【正文】 止步。一方面,她們認為其相關群體成員的親身經驗或介紹值得信賴,可以降低自己的購買風險。女性喜歡群聚,非常關注自己周圍同事、朋友的生活方式,從眾心理強,容易受相關群體的影響。(二)從眾購買在旅游消費決策中較易受相關群體的影響,尤其是意見領袖的作用較大?；谂缘纳砗托睦硖卣?女性旅游消費結構主要集中于吃、住、游、購環(huán)節(jié),對于娛樂的選擇多集中于對于生理條件改善的養(yǎng)生、美容美體等層次。現實女性是介于傳統(tǒng)女性和現代女性之間的市場類型,是指經濟、人格上獨立,但受傳統(tǒng)思想影響較大,家庭意識強、自主性較差的女性。她們有自己的工作、事業(yè)、收入,經濟、人格上獨立,是有強烈自我支配意識的女性,熱愛生活和家庭,興趣愛好廣泛。二、女性旅游市場細分及產品類型按女性的喜好、年齡、受教育程度、經濟收入等情況,又可以將女性旅游市場細分為傳統(tǒng)女性、現代女性、現實女性市場(表1)[3]。其次是在購物和娛樂上的消費。不同類型的女性旅游者在經濟條件、家庭結構、偏好興趣上有較大的不同,因此她們的旅游消費結構也不同。36～45歲中年女性旅游動機多是為了照顧父母、孩子或者參加會議等。這在一定程度上表明,不同的女性旅游者有不同的旅游需求,若籠統(tǒng)將所有女性旅游者同一對待,只提供單一或雷同的旅游產品,不僅不能滿足女性的旅游需求,也不利于旅游企業(yè)的發(fā)展。2006年《中國女性生活狀況報告》調查結果顯示,%的被調查者每年至少旅游一次,而且不同年齡、不同收入、不同職業(yè)的女性都加入到了旅游的隊伍中,女性旅游主體已呈大眾化趨勢。數據顯示,1998年到2004年,我國女性游客的數量一直呈增長趨勢,而且一直高于男性[1]。進行明確的性別市場細分,分析女性旅游消費行為的特征,對于開發(fā)適應女性的旅游產品具有現實意義。營銷策略[作者簡介]谷金明,唐山學院經濟管理系講師,碩士研究生,研究方向:旅游資源開發(fā)與旅游規(guī)劃,河北唐山,063000[中圖分類號] [文獻標識碼] A [文章編號] 10077723(2010)0801460002在全球化、多元化的市場環(huán)境下,通過市場細分來實現產品差異化是十分重要的。[關鍵詞]女性旅游產品。目前,女性旅游市場具有較大的開發(fā)潛力。您的性別（）A、男B、女您所在年級（）A、大一B、大二C、大三D、大四 （）A、城市B、農村？（）B網絡C廣告宣傳D報紙，雜志E其他 ？（）B兼職C生活節(jié)約D學校獎勵E其他 ？（）B法定節(jié)假日C周末D其他？（）大學生旅游消費行為特征分析及對策——以海南省為例A、好友結伴B、獨自一人 C、參加旅游社團D、家庭旅游E其他 （）B 放松心情C釋放壓力D 有利風景E 陶冶情操F其他 ？（）A、自然風光景區(qū)B、原始風光景區(qū)C、異域風光景區(qū)D、地方民俗景區(qū)E、其他 ？（）B公交車C火車D飛機E長途汽車F出租車G 自駕車H 其他 ？（）A、100元以下B、100500C、5001000D、1000以上問卷到此結束，謝謝您的合作！祝好！第二篇：女性旅游消費行為特征分析女性旅游消費行為特征分析[摘要]隨著旅游市場的日益成熟,旅游產品的開發(fā)與設計顯得尤為重要。該問卷不涉及學校和本人的任何利益與你的學習成績無關。最后，感謝各位評審專家、學者和教授在百忙之中抽出寶貴時間審閱我的畢業(yè)論文，且再次感謝我的導師李枚珍老師的悉心指導。當我們看到自己的努力有了收獲，得到老師和同學的認可時，內心總是會有那么一點點激動。在寫論文的過程中，我不僅豐富了自己的知識面，而且還學到了以前沒有學通的東西。在確定畢業(yè)論文題目后，我上網查閱了大量的資料，也查閱了很多相關的書籍，做好充分的準備工作。大學生旅游消費行為特征分析及對策——以海南省為例參考文獻[1] John for Pleasure Travel [J].Annals of Tourism (4):408424.[2] Um S, Crompton J determinants in tourism destination choice [J].Annals of Tourism (3):432448.[3] Woodside, A G Sherrel evoked, inept, and inert sets of vacation destinations [J] Journal of Travel (1): 1418.[4] [J].旅游時代, 2013(7).1820.[5] 李榕, ——以福州高校本科生為例[J].旅游縱覽(下半月), 2013, 10:180181.[6] 李麗梅, [J].桂林旅游高等專科學校學報, 2013,(4):45 – 49.[7] [J].全國商情(理論研究), 2013, 14:5456.[8] 梁留科, 錢宏勝, [J].西北農林科技大學學報(社會科學版)2013, 3(2)7780.[9] [J].桂林旅游高等?？茖W校學報, 2015, 16(06):5256.[10] 柳靜, [J].昆明大學學報, 2014,(2):6771.[11] [12] , 2013, 6(1). [J].