6衛(wèi)視年費(fèi)年年提價(jià)下的思考-文庫(kù)吧資料
2024-09-25 15:00本頁(yè)面
【正文】 路對(duì)自我衛(wèi)視頻道有無(wú)擴(kuò)大影響力的機(jī)會(huì)。 現(xiàn)代人離群性和移動(dòng)性越加明顯，隨著網(wǎng)絡(luò)整合和三網(wǎng)合一的腳步逐漸加快，也意味著要滿足大眾的收視需要就要開(kāi)始洞察個(gè)別收視環(huán)境的變化。 不可不察的覆蓋新通路 網(wǎng)絡(luò)整合、模數(shù)平移、三網(wǎng)融合等都是必然的趨勢(shì)，這些客觀的因素都將導(dǎo)致衛(wèi)視在覆蓋上產(chǎn)生新一輪的競(jìng)爭(zhēng)格局，但不變的是大家可否各憑本事，各顯身手囊括最多的人群，這是恒久不變的目標(biāo)。 從“覆蓋效益最大化”的角度來(lái)看，中心城市絕對(duì)是不能避免的“覆蓋重鎮(zhèn)”，這是競(jìng)爭(zhēng)35個(gè)中心城市收視份額的主要戰(zhàn)場(chǎng)，更是一線品牌和大型廣告公司必然看重的市場(chǎng)，如果中心城市的覆蓋就耗盡50%以上的覆蓋費(fèi)用，剩余落地費(fèi)就得面對(duì)海量的城市群，這就需要精打細(xì)算挑選覆蓋點(diǎn)，好支撐2r的表現(xiàn)，就需要小心計(jì)算非中心城市群的覆蓋價(jià)值，這個(gè)復(fù)雜的計(jì)算過(guò)程需仰賴專業(yè)的覆蓋研究機(jī)構(gòu)和執(zhí)行覆蓋公司。哪些城市可忽略不計(jì)。然而，頻道的傳播價(jià)值被廣告主認(rèn)定的第一要素就是覆蓋人數(shù)的規(guī)模，這是無(wú)可厚非的事實(shí)；其次，傳統(tǒng)廣電網(wǎng)絡(luò)的傳輸覆蓋也和收視數(shù)據(jù)緊緊掛鉤，這仿佛就成了電視臺(tái)的緊箍咒，始終無(wú)法掙脫，萬(wàn)一某個(gè)城市中選成了“監(jiān)測(cè)點(diǎn)”的話，身價(jià)也肯定暴漲，此番情
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