“開設(shè)巴拉巴拉童裝加盟店”可行性分析報告書-文庫吧資料
2024-12-01 20:43本頁面
【正文】 營轉(zhuǎn)換，微利時代的到來使企業(yè)要有效地配置資源，提高資源的綜合利用率。它既可以加快分銷速度，縮短商品轉(zhuǎn)移到消費者手中的時間，降低流通渠道環(huán)節(jié)中的成本，還可以更快地獲得市場信息，讓企業(yè)對市場的變化做出快速反應(yīng)，及時應(yīng)變。、渠道競爭進入買方市場后，將轉(zhuǎn)向市場與銷售驅(qū)動，先建銷售網(wǎng)絡(luò)，再開工廠，渠道在市場中的地位將越來越重要，營銷網(wǎng)絡(luò)將主宰市場。品牌競爭就是傳播競爭，在未來的發(fā)展趨勢中，營銷即傳播。產(chǎn)品是可以互相替代的，而品牌不可以，品牌的個性及價值是獨特的，是不可取代的。童裝不再*功用價值獲取消費者信賴，而是依*品牌形象力。、品牌競爭買方市場中，童裝同質(zhì)化現(xiàn)象將越來越嚴(yán)重。只有高科技含量的產(chǎn)品才會有高附加值，高科技水平已成為企業(yè)競爭的重要內(nèi)容。面對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，我國和發(fā)達(dá)國家都在紛紛投入資金和人力，用以開發(fā)高新科技纖維和制品，搶先占領(lǐng)該類產(chǎn)品的市場。而將店面選在光谷大洋百貨5樓也是一個合理的決定，大洋百貨人流量大能增加隨機性消費的可能，和品牌整體形象定位也能良好吻合?！鞍屠屠笔嵌ㄎ挥诔鞘写蟊娂彝サ膬和椘放疲詢和钗幕癁楹诵?，倡導(dǎo)“休閑、時尚、健康、運動”的兒童服飾理念，產(chǎn)品“綠色、環(huán)?！?、穿著舒適，設(shè)計緊抓時尚資訊，色彩強調(diào)流行與搭配，呈現(xiàn)童裝品牌新意向。對于孩子穿衣的選擇上許多父母也是比較注重這一因素的，在這方面有意無意地在杜絕孩子攀比、浪費現(xiàn)象的出現(xiàn)。 、 價位的大眾化趨勢。在實際銷售中很多父母都在抱怨，家里衣柜里都是孩子穿不了的衣服、許多童裝看上去還是新的、扔了非?？上??！ ?、 小消費者生長的快速性。因為童裝款式多、廠家多，其替代性比較大。孩子自己選購?fù)b的比重正在加大，父母們帶著孩子選購?fù)b時為培養(yǎng)他們的審美情趣和獨立性，往往會讓孩子自己作出選擇，而孩子們的選擇傾向更多的是模仿電視里的人物或周圍的小伙伴，或者對動畫片中的卡通形象有偏好。我們需要努力普及童裝的知識、也需要積極塑造品牌的形象識別系統(tǒng)。目前童裝市場中很多品牌宣傳推廣的方式尚不夠多、力度也還不大，人們對童裝的認(rèn)知、對品牌的認(rèn)知還處于原始階段。所以童裝在店鋪的選址方面也是非常重要的，必需同時滿足以下要求：人流量大、方針消費群比較集中、脫離同類商品的集中區(qū)域：人海量大可以增加店鋪的人氣，但必得選擇有效人海的集中地，而脫離同類商品的集中區(qū)域，則可以盡量減少同類競爭，制止殺價格戰(zhàn)的風(fēng)險?！ ?、消費者闡發(fā)每個家庭對子女都非常愛護、為孩子購置服裝也十分舍得，但是同過市場走訪調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在童裝消費過程中以下消費特點值得我們重視： 、消費者注重童裝的安全舒適性。2010年新生兒出生數(shù)進人高峰期，中國將在未來幾年形成一個龐大的兒童消費市場。而目前，全國年童裝消費僅約500億元，占全國服裝總消費的近7%，占全球童裝總消費的3%。隨著人民生活水平的逐漸提高，童裝市場空間也迅速呈幾何級數(shù)量增長。我國擁有龐大的童裝消費群體，童裝市場具有極大的開拓潛力。三、總體環(huán)境闡發(fā) 、市場容量闡發(fā) 依據(jù)近幾年的調(diào)查數(shù)據(jù)顯
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