和假借來豐富文字體系的巨大文字體系。八、語言類型與語言景觀？① 北方方言 ②吳方言 ③湘方言 ④贛語 ⑤客家方言 ⑥粵方言 ⑦閩方言 ？①印歐語系 ②漢藏語系 ③閃含語系 ④烏拉爾阿爾泰語系 ⑤非洲語言 ⑥馬來波利尼西亞語系 ⑦其他語言（書上分為十大語系，但是介紹了七種包括其他語言。城市體系的等級規(guī)律類型。如何認識當代世界、中國的城市化特征？（P210211）（1）當代世界的城市化特征：城市化進程加快；大城市發(fā)展迅速，出現(xiàn)規(guī)模巨大的城市群； 城市化發(fā)展的區(qū)域差異明顯； 發(fā)達國家出現(xiàn)“逆城市化”傾向。(網(wǎng))在城市景觀中，最明顯的是城市建筑高度；其次，城市景觀往往與著名的建筑物相聯(lián)系，該建筑也就成為該城市的標志與特征；第三是城市的格局。什么是城市景觀，城市景觀表現(xiàn)在哪些方面。是指阻礙產(chǎn)業(yè)、家庭產(chǎn)生集聚或擴散運動的力量。是由經(jīng)濟條件方面和社會條件方面引起的。是由兩方面引起的：①它提供了多而方便的服務(wù)和設(shè)施；②市中心具有社會條件方面的優(yōu)勢。（P218）城市地域結(jié)構(gòu)是由集聚力、離散力、摩擦力三種力量相互作用形成的。3個模型各自的重點不同，反映了不同時期美國城市內(nèi)部地域結(jié)構(gòu)動力差異而產(chǎn)生的不同形態(tài)。（3）多核模型是美國地理學家哈里斯和烏爾曼提出的。（2）扇形模型是美國的土地經(jīng)濟學家霍伊特提出的。該模型分5個同心圓帶。（P212）（1）城市區(qū)位與環(huán)境（看書）簡述城市地域結(jié)構(gòu)主要模式。在西方，家庭婦女的存在使居住能夠與就業(yè)真正分離，也是郊遷化的基礎(chǔ)。東方社會承接了封建體系，全能政府，而且革命后獲得獨立（政權(quán)）的國度，政府具有救世主及神的地位。政府管制的差異。概念涉及四方面的含義：①城市化是城市對鄉(xiāng)村施加影響的過程 ②城市化是全社會人口接受城市文化的過程 ③城市化是人口集中的過程，包括集中點的增加和集中點的增大 卅城市化是城市人口比例占全社會人口比例增加的過程城市體系:不同地區(qū)，不同等級的城市結(jié)合為固定關(guān)系和作用的有機整體就是城市體系（也稱城市系統(tǒng)）首位度:一國最大城市與第二位城市人口的比值比較分析東西方城市產(chǎn)生和發(fā)展的差異。④亞非拉發(fā)展中國家在經(jīng)濟全球化過程中也會獲得經(jīng)濟發(fā)展的機遇，同時也面臨著重大的挑戰(zhàn)。①鋼鐵工業(yè)的變化 ②紡織業(yè)與成衣業(yè)的變化 ③汽車制造業(yè)的變化 ④電子信息工業(yè)簡述二戰(zhàn)以來，工業(yè)分布的變化趨勢及原因。①自然條件，主要是地形、氣候和水文。世界上主要的工業(yè)區(qū)有哪些。工業(yè)革命，又稱產(chǎn)業(yè)革命，指資本主義工業(yè)化的早期歷程，即資本主義生產(chǎn)完成了從工場手工業(yè)向機器大工業(yè)過渡的階段。觀光農(nóng)業(yè)園區(qū)景觀：是由多種元素構(gòu)成的復合體，它是由園區(qū)內(nèi)的產(chǎn)業(yè)設(shè)施、建筑、道路、水系、公共空間等多種元素綜合構(gòu)成，其景觀所反映的不是各構(gòu)成元素的獨立效果，而是相關(guān)元素組成的復合效應(yīng)。觀光農(nóng)業(yè)的概念及景觀。由于許多原始文化所發(fā)掘出的墓葬中，人體、植物種子和日常生活用具，常常伴隨在一起。這是一些歐洲科學家的觀點，他們強調(diào)氣候變更在農(nóng)業(yè)起源中的作用。2“垃圾堆”理論。乳品業(yè)在距離市場較近，交通方便且有適宜青飼料種植的地理環(huán)境 市場園藝是為市場提過花果蔬菜的農(nóng)業(yè)大牧業(yè)規(guī)模大 牧工放牧分布于美國 澳大利亞 新西蘭 阿根廷 南非的干旱地區(qū)舉例說明其分布農(nóng)業(yè)起源的主要理論。品率高（產(chǎn)品提供給非農(nóng)業(yè)人口）②勞動力少（多依靠機械和現(xiàn)代科技成果）③單產(chǎn)高（機械，化肥，高產(chǎn)種子）④生產(chǎn)規(guī)模大（現(xiàn)代農(nóng)場）⑤社會化程度高（農(nóng)工商一體化）地域類型種植園主要是指熱帶地區(qū)出現(xiàn)的新型的大規(guī)模的單一作物的集約化農(nóng)場。人口遷移：通常人們出于某種目的，移動到一定距離之外，改變其定居地的行為叫做人口遷移。適度人口：指對一國或地區(qū)發(fā)展最適宜的人口數(shù)量人口密度：指單位面積土地上居住的人口數(shù)。舉例說明影響人口遷移的基本因素。十六。試述中國人口轉(zhuǎn)變模式及成因。發(fā)達國家的人口轉(zhuǎn)變基于其經(jīng)濟起飛基礎(chǔ)之上，人口轉(zhuǎn)變歷時長。十四。簡答現(xiàn)在世界人口增長趨勢。工業(yè)革命期間人口增長的特點：發(fā)達地區(qū)人口死亡率下降，人口出生率下降，發(fā)展中地區(qū)在后期死亡率才開始下降，出生率居高不下。世界人口分布基本規(guī)律 ，南半球人口占少數(shù)，主要集中在20~60N之間 %人口，%大洋洲人口最少 中國人口分布基本規(guī)律東部多，西部少；平原、盆地多，山地、高原少；農(nóng)業(yè)地區(qū)多，林牧業(yè)地區(qū)少；溫濕地區(qū)多，干寒地區(qū)少； 開發(fā)早的地區(qū)多，開發(fā)遲的地區(qū)少；沿江、海、交通線的地區(qū)多，交通不便的地區(qū)少 黑河騰沖線十二。十一。國際人口遷移；國內(nèi)人口遷移（省際遷移、縣際遷移）(2）按遷移方向劃分。十．舉例說明人口遷移的基本空間形式。能源礦產(chǎn)也是影響因素之一，如早期交通不發(fā)達，工廠云集于煤田區(qū)，成為人口稠密區(qū)。人口分布多趨于低平地區(qū)，其原因是氣溫和氣壓都隨著海拔的升高而降低，直接制約著人們的生理機能，人大都分布在平原上。