【正文】 超需求，而過度競爭將為該行業(yè)將來的整合埋下伏筆。該事件使中科健的手機生產(chǎn)一度處于半停產(chǎn)狀態(tài)，因該公司當時主要手機零部件都依賴于韓國進口。他還提到，一旦某些國外核心部件的供應出現(xiàn)問題或發(fā)生貿(mào)易摩擦，料將對相關國內(nèi)企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營帶來極大的負面影響。仰人鼻息39。他并希望在一兩年內(nèi)使公司的中價手機技術水平追上海外手機商。分析師表示，基于國內(nèi)技術研發(fā)實力與國外廠商相差懸殊，加之技術研發(fā)絕非一日之功，料國內(nèi)廠商短期難在核心技術上有較大突破；而一味依靠吸收國外先進技術以進行組裝生產(chǎn)內(nèi)含隱憂。正因如此，可以預見，未來國內(nèi)手機廣告攻堅戰(zhàn)的隆隆號角聲可能會不絕于耳。廣告戰(zhàn)不是萬能的，但不打廣告又是萬萬不能的，眼看著別的廠商宣傳攻勢一波比一波強，我們要是稍有懈怠，馬上就被別人比下去了。業(yè)內(nèi)分析師稱，重金打廣告的確會對手機廠商的銷售凈利率帶來負面影響，目前有些國內(nèi)廠商的手機銷售凈利率甚至已跌到不足3%，但由于目前中國手機市場仍處在初級競爭階段的圈地時期，因此大家更看重的是市場份額。廠商大打廣告不遺余力重金請來的韓國女星金喜善以迷人笑顏征服了中國廣大的手機消費者不管是電視臺黃金時段，或是街頭車站的廣告看板，她的倩影隨處可見，密集的廣告轟炸，也為手機商TCL賺得豐厚利潤。所謂代理制，是指手機廠商將其產(chǎn)品全權委托給代理商，后者通過其下屬的各類經(jīng)銷渠道代為銷售手機；但目前在中國，擁有滲透到地市級城市經(jīng)銷網(wǎng)絡的代理商為數(shù)并不多。以前，更多的主導權是掌握在我們手上的，但現(xiàn)在形勢就不太一樣了，當然我們正在努力進一步構建下屬的渠道網(wǎng)絡，也開始嘗試開設自己品牌的連鎖零售店。自20**年開始，在快速擴張的中國手機市場上，以波導、TCL為首的國產(chǎn)手機自洋品牌手中搶得一席之地，依靠的法寶之一便是其自建的滲透到全國縣級地區(qū)的銷售網(wǎng)絡。逆水行舟，不進則退39。而勢力強大的洋品牌也有其不足的地方，主要依賴代理銷售的它們在渠道網(wǎng)絡的滲透上不及國產(chǎn)手機，迫使其近年來拱手讓出了不少市場份額。周先生97年初成為手機族時，普通一個愛立信手機足足花去了近6,000元人民幣，這相當于他當時近三個月的薪水；而如今，三位數(shù)（價格）的手機比比皆是！80年代末正式進入中國市場的手機，到1997年方才突破1,000萬戶，但此后便以破竹之勢席卷整個中國大地，截至去年底，超越美國成為全球用戶數(shù)第一的國家；。但分析師指出，隨著消費者對手機特性的日益熟悉，今后的購機理念必將同步趨向成熟，因此，致力于全方位提高自身的綜合實力，才是手機廠商未來在中國的取勝之道。奢侈品39。平易近人39。肥肉39。奢侈品39。大跌眼鏡39。深康佳39。當年的決策并不被業(yè)界看好。在1999年宣布戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型加盟手機制造業(yè)之時，中國手機消費市場基本是摩托羅拉、諾基亞等國際知名品牌的天下，業(yè)內(nèi)當時普遍預計國產(chǎn)貨難敵進口產(chǎn)品的沖擊，因此39。業(yè)內(nèi)人士指出，當39。國產(chǎn)手機可供選擇的品種也很多，外型設計都很新潮，所以換機時我選擇了國產(chǎn)品牌。以前一直買日本和韓國的手機，現(xiàn)在國產(chǎn)手機質(zhì)量與進口手機差不多，再說，買國產(chǎn)也是一種愛國嘛！