298廣告策劃大綱-文庫吧資料
2025-07-21 20:27本頁面
【正文】 長期 /短期銷售目標 D． 各目標市場的營銷組合 — 營銷計劃概述 1． 產品 2． 價格 3． 分銷 4． 傳播 E． 廣告在傳播組合中的預定角色 F． 上面未提及的各種信息 III. 廣告目標 A． 主要或次要需求 B． 直接行業(yè)或間接行為 C． 按以下條件表述的目標： 1． 廣告金字塔 2． 購買行為 3． 其他 D． 對目標的量化表述 1． 具體的數量或百分比 2． 實現目標所需的時間長度 3． 其他衡量方法 a． 查詢 b． 訂貨規(guī)模增長 c． 士氣的樹立 d． 其他 IV. 廣告（創(chuàng)意）戰(zhàn)略 A． 產品概念 — 廣告如何從以下方面表現產品： 1． 產品或市場定位 2． 產品差別化 3． 生命周期 4． 分類、包裝、品牌 B． 目標受眾 — 廣告將要針對的具體人群 1． 目標受眾詳細 描述 a． 目標受眾與目標市場的關系 b． 潛在顧客的購買影響 c． 追求的利益 /廣告訴求
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