安陽工學院學報2012(3)5759.[13] 鎖秀, “黃金周”對大學生出游行為影響分析 [J].保定師范專科學校學報, 2014, 17(4):7071.[14] 王奇, [J].勞動保障世界(理論版), 2013, 12:104.[15] 楊小兵,白靖舒.“旅游時代”的冷思考[J].投資北京,2013,12:大學生旅游消費行為特征分析及對策——以海南省為例[16] 周婷, [J].昆明師范高等?？茖W校學報, 2012(2): 913.[17] [J].(6):大學生旅游消費行為特征分析及對策——以海南省為例致 謝本文從選題、撰寫、修改到截稿都是在李枚珍導師的悉心指導下完成的。但是，由于時間的限制和問卷調查對象的局限性，可能使得部分數據不夠完整。通過調查分析，總結出海南省大學生旅游消費行為的主要特征。由于大學生時期是學生由自己的象牙塔走向社會的過渡期，在這一期間大學生個性張揚，崇尚自由、時尚，對外界充滿了好奇心，較社會人士具有更強的出游動機。五、結論近年來，隨著國民經濟的增長和居民生活質量的提高，旅游作為大眾化的活動已逐漸成為居民的一種生活習慣。大學生旅游市場發(fā)展迅速，市場越來越大，但是還存在一些不足之處，需要加以規(guī)范。這樣能使大學生能夠更加深刻認識社會，培養(yǎng)團隊合作以及鍛煉的組織協調能力等等，進而也能夠大力的提升大學生的社會實踐能力。做好大學生旅游消費這個蛋糕市場，需要總體的協調好旅游界相關的單位以及部門，積極的做好各種相關工作，也需要政府不斷的加強管理和增強政策的支持，例如：交通部門的支持，提供安全便利的車輛；景區(qū)的支持，有針對大學生的門票套餐等，進而全面促進我國大學生旅游市場的整體提升。大學生旅游消費行為特征分析及對策——以海南省為例（二）加大政策支持在分析大學生旅游消費行為的過程中，還需要考慮到大學生消費行為的一個重要的外界因素，即政府部門的政策支持。同時，結合旅游資源季節(jié)性特點科學設計旅游線路，多設計一些具有參與性的項目，從而帶動大學生旅游消費。從旅游過程挖掘可吸引大學生的特色元素，做到真正的特色旅游。為了拉動大學生旅游需求應積極開發(fā)針對大學生群體的特色旅游產品。大學生旅游消費行為特征分析及對策——以海南省為例圖7 海南省大學生旅游交通工具四、大學生旅游市場開發(fā)對策（一）發(fā)展特色旅游基于對影響大學生旅游消費的一些信息的分析，我們可以得知，目前的大學生對于旅游抱著非常高的熱情，偏向于自助式的旅游形式，而對于企業(yè)以及一些旅行社等組織的旅游等則并不是很感興趣。根據問卷調查顯示，如圖7所示：受距離和經濟的影響，大學生出游主要選擇的是火車（33%）、汽車（19%）和輪船（20%），其次是自行車（12%），而飛機所占比重很小。通過調查和分析，得知我國的這些大學生在整體出游方式的選擇上，更加偏好于靈活的自助式旅游的方式。圖6 海南省大學生旅游目的調查結果目前，伴隨著我國旅游市場開發(fā)和旅游消費理念的不斷成熟以及形成產業(yè)的規(guī)模，我國的在校大學生這個巨大的消費群體已經能夠理性地做出決策。由此表明，高校大學生旅游普遍認同的主要目的是“觀賞自然風光”、“遠離塵囂、接近自然”、“豐富閱歷，增加成就感”、“增長知識，開闊視野”，表明獨特的自然風光、完美的生態(tài)環(huán)境、豐富的物種資源是高校大學生旅游的核心吸引力。圖5 海南省大學生旅游景點偏好由此表明，大學生是一個獨立、冒險，追求個性自由和自我實現的群體，所以他們往往在選擇旅游景點的時候，更注重的是追求個性化，喜愛標新立異，且好奇心重，喜歡進行探險或令人驚心動魄的旅游活動和大自然的原始風貌，所以他們越來越追求那些能夠促成自己個性化形象形成和突顯自己與眾不同的產品或服務。感知環(huán)境是旅游者腦海中積累的各種信息而形成的對客源地環(huán)境的整體印象；最大效益原則即旅游者會選擇利用最小大學生旅游消費行為特征分析及對策——以海南省為例 的旅游時間，期望獲得最大的環(huán)境信息量；旅游偏好即不同年齡、職業(yè)、學歷的旅游者，由于其興趣、能力、氣質和性格的不同，對旅游地類型的偏好不同。因此，多數大學生更多依賴的是內心自主的判斷，一旦遇到合適的伙伴，就會激發(fā)其出游的動機，從而選擇結伴出游。大學生旅游消費行為特征分析及對策——以海南省為例圖3 海南省大學生旅游信息來源針對海南省大學生外出旅游方式的調查結果顯示，如圖4所示，有57%的大學生選擇與好友結伴出游，而選擇獨自一人出游和參加旅游團的比例分別為15%和10%。同時，針對我國的大學生消費群體需要適當的增加一些宣傳，推出一些能夠吸引大學生旅游消費的信息，這樣也能夠讓大學生適時地了解旅游地的狀況。商家在對外宣傳的過程中，一定需要對市場進行調研和細分市場，制定出對應不同的旅游群體的宣傳對策，特別是對大學生群體這樣具有強大消費潛力的旅游群體。根據問卷調查的結果如圖2顯示，有54%的大學生選擇在寒暑假外出旅游，30%選擇在法定節(jié)假日出游，而10%則選擇周末進行。圖1 海南省大學生旅游經費來源大學生旅游消費行為特征分析及對策——以海南省為例除去生活學習必須占用的時間之外，與其他群體相比，大學生的閑暇時間相對充足，寒暑假有將近9