39。一位30歲左右的年青人在科健手機專柜前仔細挑選，最終選擇了一款2,000元人民幣左右的手機。而聯(lián)合證券的行業(yè)分析員蔣傳寧則預測，國產(chǎn)手機市場占有率今年有望達到35－40%。而在眾多的手機品牌選擇中，國產(chǎn)手機憑借質(zhì)量的提升及強大的廣告策略打動消費者。其中寧波波導躋身前三甲，市場份額超過10%。39。一位人士對路透表示，39。39。模仿秀39。業(yè)內(nèi)人士預計，國產(chǎn)手機制造商憑借穩(wěn)步提高的質(zhì)量，多變的外型設計及靈活的價格優(yōu)勢，今年有望搶得3550%左右的中國市場份額，較去年30%的市占率繼續(xù)攀升。不過，雖然國產(chǎn)手機的市場占有率穩(wěn)步攀升，但國內(nèi)廠商技術研發(fā)實力與國外廠商相差懸殊，短期難在核心技術上有較大突破；而一味依靠吸收國外先進技術以進行組裝生產(chǎn)內(nèi)含隱憂。而昔日弱小的中國手機廠商，在中國加入世界貿(mào)易組織（WTO）后，不但未被國際著名的洋品牌吞噬，反而搶得三成的中國市場份額。八、大學生對手機功能的評價在現(xiàn)有功能中，來電接聽電話時間和中文輸入功能分別位列消費者最看重功能前兩位，每天都有成千上萬的短信飛遍校園內(nèi)外，這也是大學生手機資費的重要組成部分，因此許多同學都定了包月短信。以上調(diào)查表明，現(xiàn)在越來越多的大學生的消費水平有所提高，能夠滿足他們的額外消費。但是獲得手機的途徑中家人購買的占45%；自己購買占51%。只有10%的消費者表示會選擇800元以下的手機，也有部分消費者購買1500以上的高價位手機。娛樂方面有游戲，gprs上網(wǎng)，播放mp3，可更換外殼，紅外線接口等。四、選擇手機考慮的主要因素消費者對質(zhì)量的要求最高，手機是日常的通訊工具，如果質(zhì)量不好，將會給消費者帶來極大的不便。國內(nèi)品牌中波導成績斐然，但拉開其他品牌的差距也越來越小。三、質(zhì)量、服務最好的品牌調(diào)查結果顯示，消費者對知名品牌的企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量普遍表示認可，諾基亞、摩托羅拉、三星等品牌形象較好，消費者認可度較高。很顯然，諾基亞占據(jù)了絕對領先的位置，與其他品牌拉開了不小的距離。大學生的消費已經(jīng)成為手機市場中一個不容忽視的消費者群。在沒有手機的學生中10％學生將會在近期購買手機。特此，我專門進行了這項調(diào)查活動。品牌在手機消費起著相當大的作用手機已從以前單一的身份和地位的象征開始像多方面轉(zhuǎn)變，如：和家人或朋友聯(lián)系、戀愛需要等等，其中大多數(shù)是由于與家人或朋友的聯(lián)系需要手機信息渠道雖然受地理因素的制約，但來源還是比較廣泛，一定程度傻瓜保證了手機消費者與市場的聯(lián)系性大學生對手機的具體要求不僅僅停留在以往能用就行的簡單層面上，開始向多方面的需求轉(zhuǎn)變，要求有更好的通話質(zhì)量、較強的手機功能、更好的手機售后服務、大品牌等1大學生的手機購買意向取向強烈，手機還有巨大的潛在市場建議根據(jù)學生的消費特征推出合適學生的機型，在信息渠道的額建設上進一部加大力度，確保市場信息的準確傳遞，方便與消費者溝通進一步提高信息服務、通訊服務、確保通訊的順暢，為大學生提供更多功能的優(yōu)質(zhì)服務加強手機銷售渠道的建設，開通配套的通信服務，保證銷售的順利進行完善手機的售后服務，以更完善的服務吸引大學生對手機的消費手機市場調(diào)查報告（二）隨著生活水平的改善，手機的普及率開始升高，且使用者范圍也開始擴張，好像在前幾年，擁有一部屬于自己的手機，是一件很了不起的事，也是一件很值得炫耀的事，不過這都是大人們的事而已，大學生、中學生想也別想！