8做好正面宣傳要有新辦法-文庫吧資料
2024-09-28 11:51本頁面
【正文】 聞、無動(dòng)于衷。這些聲音每天都呼喚著我們的心靈，不停撥動(dòng)著我們的神經(jīng)，處處引發(fā)著我們的思考。問題就是時(shí)代的聲音。我看，發(fā)現(xiàn)真實(shí)，真心去做，真誠傳播，我們的正面宣傳就會(huì)有萬鈞之力。柴靜在《看見》中有一篇文章，標(biāo)題就是《真實(shí)自有萬鈞之力》，她說：只刻意求新，為賦新詞強(qiáng)說愁，所以矯情虛妄。其實(shí)，偉大的政治人物與我們的新聞作品一樣，之所以淡出政治、時(shí)過多年而不被遺忘，根本在于以人為本、經(jīng)世致用的理念，光明磊落、敢于擔(dān)當(dāng)?shù)钠犯?，?jiān)守信仰、忠于人民的精神，這就是至真至誠的力量。最近，《朱镕基答記者問》、《朱镕基講話實(shí)錄》熱銷，應(yīng)該引起我們的思考。至真，就是我們前面說的全面、本質(zhì)、辯證意義上的真實(shí)；至誠，就是我們的思想、靈魂、態(tài)度。總之，要從事實(shí)出發(fā)，以事實(shí)為依據(jù)，融入立場，融入感情。其實(shí)，美國新聞人只強(qiáng)調(diào)了事實(shí)本身，而不愿加入主觀，但是即使他不作評(píng)論，他選取的新聞事實(shí)內(nèi)容本身就表達(dá)了他的立場。他每天節(jié)目結(jié)尾都是一句事實(shí)就是如此。用事實(shí)說話，就是通過事實(shí)本身的力量來說服人、引導(dǎo)人?？创侣?wù)鎸?shí)要有辯證思維，不能簡單化、片面化，辯證看真實(shí)、全面看真實(shí)、從本質(zhì)上看真實(shí)才是新聞的真實(shí)性原則。一是具體事實(shí)要真實(shí)，新聞所傳播的全部事實(shí)、一切層面、每個(gè)層面的所有細(xì)節(jié)都要真實(shí)；二是總體的真實(shí)，就是客觀的真實(shí)、普遍的真實(shí)、主流的真實(shí)，所以要看本質(zhì)、看主流。 第一，新聞?wù)鎸?shí)是總體上的真實(shí)。所以，真實(shí)是新聞的生命。 三、做好正面宣傳要講求真實(shí)的力量 新聞的本源是事實(shí)。有人說，上乘的宣傳是人們?cè)诓恢挥X中接受的宣傳，并且是主動(dòng)接受、樂于接受的宣傳，這一說法是有道理的?；?dòng)，就是在與受眾的交流中形成共識(shí)，在加強(qiáng)信息服務(wù)中開展引導(dǎo)。我們的宣傳必須為受眾所需并接受，不能自說自話，自我欣賞。正面宣傳尊重新聞傳播規(guī)律應(yīng)該注意這么三個(gè)要素。從中可以看出新聞傳播是一個(gè)多元的、復(fù)雜的、變化的、開放的體系，是兩個(gè)主體、兩個(gè)要素、兩個(gè)方向相互作用的結(jié)果，是傳播與接受主體互動(dòng)，內(nèi)容與媒介互動(dòng)，形式與手段互動(dòng)的過程。新聞傳播規(guī)律是指新聞傳播質(zhì)的規(guī)定性，是一種復(fù)雜的關(guān)系體系，是傳播主體通過傳遞新聞，滿足接受主體新聞需求的內(nèi)在關(guān)系，這種關(guān)系存在于、作用于傳播過程中。 第二，正面宣傳要按新聞傳播規(guī)律辦事。有的人對(duì)我們搞正面宣傳很不以為然，我們必須清楚，任何國家的新聞媒體都遵循一定的思想原則，都受政治制度和主流意識(shí)形態(tài)制約，超政治的、超意識(shí)形態(tài)的媒體是不存在的?；疽鼐褪钦h主張、中心工作、新聞事實(shí)、傳播規(guī)律、媒介載體這五個(gè)。當(dāng)我們出于政治目的進(jìn)行新聞傳播的時(shí)候，我們就是開展新聞宣傳或新聞輿論工作。 第一，正面宣傳是有目的性的新聞傳播。 二、做好正面宣傳要尊重傳播規(guī)律 正面宣傳要取得效果，必須尊重傳播規(guī)律、掌握傳播規(guī)律、運(yùn)用傳播規(guī)律。 明確了自身角色，就會(huì)增強(qiáng)我們做好正面宣傳的政治自覺、社會(huì)自覺、歷史自覺、文化自覺，就會(huì)增強(qiáng)我們的職業(yè)責(zé)任感，這種職業(yè)責(zé)任就是我們應(yīng)該履行的社會(huì)承諾，以及兌現(xiàn)這種承諾的一整套行為、情操、品質(zhì)與規(guī)范，也就是職業(yè)道德。只有從自己真善美出發(fā)去發(fā)現(xiàn)和報(bào)道社會(huì)的真善美，才能真心做到弘揚(yáng)真善美。把握時(shí)代脈搏、增強(qiáng)精神力量、引導(dǎo)社會(huì)熱點(diǎn)、生產(chǎn)精品力作、留下傳世佳作是我們的職業(yè)要求，也是我們的價(jià)值追求。弄清楚這一點(diǎn)，我們才能更好地堅(jiān)持真實(shí)性原則，承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任和歷史使命。我們所從事的工作是記錄歷史、發(fā)
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