大學(xué)生消費行為分析論文-文庫吧資料
2025-06-28 01:11本頁面
【正文】 活的需要，根據(jù)其收入條件，取得消費資料并進行消費活動的總合。在這邊開店我們應(yīng)該考慮到一點這邊大學(xué)生在購物方式以網(wǎng)購為主。（5）由于主要消費群體為大學(xué)生，因此購物時間有明顯的間隙現(xiàn)象。綜上所述，我們在此提出意見：(1)楊林職教園區(qū)對服裝是有需求的，并且需求量比較大，因此在楊林職教園區(qū)開服裝店是可行的。不過經(jīng)上述調(diào)查我們不難看出，我們一開始簡單的劃分男裝市場存在這一定的問題。在這個楊林職教園區(qū)市場我們應(yīng)該看大其巨大的力量，這75000左右的大學(xué)生是純消費力，從上述每月可支出經(jīng)費我們可以看出，在這里平均每個月就會有750000的純消費在進行著，并且這個數(shù)字還將進一步擴大。并且稱正相關(guān)，大學(xué)生的月生活費越高可接受的服裝單件價格也就越高。但訪問過程中被調(diào)查者補充在能達到他們預(yù)期的想象，比如價格，質(zhì)量以及款式。這點我們必須考慮進去，畢竟這邊的商業(yè)區(qū)是是出于發(fā)展階段，集群情況畢竟較弱，這就決定了我們自選擇進入這個市場的時候的時間是一個重點。同時由于從職教園區(qū)到附近購物所花費的時間成本太高咯。5購物地點分析.從圖中我們可以發(fā)現(xiàn)楊林職教園區(qū)的大學(xué)生在購物的方式上超過一半的人達到了64%的人選擇了一網(wǎng)購的方法進行購買，其次多是去昆明夠買，其比例達到了20%在這些去昆明購買的人多是以進昆明辦事后玩而順便購物的。不過我們可以從數(shù)據(jù)中還可以看到品牌的影響只占到13%這點我們可以在開店的時候要考慮到這個影響因素，我們是否要考慮進入品牌，畢竟品牌店的成本人會比較高。 從以上統(tǒng)計圖中我們可以看出男性大學(xué)生中有52%的人選擇休閑裝，22%的人選擇的是休閑裝，而20%的人選的是運動裝，同時正裝無人選擇，我在當時以訪談的方式在詢問后得知這是由于，一般人認為正裝比較正式，一般都不會選擇在楊林這邊購買，多會選著進昆明去找專賣店購買，這就告訴我們在這邊開店的胡應(yīng)該以休閑運動以及牛仔裝為主，這3種服裝就占了了消費選著比例的92%的比例，不過在這里也可以選擇專營牛仔褲，畢竟牛仔褲所占比例達到了52%，其實也可以選擇混合開。這就讓我們在楊林職教園區(qū)這個市場如要開店的話，我們在選擇服裝當次應(yīng)以中檔為主。調(diào)查人群為各大高校在校學(xué)生。被調(diào)查者自行填寫，調(diào)查者監(jiān)督的方式。缺點：對調(diào)查對象缺少了解、樣本偏差大、代表性差。四、 服裝消費行為分析（一）、調(diào)查方式 配額非隨機抽樣 任意非隨機抽樣 注：楊林職教園區(qū)學(xué)生人數(shù)80000多，各大高校人數(shù)相差很大，因此在100份問卷調(diào)查中按比例在各大高校分裂進行調(diào)查。目前我國的大中城市，電腦和網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用已經(jīng)非常普遍。5以“是否擁有網(wǎng)上購物經(jīng)歷”為標準，比較他們在感知網(wǎng)絡(luò)購物風(fēng)險、網(wǎng)絡(luò)信任度、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境等問題上的得分，可以看出網(wǎng)絡(luò)購物行為在一定程度上會影響大學(xué)生對網(wǎng)絡(luò)的認知。，可供網(wǎng)上購物的首選網(wǎng)站共分為三大類：主要進行網(wǎng)上零售的b2c網(wǎng)站、拍賣網(wǎng)站以及門戶網(wǎng)站。在網(wǎng)上購物的被調(diào)查者中選擇結(jié)算方式時，有56%的人喜歡選擇網(wǎng)上銀行支付，貨到付款也占有22%的比例，銀行轉(zhuǎn)帳、郵政匯款共占20%。而沒有網(wǎng)上購物經(jīng)歷的大學(xué)生，其中只有11%的人沒有瀏覽過購物網(wǎng)站。結(jié)論分析及建議一 結(jié)論分析大學(xué)生對于各品牌形象的認知更多的源自廣告宣傳當代的大學(xué)生有著強烈的追求時尚、獨特、新興事物的群體，其消費行為有著很強的品牌意識，且在集體生活的環(huán)境下有著很強的群體認同感，會出現(xiàn)共進共退的消費行為。10%通過搜索引擎得到購買信息。如何獲得網(wǎng)購信息大學(xué)生網(wǎng)購時主要是網(wǎng)絡(luò)廣告，70%的消費者是通過網(wǎng)頁廣告獲得網(wǎng)購信息。100元到300元的消費占23%，這類消費一般是電子產(chǎn)品，比例也較高。大學(xué)生消費者，更注重價格。調(diào)查中，6%的被調(diào)查者表示，速度會影響他們的選擇。有70%的人認為對價格會很在意，自己是否能承擔(dān)得起，會影響網(wǎng)購的選擇
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