但是在社會日新月異的今天，在大學里，手機幾乎是人手一部的通訊工具，大學生擁有自己的喜歡的一部手機不再是很遙遠的事。根據(jù)調(diào)查分析，目前大學生使用的手機主要以摩托羅拉和諾基亞居多，大學生也是比較注重品牌的。在未來的手機消費中性別的差距會逐漸縮小手機消費仍以外國產(chǎn)品問主導，國內(nèi)手機還有待于進一步的改進與提高，服務待于改善品牌手機在大學生手機消費市場占據(jù)有一定的優(yōu)勢從個人月消費上看，月消費額直接影響大學生手機消費的擁有變動大學生在購買手機時比較關心的因素依次為質(zhì)量、品牌、售后服務等生活條件的改善導致部分學生的月生活費用也相應的提高，除了基本的生活支出外的其他可支配費用的增加也促使他們開始考慮手機消費。表四：對現(xiàn)在手機的售后服務表示一般的占大多數(shù)，也有部分大學生對目前的手機售后服務感到不滿意，也就是說各大手機品牌在售后服務這點還有加強的空間，以滿足消費者的需求。四、影響消費者購買手機的因素表一說明：手機的在目前手機質(zhì)量方面應加強手機信號靈敏度；表二則說明：大多數(shù)大學生認為手機應在功能方面應加強手機通話質(zhì)量，文字輸入方式及速度方面做調(diào)整，大學生在消費時更注重手機的通話質(zhì)量與文字的輸入方式及速度，這樣更能滿足其在使用手機時的需要。表二表明在未來一年內(nèi)選擇更換手機的大學生占大部分，其更換手機的原因也是多方面的。獲取手機信息的來源廣泛上表說明，大學生在購買手機是獲得信息的來源廣泛，主要有親人或朋友的接受，營業(yè)員推介，并且對這些信息來源的確認度及履行程度高，使他們更能接受。經(jīng)調(diào)查表明，諾基亞、索愛、三星、摩托羅拉等名牌手機一直受到消費者的青睞，可見，大學生也是比較注重品牌的，大品牌對市場起主導作用，小品牌只能填補市場的空隙，品牌在手機消費起著相當大的作用。表三：調(diào)查顯示，%，350—%，500—%，800—%。對一般的、不同層次的消費者采用攔截訪問的方式進行調(diào)查；即在校園男寢、女寢、操場上對學生進行訪問，由訪問員對消費者進行甄別后，進行一對一的訪問，樣本量宜為30第二部分：調(diào)查結果及分析一、消費者的基本狀況表一：在大學生中男女使用手機的比率，男士占的比率高，這從某種角度來說，男生比較注重手機的使用，這并不代表女生在這方面不注重，只是在這方面的需求沒有男生強烈。二、調(diào)查目的針對目前貴陽手機市場的基本情況，本次市場調(diào)查須本著科學嚴謹、真實可靠、調(diào)查與論證相結合的原則，對此項調(diào)查進行深入的研究。第二篇：2016手機市場調(diào)查報告2016手機市場調(diào)查報告手機市場調(diào)查報告（一）一、調(diào)查背景隨著經(jīng)濟社會的不斷發(fā)展，我們大學生作為社會特殊的消費群體，我們的消費觀念的塑造和培養(yǎng)更為突出而直接地影響我們世界觀的形成與發(fā)展，進而對我們一生的品德行為產(chǎn)生重要的影響。通信技術和數(shù)字技術的發(fā)展日新月異，消費者的需要也越來越難以琢磨和難以滿足，對手機的外觀設計更是提出了更高的要求。同時一個符合社會所需的設計產(chǎn)品，其文化風格特征必定會被社會接受，并產(chǎn)生良好的效果。同一市內(nèi)的多家手機公司也可以合作建立一個專門面向?qū)W生的專業(yè)手機品牌網(wǎng)站，在網(wǎng)上發(fā)布手機信息，建立論壇，為學生購買手機提供專業(yè)的參考。許多學生喜歡通過網(wǎng)絡來查找手機信息。這說明手機對